基于微信的产品设计03:让微信分享更加完美

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好的分享能为产品带来不可思议的流量,越来越多的现象级传播案例,吸引了许多人加入了微信朋友圈传播浪潮或H5传播浪潮中。(ps.虽然现在微信严格管控中)除了产品内容过硬以外,还有许多非常基础非常细节的工作做好后才能够促进产品在朋友圈有更强的点击欲望。

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相信许多人没有深入了解或阅读过微信开发者文档,即便做过微信产品设计的同学也未必深入了解。

微信开发文档虽然是写给开发的,但作为产品经理,一定要看上几遍,不懂的要问开发,一定要比开发更了解,这样才能把细节做到完美。而且事实就是这样,当细节处理的完美,一切就都完美了。

1.微信分享:分享至朋友圈

下面三个分享是我们在朋友圈经常看的的一些,分享的构成元素分别是标题和图片。而就这两个元素,背后却包含了不可思议的产品逻辑。

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1.1分享标题

不要认为标题就是运营或编辑的工作,一个好的标题可能带来更多的点击。作为一个产品owner,我们要对标题负责,从用户角度出发制定合理的标题生成规则,让标题更具好,吸引更多点击。

标题生成规则一定要注意两点:a) 字数 b) 表达力 c) 标题生成规则

a) 字数

在设计时,不论是单一页面还是通用页面,都需要考虑字数限制。一般字数控制在40个或36个字为佳,自己在设计时也可以多拿些样机测试,以最小屏幕来测试会最好。超出36或40个字,被隐藏掉,再好的文案也白搭。

b) 表达力

表达力是对文案细节的挖掘,主要表现在一些特定页面或者标题固定不变下,需要对文案深度挖掘。

比如,第一张例图是一条拼团产品在朋友圈的分享。亮点是【还差X人成团】,非常直接传达了拼团本质,凸显拼团人数。然而做的不好的是标题生成格式有问题(明显第一行被回车占掉),且后面的文案瞬间从天上掉在了地下,起码要将拼团价格凸显出来,因为拼团的价格都具有竞争力。

再看第二条是一则非常好的新客带老客的分享,用户在APP上下单后引导分享至微信发放抵用券。文案用了“我刚在U掌柜买完水果”用第一人称拉近与朋友圈阅读者距离。文案简单有力,即把事情说清楚,又起到了很好地吸引效果。

c) 标题生成规则

拼团分享标题是非常具有借鉴意义的,在特定的标题文案中,加入变量元素,让标题活起来。

1.2分享图标

分享图标是一个快速传达分享内容的元素,好的图标能让用户一眼了解到传达内容并产生点击欲望,而差的图标则让人觉得山寨、质量差,根本没有点击欲望。

比如第三条今日头条的图标,对于每一篇头条内容图片都是不可控的,分享出来后图标可能不清晰或者展示不全,因此采用今日头条logo无意是一个更好的选择。与其展示的图片质量不好,不如选择一个退而求其次的图标。

1.3分享链接

这里提到分享链接是想表达我们要有对分享数据有监控意识。分享次数、分享后带来的二次分享、分享后带来的点击量等数据都是我们需要获取并监测的数据。

1.4用户分享后的回执

这个是在微信开发者接口中的一项,主要是可获得用户分享动作,这里提一下,童鞋们可以增加一部分了解。

 2.微信分享:分享到朋友:

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1.分享标题

标题和上述分享至朋友圈一样的。这里就不详说。

2.分享图标

分享图标要比分享至朋友圈的图标要大,并且同一个页面分享至朋友圈和分享给朋友的图片是可以区别开来的。因此在不同场景下分享的图片可区分开来。

3.分享描述

区别于朋友圈分享,分享给朋友会多出一个分享描述字段。字段内容不建议过长,也不建议果断,可根据适配屏幕取一个均值来作为描述。

例如京东的分享描述就很好,非常具有引导意义,而许多分享出来的内容都是随意摘录文章的某几句话,这样断章取义的摘录效果其实并不好。

再看第一张图显然没有充分利用文案空间,白白浪费了一次传播机会。

微信分享的设计只是微信产品设计中的很小一部分,没有许多技巧,就是需要我们对标题生成规则、分享图片调整、分享描述的撰写三个细节点的不断打磨,最终形成一条可以引爆朋友圈的分享案例。

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作者:瑞叔(微信公众号:ruishu11)曾担任过某一线电商用户账号体系、用户消息推送体系及微信平台营销产品工作。

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