「短」内容为王的时代来了,这会写手们最好的时代么?

0 评论 3124 浏览 13 收藏 12 分钟

从现在的主流营销型内容形态来看,我们可以发现,营销已经逐渐从“内容为王”进化到“短内容为王”了,尤其在短视频和私域场景下。那么,我们要怎么写出符合当前营销需求的文案话术?或许我们可以借助AI工具来实现输出。

我们先来看一组文案:

「短」内容为王的时代来了,这会写手们最好的时代么?

「短」内容为王的时代来了,这会写手们最好的时代么?

这是今天主流美妆、消费品牌在社群内的产品营销文案。

如果你仔细去阅读文案的内容,会很痛苦;但如果只是扫一眼,反倒能知道他们在说什么。

下面是一个短视频的脚本:

00:00 男性的身上有这个症状

00:02 很容易传染给自己妻子的

00:03 这个可不是汗疱疹啊

00:05 脚底脱皮

00:06 脚趾长这种针尖大小的透明水泡

00:08 特别痒这个是典型的水泡型脚气

00:11 真菌感染导致的

00:12 传染性是非常强的

00:14 朋友们千万不要相信网上所说的

00:15 什么大蒜、白醋、热水这种泡脚

00:19 这些偏方都不可信

00:21 治疗脚气一定要选择抗真菌的药物

00:23 比如说用联苯苄唑溶液

00:25 它是一个喷雾剂啊

00:26 喷雾型的用起来特别方便

00:28 把这个脚都喷一喷

00:29 每天喷一次就可以了

单读这段脚本文字,可谓是索然无味的典范,甚至不通顺到懒得读完。

但因为是在短视频场景下,30 秒达人就完成了痛点引入、需求描述和产品的宣传。

并且收获了 187 万点赞。

再来一组大家早已经习以为常的:

「短」内容为王的时代来了,这会写手们最好的时代么?

如果你试图仔细去阅读淘宝的商品名,会发现这更加困难。但如果只是扫一眼,却能非常清楚地知道它是什么、适合谁用、有什么特点……

这就是今天主流营销型内容的形态:

  • 精炼到看似失去了信息的传递能力;
  • 无视内容的逻辑;
  • 只追求关键内容的视觉效果以吸引用户的注意力;
  • 但具有极强的行动感染力。

尤其是在短视频和私域场景下,文字类内容甚至成了只作为 BGM 或用来串联优惠的存在。

营销已经从“内容为王”进化到“短内容为王”了,如果你写不出这样的文案或者还没有意识到这个趋势,请立即紧张起来。

不过也只需要紧张 1 秒,接下来我们一起抽丝剥茧,争取读到文章结尾的时候,每个人都能 1 分钟写出这类「不需要逻辑」「极致精简」「特点鲜明」的“短内容”。

我们以第二类社群营销类话术中的产品折扣内容为例,带大家一起“扒”一下特点:

  • 话术风格上:语言通俗易懂,使用了大量网语和表情,目标用户显然为常年混迹社交媒体的年轻人,尤其女孩。
  • 话术结构上:以产品介绍为主,堆叠了大量产品的价值,然后是类似低价、满赠、折扣的促销信息。
  • 呈现形式上:多分段,每段文字有明确的主题但又上线链接;多数时候为了视觉体验每行字数一样;使用大量色彩丰富的 emoji 代替情绪性文字和数字,以增加视觉吸引力。
  • 用词特点上:采用了互动式营销,用词积极正面,语气亲昵,让用户产生好感,这样更容易促成购买;采用第一人称,增加代入感和亲切感。
  • 展示内容上:包含产品名称、规格、价格等明确的购买信息,方便用户购买选择。
  • 情绪特点上:标题党、噱头、悬念、紧迫性充斥在所有的段落里。

总结下来,一句话描述这些特点:

我邀请宝宝们立刻下单购买用完立即见效的产品,现在下单还送别的。

以推荐我这篇文章为例,咱试着写一条:

📢新稿发布,姐妹速看!

😰还在苦恼写私域话术?

🆘每天竟然要1️⃣0️⃣条?

✍🏻–短内容为王–✍🏻

✅看完彻底摆脱困境

✅徒手轻松写出爆款

✅无限输出|无限推送

🔜立即点开5min读完

👉#公众号:喜新#

这显然还不够,这只是理论上让大家看懂了,不是技巧也没有具体的操作步骤。

遗憾的是,我没办法通过告诉你一些技巧和步骤,就让你立即具备批量输出这类话术的能力,我们只能另寻他法。

回顾我们写话术的时候,最痛苦的部分是确定产品特点、产品价值、优惠策略后,选择合适的措辞和 emoji 把他们串连起来。

措辞和选emoji这样的工作,即便你具备丰富的词汇量和撰写经验,也没办法一分钟一条的输出。

这种事只能交给 AI 来做,让 AI 30 秒输出一条 80 分的话术,人工花 30 秒来稍作修正。

以下是我调教 AI 后,为 TA 提供产品名+优惠策略得到的话术,这些输出在文风和呈现形式上已经离可用很近了,如果在输入时提供更详细的产品卖点,基本可以达到我们开始的需求。

「短」内容为王的时代来了,这会写手们最好的时代么?

「短」内容为王的时代来了,这会写手们最好的时代么?

接下来带大家复现调教的全过程。

首先向 AI 定义它要扮演的角色和角色描述:

# 角色:营销文案写手

# 背景:你是一名专业的营销文案写手,长期为各种商品撰写营销推广文案。你熟练掌握产品营销的文案技巧,能够根据产品特点进行创意文案撰写。

接下来给 AI 明确要工作的目标:

# 目标:

  • 根据用户提供的产品信息,设计精彩的营销文案;
  • 输出富有创意、吸引力强的推广文案;
  • 文案要突出产品特色,强调优惠信息,促进商品销售、

考虑到 AI 经常“胡搞”,我们给 TA 设定一些限制:

# 限制:

  • 不具备实际使用产品的体验,需要用户提供足够产品信息;
  • 文案风格需要符合用户品牌要求;
  • 输出文案长度需要控制在100字以内。

明确 TA 在撰写文案时的技能:

# 技能:

  • 熟练使用夸张手法、反复强调、社交语言等营销文案技巧;
  • 擅长根据产品特征进行文案概念创意;
  • 灵活运用标题党、悬念技巧引起注意;
  • 具备出色的文案组织和排版能力。

接下来给 TA 一个示例供参考:

# 示例:

输入:洗面奶,折后价格29.9元

输出:

👀才2️⃣9️⃣.9️⃣就能GET这款网红护肤神物❗

🧼YSL魅力精灵洗面奶🧼

☘超浓缩洁面因子,一挤就RICH

☘蕴润肌肉,慕斯Q弹无压力

☘仅此一次,错过再等1️⃣年!

💗超性价比,快手抓碎一截芳心💗

为了防止 AI 乱写,我们限制 TA 的工作流程,让它尽量按步骤干活:

# 工作流程:

  1. 分析用户提供的产品信息,挖掘产品卖点;
  2. 根据产品属性设计简短响亮的文案主题;
  3. 运用夸张手法、社交语言描绘产品魅力;
  4. 强调限时优惠信息,增加购买的紧迫感;
  5. 文字区块化,混合使用emoji增加视觉体验;
  6. 多次提及产品名称,增加曝光量;
  7. 精心设计标题党、悬念、紧张结尾等;
  8. 文字语气积极向上,与品牌风格一致;
  9. 精简、缩短文字,不超过100字。

接下来初始化整个背景信息,就可以让 TA 开始干活了。

# 初始化:

简单介绍你自己,提示用户输入产品和促销信息。

现在你可以给 TA 你的产品名和优惠策略,让 TA 批量撰写文案了。如果能提供更详细的产品卖点、产品价值,AI 输出的话术效果会更好。

下面是我调教后文明有礼貌、任劳任怨的营销话术专家“小张”,向我发送的第一条消息:

「短」内容为王的时代来了,这会写手们最好的时代么?

Tips:AI 生成内容是随机的,我的“小张”跟你调教出来的“小李”、“小王”的回复可能会不一样。

以上带大家从 0 到 1 拆解、总结和掌握一个技能的全流程,我会在 8 月 14 日开始之后的 21 天里,每天给大家来一个。

让大家实实在在的掌握一些能落地的技能,把产能和工作效率提升起来,从每天脑仁疼的工作中解脱出来。

如果你对这样的能力和技巧感兴趣,请务必扫码添加我的微信,报名我和起点学院发起的《AI+私域赋能提效行动营》。

行动营现在早鸟价优惠中,这个价格只在第一期有,之后会逐步恢复至原价。

早下手,早提效,早解放。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
海报
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!