“磨推鬼”产品设计之网红达人分级系统

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编辑导语:“磨推鬼”产品,即让别人主动帮你赚钱或者实现既定目的的互联网产品。本文作者通过具体的案例,从设计前期思考、规划设计和设计特点三个方面和大家分享了一款垂直内容平台的“磨推鬼”产品——网红达人分级系统。

互联网和移动互联网时代催生了一大批创业者,琳琅满目的商业模式都觉得自己占领了行业制高点。

曾在某资本公司做运营时参与过项目审核工作,那时候一天能看几十份商业计划书,感觉商业模式即使再吸引人没有好的展开策略和产品加持项目很难打开局面,所以就和大家分享在项目初期如何借助“磨推鬼”产品打开局面(冷启动)。

“磨推鬼”产品顾名思义就是让别人主动帮你赚钱或者实现既定目的的互联网产品,理论性的东西多说无益,还是以具体的实例分享给大家。

伴随着今日头条、抖音、快手等一批以内容为核心商业模式的成功,很多创业者也将目光投向了垂直细分领域的内容平台,但是如何创造出吸引眼球的内容成为平台生存的关键,优质内容都是网红达人创造的。

所以凝聚达人,驱动达人网红更好的创造出极具圈粉能力的内容成为思考的主旋律,今天就和大家分享垂直内容平台的“磨推鬼”产品——网红达人分级系统。

一、网红达人分级体系规划设计前期思考

如何驱动网红达人主动创造优质内容是网红达人评级系统设计的核心,所以我们需要先从两个角度思考问题:

1. 规划设计网红达人分级系统的目的

“磨推鬼”产品设计之网红达人分级系统

2. 网红达人发布作品的需求是什么

“磨推鬼”产品设计之网红达人分级系统

注:网红达人的三个需求形成循环往复动作,因此做好任何一个点或多个点均可以对网红达人形成吸引力,从而达成更深度的合作。这也是网红达人分级系统在激励机制上要思考的问题。

3. 设计网红达人系统需要考虑哪些因素

“磨推鬼”产品设计之网红达人分级系统

二、网红达人分级体系规划设计

基于目标和思考要素如何设计“磨推鬼”产品为初创平台打开局面呢?下面以该初创垂直内容平台的网红达人分级系统规划设计分享给大家。

1. 确定达人分级系统的分级模式

当然天下文章一大抄,看你会抄不会抄,因此借鉴成熟平台的分级模式再加入符合初创型平台的模式进行系统产品设计,下面以某初创垂直平台规划的网红达人分级模式是:“7+2”分级模式。

累积成长值分级(基础型分级):共分为K1~K7共7级,K1为最低一级,K7为最高一级,网红达人按照分级的高低享有对应权利和利益。基础型分级以累计成长值模式进行设计规划,这是一个长久积累的模式,用以将网红达人凝聚在该平台。

风暴式达人分级(适应初创平台的特殊分级):分狂风达人和台风达人。

狂风达人即每个自然月达到一定成长值即可在下个自然月获取比其现有等级高2级的权益,台风达人即每个自然周达到一定成长值即可在下个自然月获取比其现有等级高3级的权益。

评定模式:

  • 狂风达人自然月成长值超过200000
  • 台风达人自然周成长值超过100000

台风达人和狂风达人享受利益可累积,具体权益为达人在自然月同时获得N个台风达人和狂风达人,其接下来的奖励机制即为N个月的高3级奖励和1个月的高2级奖励。

为什么要在基础分级上设置两个特殊分级?

基础型分级更适合成熟平台,因为成熟平台拥有人气和品牌优势,对于初创型平台来说存在很大问题,对等的激励措施无法与成熟平台抗衡。

因此为了让网红达人创作更好的作品在基础型分级的基础上增加2级,这两级主要奖励在短期内极具爆发力的作品和作者的一种模式,这样更容易吸引网红达人登录初创型平台。

2. 根据平台属性设置成长值规范

如何获取成长值:

“磨推鬼”产品设计之网红达人分级系统

备注:达人认证成长值不参与暴风和飓风达人评定。

为什么成长值未体现特殊成长值?

因为降低系统开发的复杂程度同时更简单的计算和评定,所以基础成长值和特殊成长值的评定均已成长值的数额在固定周期内或累计周期内达到一定数额进行评定。

3. 根据规则设计规划网红达人分级系统

“磨推鬼”产品设计之网红达人分级系统

系统规划主要考虑:

  1. 分值设置是固定值还是动态值?固定值系统直接写死即可,动态值需要考虑严格的审核机制,规避后期不必要的风险。
  2. 评定周期选择,这里基本是全部固定死,如果特殊等级评定周期有变化作为系统再次开发考量。
  3. 成长奖励机制是固定模式还是手动模式,二者均存在会更有利于业务的展开。
  4. 4成长等级展示,需要将网红达人的等级展示在其自己的账户内,同时能够看到对应等级的奖励机制和已获得奖励后的信息。

三、该网红达人评级系统设计特点

1. 7+2分级设置的优势

  • 基础型7级,主要吸引网红达人汇聚平台发布具有价值的内容,通过多角度成长值的积累获取对应的收益;
  • 在基础分级的同时辅以短期爆发式激励的分级模式更适合初级内容平台使用,这样更能吸引网红达人发布具有极高价值的作品,这样才能获得更高等级的奖励实现宣传自己(更好打造IP)、圈粉和商业变现价值;
  • 特殊等级的存在更适应初创型平台更易吸引网红达人参与到平台内容建设中;
  • 成长值模式更容易进行计算,尤其当出现两极或多级评定标准的时候,计算起来会更简单有效。

2. 成长值存在活动动态成长值

  • 维系关系:动态活动成长值有助于对网红达人群体进行活动触达和互动营销,更有利于维系与网红达人之间的关系;
  • 良好沟通的噱头:有助于平台BD更好的与平台网红达人形成沟通噱头建立更有效沟通;
  • 平衡平台内容构成:活动激励可以有助于应对平台内容的不平衡以期实现内容的多元化;
  • 裂变营销:活动可以设置为裂变活动激励,形成网红达人间的裂变式营销。

3. 系统规划中的优势

  • 风险规避:系统规则设置中能写死的尽量全部写死,不能写死的设计严格的审核机制将风险降低到最低值;
  • 灵活多变的奖励模式:固定的奖励机制+人工动态奖励模式共同存在,这样更有利于平台工作人员的日常工作,其中对平台BD的权限放大,让BD在与网红达人的谈判过程中掌握更多的主动权和吸引力,但手动奖励存在区间限制和分级审核模式;
  • 系统规划的过程中考虑平台奖励过程中的运作问题,在此设置成部分奖励系统完成和人工完成的模式,这样更有助于资源的价值最大化,同时部分降低运营团队的工作量和工作的灵活性。

以上就是对网红达人评级系统的设计规划,实现网红达人对平台的“鬼推磨”效应就应该多考虑网红达人的需求是什么?结合平台特点和所居阶段性目的设计评级体系,能落地有实效的游戏规则才能更好地完成“鬼推磨”效应的实现。

#专栏作家#

北漠,微信公众号:北漠聊互联网运营,人人都是产品经理专栏作家。资深互联网人,专注于互联网运营、网络营销、数据分析和产品规划等领域。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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