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小僧鲲鲲
营销禅修院,公众号:MandCX
营销推广

“垃圾”策划案分类指南:聊聊方案中有哪些“垃圾”?

垃圾分类的概念,不仅用于生活用品,还适用于策划方案。具体来说,方案可以分为拼凑创意的可回收垃圾、创意挖坑不管填的有害垃圾、盲目追流行的湿垃圾、理论满天飞的干...

小僧鲲鲲
产品运营

贩卖焦虑的黑话,私域流量真不是你想的那样!

利用大多数人焦虑的情绪,“私域流量”被追捧成为大家争相抢夺的一根救命稻草,但事实上私域流量真的并非如此,以下,笔者将为大家做出解析。 焦虑状况下,我们总是期望...

小僧鲲鲲
营销推广

传播的策略性:4个关键项让传播效果最大化!

本文笔者认为:传播策略的关键项不外乎维度、规模、力度、和节奏这4个。以下,笔者将对这四个关键项进行剖析,讲述:如何利用这四个关键项的内容来整合、优化资源以提高...

小僧鲲鲲
产品运营

这12个字,帮你get住策划案背景分析要义

心有猛虎、细嗅蔷薇、草蛇灰线,笔者认为记住这12个字,就能明白策划案背景分析的要义。 每个人都有自己的背景故事:你从南方来喜欢清淡还没见过雪,他从北方来比较耿...

小僧鲲鲲
营销推广

品牌传播无感?准是这5点出了错!

如何做好品牌传播?笔者认为:策划也有五感——酸甜苦辣咸,分别对应着创意、说服、诉求、重复和策略。要想做好品牌传播,就要抓好这五感。 策划人日常,敷最贵的面膜熬...

小僧鲲鲲
营销推广

营销策划必懂,逆生长式的传播演进史

要想做好营销策划,首先就得了解什么是传播、人类传播进程的历史以及大众传播演进是逆生长式的。掌握这些基础知识点,才能知道如何根据这些特点进行营销策划。 ...

小僧鲲鲲
营销推广

创造产品锚点,打造信息爆炸时代的成功营销

在信息爆炸时代,各类营销广告数不胜数,而最终能成功走入大众视野的却非常少,笔者为我们介绍了如何创造产品锚点,打造成功的营销。 奥利奥一向很会玩——饼干音乐盒、D...

小僧鲲鲲
营销推广

创意就似洋葱,你要一层一层的剥

在我看来,创意就是一个洋葱,虽然辣眼睛但只要层层剥开也就那么一回事。 说到创意,很多小伙伴一定爱恨交织,因为广告创意好像是每个广告人都应该具备,但现实却只有...

小僧鲲鲲
文案策划

写策划案的5大基本能力:解构、重构、白描、赋能、成长

方案呈现无能很大程度上是方案之外的能力修炼不够!那么,要如何才能写好一份策划方案呢? 你有没有这样的感受:写了那么多策划方案,无论是什么类型或课题的方案,写...

小僧鲲鲲
营销推广

搞营销怎么写好策划案?首先要建立策划世界观

为什么很多小伙伴总是写不好方案?大概率是因为你对策划这件事的基本看法和观点还存在偏差,写策划要有策划的世界观! 说到策划,有人谈笑风生能侃一整天,有人却讳莫...

小僧鲲鲲
营销推广

后真相时代,企业公关传播到底该怎么做?

老祖宗说,人言可畏,诚不欺也。 在当下这种人人皆媒体的环境下,每个人的言论都得到了极大程度的平权,但同时谣言也愈演愈烈。更加可怕的是,人们已经失去了对真相的...

小僧鲲鲲
产品运营

贴热的两式三招:热点怎么追才能引爆?

作为运营人,懂得追热点总带来意想不到的效果,但是盲目的追热点只会适得其反,追热点也是一门学问。 不知道从什么时候起,做social的都得了一种病,一种不追热点就会...

小僧鲲鲲