中级产品方法论(二):与同类产品相比你的独特性什么

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产品定位决定着我们的目标用户是谁,继而决定着产品的天花板及上限,以及后续的迭代思路。本文作者以自己根据自己的实际经验与大家谈谈,想要明确自己产品独特性,需要思考一些什么问题呢?

一个产品能否从众多竞品中脱颖而出,给用户留下深刻印象,产品定位是重中之重。即需要给用户营造出一种独特的感觉,你的产品和别人的不一样。

比如陌陌,定位就是以距离为基础的陌生人社交。距离近了,人与人之间产生关系的可能性就大了,社交的想象力便足够了。再比如探探,定位就是零障碍处CP神器。只要左右滑动,轻点喜欢,一段缘分可能就此产生。

产品定位决定着我们的目标用户是谁,继而决定着产品的天花板及上限,以及后续的迭代思路。在笔者看来,想要明确产品的独特性,需要思考以下问题

  1. 产品的目标用户是谁?
  2. 目标用户的数量和付费处于什么规模,能否撑起一个APP?
  3. 目标用户稳定使用产品的场景是什么?
  4. 稳定场景需要哪些功能?
  5. 功能能否突显出产品定位?

接下来,以笔者负责的狼人杀产品举例说明上述思路:

(1)产品的目标用户是谁?

目标用户是喜欢玩狼人杀的用户。

(2)目标用户的数量和付费处于什么规模,能否撑起一个APP?

狼人杀用户数量足够大,但是游戏本身的UP值较低。因此需要以高质量的狼人杀作为来吸引用户,同时想办法提高游戏用户到社交用户的转化率,最后通过高UP值的社交互动来扩大付费规模。

综上,以狼人杀游戏作为产品定位,是能撑起一个APP的。

(3)目标用户稳定使用产品的场景是什么?

主场景是用户想玩狼人杀了,需要有一个高水平的狼人杀竞技场。次级场景是无聊了,能有一个排遣无聊和寂寞的场所。

(4)稳定场景需要哪些功能?

主场景功能:狼人杀9人局,狼人杀10人上警局,其他狼人杀板子

次级场景功能:聊天室,直播,其他娱乐功能

(5)功能能否突显出产品定位?

假设我们狼人杀的产品定位是”成人认真狼人杀“。那么在功能上需要提现出成人的排他性,比如画风成人化,匹配机制淘汰未成年人,严厉惩罚机制淘汰不认真游戏玩家。

其次,成人有强烈并稳定的社交需求,游戏作为社交的催化剂,产品需要在陌生人通过游戏熟悉彼此后,提供一种稳定的关系纽带,从而留住用户,让用户在APP中找到存在感。因此,需要建立和强化显性的群关系

群关系可分解为以下三个维度:单对单;单对多;多对多。

  • 第一类关系是单对单,即如何让2个玩家产生差异性,比如:等级,魅力值,称号,皮肤,让玩家之间产生差异性,并将差异性的根源关联到活跃和付费中。
  • 第二类关系是单对多,目的是促进玩家建群或加入群。因此需要让群成员有比单个玩家更多的好处,比如:金币加倍,经验加倍,家族勋章,更多的家族玩法和奖励等。
  • 第三类关系是多对多,目的是促进群之间的竞争和群内成员的活跃。群之间的竞争是让每个群有个小目标,提升用户的集体感,进一步增强用户粘性。比如家族战,家族排行。群内成员的活跃则是判定每个成员对群集体的贡献,让每个成员在为集体付出的同时获得明确的反馈,从而获得群内其他成员的认可。比如家族贡献榜。

综上:

敬请期待下一篇:《根据产品的核心价值,将用户分解成不同角色》

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本文由 @ 求愚 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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