围绕需求这个痛点,三星这些品牌们是怎样营销的

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1.三星GALAXY S6说,我们的手机支持无线充电,那这些有线充电器就给人类“充电”

在比利时,三星为了着力推广新款手机Galaxy S6,将旧款废弃手机的充电器做成了公园里面人们可以休憩的躺椅或者吊床。三星Galaxy S6的一个主要功能就是支持无线充电,所以人们将渐渐不需要充电器,而那些废弃的充电器该如何处置呢?三星联系了Evy Puelinckx,比利时一个环保创意广告代理公司的创始人。Evy Puelinckx说,当三星联席她的时候她几乎毫不犹豫地答应了,因为她了解到每个人家中因为换手机留下了很多废弃的手机充电器。所以废物利用变废为宝是一个很棒的主意。她收集了大量的充电器,平均每张椅子会需要150个充电器。事实证明人们很喜欢这样的环保创新设计。(案例来源:The Inspiration Room)

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2.汉堡王推出TVC,然后来了一个“汉堡国王”

似乎一夜之间,所有的快餐公司都迫不及待地推出了自己的专属代言人:穿着囚服、带着眼罩的汉堡神偷以真人形象登场,帮助麦当劳推广“牛里脊汉堡”。桑德斯上校也为了肯德基的 85 年生日,带来了新口味的吮指原味鸡。吉祥物们的复出都是为了唤起消费者们的童年记忆吗?然而这一次是汉堡王带来了他们的“汉堡国王”,这个汉堡国王带着一个笨重的面具,到哪都是一副皮笑肉不笑的样子,而且这个汉堡国王还出现在汉堡王的最新TVC中。打起了促销炸鸡的广告。

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3.巴西最大的电力供应商用路灯为人们讲述城市的历史

AES Eletropaulo是巴西最大的电力供应商,圣保罗是巴西历史最悠久的城市之一,至今已经有461年的历史。在这座城市的诞生纪念日来临之际,AES Eletropaulo用自己独特的方式给这座城市送上一份礼物。它想让这座城市里的人记住这所城市重要的历史时刻和那些曾发生过重要事迹的地点。AES Eletropaulo在对名胜古迹周边的路灯进行特殊改造,在普通的路灯中加入棱镜,这样有关这个地方的重要事迹都能投射在地面上。这个地方也许是这个城市独立的旧址,也许是芭蕾艺术或者街头嘻哈风格开始昌盛的地方,这些有关艺术历史介绍得路灯下还会有艺术家为人们表演呢。这样的做法不仅仅是让人们领略这个城市灿烂的历史文明,也想告诉人们其实电力公司的电也是人们生活中最最基础和重要的部分,和一个城市的历史一样。(案例来源:AdAge)

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4.Uber出了一款叫做UberDrive的手机游戏,为了让司机认路

Uber 为司机(以及潜在的司机)开发了一款手机游戏 UberDRIVE,帮助他们认识这个城市。目前,这个游戏的第一个城市地图从旧金山开始。游戏中,玩家会模拟作为 Uber 司机的一天,当玩家用更加经济的路径将系统分配的乘客送到了指定地点,就能获得经验值。随着经验值的累积,玩家就可以解锁新的车型和更多区域的城市地图。此外,游戏中还加入了关于旧金山的城市知识以及测试模式,玩家还可以测试自己对这个城市的了解程度(如果,他们感兴趣的话)。一年前项目启动时,UberDRIVE 还只是游戏产品经理 Mike Throug 的一个业余项目。当然,这并不是强制司机必须参加的培训项目。除了帮助新加入 Uber 的司机认路,这个游戏还有一个隐藏功能:如果玩家还不是一个 Uber 司机,在这个游戏里达到一定等级之后,系统会自动弹出提示,询问玩家是否愿意注册成为 Uber 司机,玩家如果有兴趣,系统会直接跳转至官方的注册界面。目前,这个游戏还只能在美区的苹果应用商店下载使用。(案例来源:@好奇心日报)

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5.为了给小黄人电影造势,亚马逊推出了小黄人特殊版快递盒

想必你对《神偷奶爸》中呆萌的小黄人还印象深刻吧。除了变身公仔出没游戏当中,这回它们还跑上美国亚马逊的快递盒,给美利坚人民一次意外惊喜。环球影视和照明娱乐想要给即将于 7 月 10 日上映北美暑期档的《小黄人》电影造势。此前,仅有亚马逊自有服务才能享受印有特殊图案的快递盒,而这次的小黄人盒子,则是亚马逊第一次在普通快递盒上印刷整版第三方广告。黄色底图上形态各异的小黄人十分可爱,盒子上还印有一个特殊网址:www.amazon.com/minions。一直到 7 月 10 日,凡是在美国亚马逊购买图书、电子产品及玩具等的用户,都会收到这份特殊快递盒。并且因为盒子大小的不同,到手的小黄人也有不一样。(案例来源:@理想生活实验室)

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6.今年夏天,雪碧也推出歌词瓶,不过都是说唱歌词

今夏,雪碧将推出16款限量版罐装歌词瓶,不过都是来自Drake, Nas, The Notorious B.I.G.和 Rakim.等说唱歌手的作品歌词。雪碧从他们的作品中共选了 16 句歌词,随机印在瓶罐上,并标注起歌手名字——这比可口可乐娱乐大众的歌词瓶更有荣誉感,Nas 也说了“当我写这些歌词的时候,完全没有想到歌迷们会在雪碧拉罐上欣赏到我的艺术。”(案例来源:Mashable)

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消息源:SocialBeta

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