如何打造一款经典的工具类产品???

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朋友们不要介意我把标题写的这么疯狂,大家都知道一款经典的工具类产品不是随随便便就可以做出来的,也不是我可以随随便便做出来的,一款经典的工具类产品不仅要结合天时地利人和,还要有一个大而广的平台等等。

gongjuleichanpin

笨人看来,做一款好的工具类产品,不外乎要注意以下几点:

确定产品的市场定位

这个想必所有的PM都知道,如果连这个都不知道,那就没必要在互联网圈混了,可以回家陪老婆孩子了!

不过说着简单, 那如何确定产品的市场定位呢?如何准确的确定产品的市场定位呢??如何巧妙的确定产品的市场定位呢???三个问题,我想PM们也就不嚣张了吧!这三个问题我觉得足以让你哽咽。

举例说明一下吧,假如我们要做一款餐饮020产品,那么市场定位就是餐饮020产品,那准确的定位有哪些呢?我想很多PM会这样定位—外卖、团购、订餐等等,这些我觉得都已经老掉牙了,因为人家饿了么、美团、淘点点、百度外卖以及美食到家等就这样干的,你在干这样一款产品,那无疑是自讨没趣,自取其辱,自爆前程。。。。

所以,上面我说到了,如何巧妙的做一个市场定位呢???这个就难了吧?其实我也不会,哦呵呵。。。不过我倒有一个点子和大家分享一下:

我们做市场定位很简单,不就是一个餐饮020产品吗?但是,如何把着市场定位更加巧妙化呢?我想我们应该结合我们平台主打的特色去渲染和美化产品的市场定位,我就觉得人家雕爷的牛腩、叫个鸭子以及早餐家等产品做的就特别巧妙,首先人家的名字有个性有吸引力,还有人家主打一个特色去做市场,更加具有针对性,所以,这就是人家定位的巧妙处。

用户定位应该更具针对性,垂直性以及细分性;

刚才婆婆妈妈说了半天市场定位,现在我们聊聊用户定位。

首先,会不会有人问什么是用户定位?不管你知不知道我都想啰嗦一句,通俗的解释就是:“你的产品服务的是哪些祖先”,说到用户定位,我就觉得一定不能心急啊,不要一下子想把全球的人都拉拢到你的产品下来使用来消费,那我告诉你,有幻想很正常但是我们要实际一点,假如全球人都来了,你还真的没有那个本事服务,所以我们就应该实际一点,先把二姑夫二姨妈的服务做好,等有资本有钱了在谈其他的,所以,对于用户定位这方面,我认为必须要小而准,无论你选择一个行业人群,一个年龄端的人群还是一个阶层的人群,都必须精准细分,而且要加一个垂直性,因为垂直性才可以更加精准的做好服务,只有圈子小了,才有能力服务。

举例说明吧,大家都知道餐饮巨头饿了么刚开始做的是校园市场,慢慢的才走向社会市场,多的不解释,刚开始就应该只有,服务好一个小的圈子把,再举例,招聘行业的拉勾网,两年时间估值过20亿左右,为什么可以有如此快的发展呢???那就是人家即垂直性又细分性,人家垂直到了互联网圈子,这个有特性的行业,做起来更容易更精准,成功在所难免,产品的其他优点都可以忽略不计了,就一个用户定位搞定一切;

产品经理要学会“剪枝蔓立主脑”

在这我要批评有些脑残的PM,一款产品做到后面成了四不像,我觉得你在侮辱产品经理这个高大上的职位,可以回家陪孩子了。

就连李小龙先生的截拳道都讲究一个化繁为简,把复杂的套路转化为简单“攻防”,多简单啊!这才是截拳道的精髓,那我们产品我想也是一样,世间的道理一样一样的!

所以,在做产品的时候,我们首先要明确我们做的是什么,什么是核心,然后把一些没必要的东西都割掉,让我们的产品简约而美,给用户一种明确感和舒适感。

举个例子,霸道总裁余佳文的超级课程表,前期确实做的特别好,专门为好学生服务,但是慢慢的又做了“勾搭”之类的约炮社交功能,我觉得这是超级课程表最失败的举动,人家要是想约炮何必来你超级课程表,干脆万陌陌,比邻等神器不就得了,所以,产品是什么就应该是什么,不要喜欢什么加什么,太过于放纵是要付出代价的。

不要太急于利益化

前面三条我主要围绕产品设计方面说的,在这我就说说其他方面,就是标题说的“不要太急于利益化”。

很多人都知道,无论我们做什么类型的产品目的都只有一个,那就是赚钱,可能有一些人愿意免费服务一辈子,这个我们估计很少有人做到,所以就不提了。但是,换个角度想想,你产品一上线就想着赚钱,人家用户都不知道是个什么玩意儿,你就收钱,我想你会收到大嘴巴子吧。

你的产品又不是垄断性产品,人家的选择和替代品多之又多,你的算哪个葱啊!再说,就算你当爹妈的把用户供着,人家都未必用户,别说一上来就收钱,所以刚开始还是烧钱免费吧!先把服务做好,做到用户数逐渐多起来,做到用户有个好口碑,做到大家都依赖的时候,把你的商业模式在委婉的拿出来,这样才是硬道理。

还有我提醒一下,及时用户什么的都依赖你的产品了,你也不能太过于商业化,不要一上你的产品主页,满世界的广告,看的人眼花缭乱,换做是我,想砸你的心情都有了,别说用了。

简约风格,激励用户

说到简约我想脑子好使的人都认为好,因为一种简约的用户体验感让人感觉特别舒适,给人的影响就是该产品是一款高大上的产品,不过简约不失简单,PM们不要理解错了,所以,产品的体验感设计师们也要注意了。

举个例子,360卫士大家应该都不陌生吧,每次开机都来一个您的开机时长是多少,当然这还不是重点,重点是人家还给你来一个排行榜,这样你也就知道开机一分钟到底有多快有多慢了,别看人家这个小功能,美气得不得了啊,这就是一个简单的激励用户的方式,因为工具类产品的用户粘性本来就比较低,所以,通过类似的这些激励功能,对产品很重要。产品经理们就应该因地制宜,根据自己产品的特色,加以修饰性的激励功能,让你的产品更上一层楼!

一下子没有刹车,说了这么多废话,大家千万不要冲动想揍我啊!

总结一下,一款经典的工具类产品就是要做到,精准的市场定位、细分精确的用户定位,简约的产品风格、不浮躁不过于商业化以及巧妙的激励功能!

 

本文由 @一爷 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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评论( 2

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  1. 这年头,想读到一篇有见解或者逻辑清晰的文章真难,像我这样子的新人面临的问题不是没有学习的平台,而是平台对投稿的文章筛选条件太低,就算有好文章也如同石沉大海。

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  2. 零to零……

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