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小僧鲲鲲
营销禅修院,公众号:MandCX
营销推广

传播的本质是什么?

作者以“事实-价值”二分法模型为基础,阐述对于传播本质的认识,究其根本,是在为商业品牌和消费者缔结信任契约。 广告是一个让人细思极恐的行业,因为经常会在某一瞬间...

小僧鲲鲲
业界动态

4个步骤,拆解视频创意底层逻辑

本文从背景、场景、路径、语境四个方面拆解了做视频的关键步骤。 当下,如果你问客户这次传播想搞啥,得到的回答99%是拍条视频。 从总有人偷偷爱着你到番茄炒蛋再到啥...

小僧鲲鲲
业界动态

如何在写策划时分析竞争对手?

本文列举了写竞争分析时的常见病症,你有没有中箭呢?如果你不小心存在这几点误区,那笔者提供的三个方法将给你带来很好的启发和建议。 物竞天择、优胜劣汰是永恒的丛...

小僧鲲鲲
营销推广

营销:洞察/策略/创意/诉求的本质与关系

对于营销策划人来说,搞清洞察/策略/创意/诉求这几个概念是重中之重的事,本文就具体围绕这几点进行了分析。 做人难,做策划人更难,做一个明白的策划人难上加难。 看...

小僧鲲鲲
产品运营

画地为牢!企业自媒体的挣扎、覆灭和宿命

对于企业来说,打造自媒体账号似乎成了企业对外营销宣传的不二途径之一。不过扪心自问,企业的自媒体心态真的正确吗? 所谓的“企业自媒体”,从来没真正做过“自媒体”。 ...

小僧鲲鲲
营销推广

KOC热词背后,营销人的集体焦虑爆发了

KOC激发了营销人的焦虑症,企业该如何进行营销,该如何把握营销原则,才能够达到正面效果,为品牌锦上添花? 最近,有个可悲的笑话: 朋友说:“4A已死”“定位已死”“创意...

小僧鲲鲲
营销推广

传播的根本逻辑,从曝光到说服

“说服”从来不是单独存在的,而是有一系列环节,这也就是传播的一般逻辑,即从曝光到说服,进而触发购买,最后形成忠诚。 当我们在搞传播时到底在搞什么?花钱赚吆喝?...

小僧鲲鲲
营销推广

汽车营销怎么突破现有困境?避免这七个字是关键

汽车营销中,砸出去的钱多,但是往往收效甚微,一个亿花出了五毛的既视感。而归根到底,笔者认为背后有三个原因:人傻、钱多、太傲娇。 不负责任地说,汽车营销大概在...

小僧鲲鲲
营销推广

“垃圾”策划案分类指南:聊聊方案中有哪些“垃圾”?

垃圾分类的概念,不仅用于生活用品,还适用于策划方案。具体来说,方案可以分为拼凑创意的可回收垃圾、创意挖坑不管填的有害垃圾、盲目追流行的湿垃圾、理论满天飞的干...

小僧鲲鲲
产品运营

贩卖焦虑的黑话,私域流量真不是你想的那样!

利用大多数人焦虑的情绪,“私域流量”被追捧成为大家争相抢夺的一根救命稻草,但事实上私域流量真的并非如此,以下,笔者将为大家做出解析。 焦虑状况下,我们总是期望...

小僧鲲鲲
营销推广

传播的策略性:4个关键项让传播效果最大化!

本文笔者认为:传播策略的关键项不外乎维度、规模、力度、和节奏这4个。以下,笔者将对这四个关键项进行剖析,讲述:如何利用这四个关键项的内容来整合、优化资源以提高...

小僧鲲鲲
产品运营

这12个字,帮你get住策划案背景分析要义

心有猛虎、细嗅蔷薇、草蛇灰线,笔者认为记住这12个字,就能明白策划案背景分析的要义。 每个人都有自己的背景故事:你从南方来喜欢清淡还没见过雪,他从北方来比较耿...

小僧鲲鲲