以眼镜产品为例,如何建立用户画像和用户场景

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通常在产品设计过程中会遇到一个问题,你的产品适用于什么样的用户,什么样的场景。简而言之就是什么样的用户在什么场景下使用你的产品。这也是产品经理设计产品最基础的部分,有了这个基础才能去给产品一个明确的定位,从而进行产品功能的规划,页面设计以及用户体验等东西。只有充分挖掘了用户画像和用户场景,产品才能为用户提供价值。

而产品在设计初期都会有一个粗略的用户定位:比如18-25岁的大学生,24岁到35岁的女性白领。这个目标用户通常是我们建立用户画像和用户场景的基础。正常的流程是在目标用户中建立3-5个用户画像,针对每种用户去建立产品的使用场景。

一. 用户画像的建立

以眼镜产品为例,主要面对的用户肯定是具有配镜需求的,在眼镜需求的用户群里,选取其中几类角色建立用户画像:

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提炼王向阳的用户标签:性价比、运动、互联网、游戏

22

提炼吴芳芳的用户标签:时尚、旅游、安静、互联网

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提炼赵老板的用户标签:品位、财富、文化、互联网轻度用户

一个产品通常建立3-5个用户角色,每个角色都有着自己独有的用户标签,以此为基础为不同类型的用户建立用户场景。

二.用户场景的建立

用户场景的建立一般分为两种情况:以时间建立用户场景、以目的建立用户场景。

1. 时间型场景

以吴芳芳为例,建立用户日常生活场景:

  • 7:00起床洗漱打扮
  • 7:30吃早饭
  • 8:00步行12分钟到地铁站乘坐8:15的地铁上班
  • 8:50到站,步行5分钟到公司
  • 9:00开始上班
  • 12:00吃午饭半小时,休息1小时
  • 13:00继续上班
  • 17:30下班
  • 18:30做饭吃饭40分钟
  • 19:10逛淘宝、看电视
  • 21:00做瑜伽
  • 22:00洗漱、美容
  • 23:00睡觉

从中选取可以切入的生活场景8:15-8:50的地铁时间,12:30-1:30的休息时间,下班的地铁时间,19:10-21:00的休息时间。

然后给用户一个使用产品的场景,早上可以根据天气,休息情况提示用户今天的用眼健康注意事项。晚上根据用户今日的用眼状况告诉用户眼部保养等。另外定期发布眼镜的活动专题等来吸引用户进项线上购买。这些都是用户日常使用产品的场景,当然这些内容只能保证用户打开产品的频率,完成整个消费的转化还是需要一些其他工作的。

2. 目的型场景

吴芳芳最近感觉带了一年的眼镜已经不够时尚漂亮了,想再购买一副眼镜,但是现有度数可以满足需求了,不想再花时间去眼镜店验光配镜了,想看看网上有没有合适的眼镜。

这时去淘宝、京东的购物平台去购买眼镜感觉不是那么靠谱,毕竟没有线上购买眼镜的经验,担心买到假货,又担心配错度数。这时突然想起上次配镜的商家有自己的线上平台,而且验光数据都也保留了,打开商品列表,近千款的眼镜架也可以随便挑,还有很多的活动,关键还有线上试戴的功能,最后完成了一次愉快的线上购镜。

三.总结

本文主要介绍的是一些简单的用户角色和用户场景,通常产品中的用户角色是需要长期维护的,用户身上的标签属性通常越复杂,对应的标签指数越精确,最后获取的信息越精确。同样用户场景的建立也并不简单,一个电商类产品要考虑到用户平时打开产品的场景,购买商品的场景以及退换货的场景等等,这些都是建立产品必不可少的条件。

 

作者:点点(微信号gonoway),产品经理,1年产品设计经验,新人上路,大家多多指教。(且行且珍惜,新人互勉)

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评论( 15

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  1. :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!: :!:

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  2. 觉得写得很好 :grin:

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      谢谢 :mrgreen:

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      a2323921591我滴 :mrgreen:

  3. 能加个微信吗? :oops: 大家一起学习

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      没问题

  4. 写的挺好的

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      谢谢

  5. 题目的以眼镜为例不是我的本意;个人觉得场景和用户画像的建立有大量的共性,加上各种产品本身的特性,来日益积累出来的。

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  6. 我没太明白,难道用户场景和用户画像都是PM自己想象的么,这样可能无法真实反映用户哦 :?:

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      这个东西个人觉得分为初期和后期,初期产品形成阶段是没有用户的,所以需要想象;后期优化迭代的过程中就可以通过用户和数据来判断了。

  7. 用户画像和场景是怎么获取的呢?

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      前期,头脑风暴,汇总整理;后期用户和数据。

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      感谢哈!能加您的微信学习吗?^_^

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      哈哈,已经加过了哈! :eek:

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