掌握六一文案规则,还怕写不出好的文案吗?

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编辑导语:520情人节刚走,六一儿童节又来啦~其实儿童节是给大人们过的,小孩子那么开心,每天都是儿童节。那如何去写好儿童节借势文案?本文总结了如下规则,并整理了各大品牌们创意有趣又有深意的文案,一起浅看浅学下吧~

好看的皮囊千篇一律,可爱的灵魂要过六一。终于等到6.1儿童节啦~这不仅是属于小朋友的节日,也是大朋友的狂欢。当然,对于品牌大大们来说,更是不容错过的。

那么在六一儿童节这天,品牌大大们再深刻洞察广大消费者的心理诉求后,贡献了不少“硬核”文案,思路清奇、创意可爱,达到为大众发声的目的。同时小派也也整理了不同品类产品的文案特性,下面我们来欣赏一下这些借势文案吧~

一、护肤品类

1. 文案元素

  • 年轻
  • 活力
  • 童颜
  • 年龄
  • 皮肤

2. 文案方向

  • 童颜,才能无忌
  • 你保持童心,我帮你保持童颜
  • 你负责让自己保持童心,我负责帮你保持童颜
  • 这么多年过去了,你却还是“老样子”
  • 偶尔扮个鬼脸,找回小时候的自己(面膜)

3. 文案参考

童“颜”无忌,玩转6 · 1!

——百雀羚

如何反驳“都这么大了还过六一”?

虽然我们的年龄过不了,可是我们的皮肤可以啊。

——珀莱雅

鲜氧鲜活,“氧”出童颜。

——韩束

二、车企

1. 文案元素

  • 童心
  • 童真
  • 赛车玩具
  • 起跑线
  • 远行
  • 梦想
  • 想象
  • 世界
  • 勇敢
  • 好奇

2. 文案方向

  • 男人从来没有长大过,只是玩具变贵了
  • 以前你是被父母接送的孩子,现在的你是接送孩子的父母
  • 别让孩子输在起跑线

3. 文案参考

小时候来不及通的关,我们替你存档了

——小鹏汽车

与梦想齐“奔”,与快乐“童”在!

——奔驰

今天是儿童节,谁也不能阻止我们不经意间、亮出一个成熟又纯真的爷们式微笑。

——JEEP汽车

六一儿童节,不一样的时间,但拥有一样的快乐,保持未泯的童心,做大小孩也能过儿童节!

——林肯中国

三、饮料、零食类

1. 文案元素

  • 快乐
  • 美好
  • 童年味道
  • 新鲜

2. 文案方向

  • 我永远是你儿时的月亮船(香蕉)
  • 儿时见的牛,都藏在盒子里(牛奶)
  • 偷吃的,永远比较回味(薯片)
  • 有你的陪伴,每天都是最甜的儿童节(糖果)

3. 文案参考

有时小一点才好。

——百事可乐

长大成仁,依旧新鲜。

——恰恰

小时候给好吃的就是喜欢,能吃好多好吃的就是无非想吃就吃

——良品铺子

四、服装配饰类

1. 文案元素

  • 成长
  • 年龄
  • 体重
  • 长相

2. 文案方向

  • 成人的外表包裹你童真的内心,你在成人的世界里少受伤害
  • 承包你的纯真(包包)
  • 伴你从小到大,看你从幼稚到成熟(内衣)

3. 文案参考

大小不同,追求相同。

——意尔康Yearcon

不想长大童萌集结。

——李宁

尽情年少。

——波司登

五、家装、房地产

1. 文案元素

  • 童心
  • 童话世界
  • 梦幻
  • 舒适

2. 文案方向

  • 把孩子留在身边
  • 成长只有一次,还是让孩子在家门口上学比较好
  • 难道你不希望你的孩子就在小区楼下和小伙伴们过六一吗?
  • 你保持童心,我给你童话世界

3. 文案参考

小时候跳房子需要9步,长大后装房子只要1步。

——土巴兔

致想长大的小孩 不想老的大人。

——碧桂园

童年的奔跑与幻想,探索与逞强,是我们最甜的原郷。

——汤臣一品

六、手机产品

1. 文案元素

  • 陪伴
  • 童心
  • 科技
  • 创新

2. 文案方向

  • 手里的玩具从来没丢过,不过是从芭比变成手机
  • 并不是我们长大了,而是玩具变化了!

3. 文案参考

别管我几岁有童心就万岁

——荣耀

童心和天真,不止是童年限定。

——魅族

六一是孩子的,更是你和孩子一起的。

——OPPO

七、电商平台

1. 文案元素

  • 童心
  • 呵护
  • 礼物
  • 价格

2. 文案方向

  • 别让欢乐被“即兴”打断
  • 今年六一了,对自己好点!
  • 记住,快乐是自己给的

孩子眼中的快乐没有价格。

——蜜芽

童年很宝贵,童年的快乐并不贵。

——卷皮网

儿时淘气,长大淘宝。梦想还是要有的

——淘宝

八、搜索工具类

1. 文案元素

  • 浏览
  • 检索
  • 回味童年
  • 好奇

2. 文案方向

  • 长大就是懂得越来越多
  • 知识和快乐一样是无限的

母慈子笑的一天不香吗?六月一日 放过孩子吧!

不批改,不打卡六月一日,放过孩子吧!

网课还没上够吗?六月一日,放过孩子吧!

——百度APP

童心未泯,一切皆甜

—— QQ浏览器

关注孩子安全,不等于把孩子安全关注!

——360浏览器

九、家电类

1. 文案元素

  • 想象力
  • 创造
  • 好奇心
  • 童年

2. 文案方向

  • 用童心创造世界
  • 保留童鲜(冰箱)

用好奇心驱动想象力,用童心创造更美的世界。 ​

——美的

童心未泯,玩乐无限。

——华帝

其实孩子气,也没什么不好,何必成熟太早,失去太早。

——九阳

动画片可以回放,但童年无法重来

——华数TV

十、动画电影台词

1. 文案方向

治愈人心的文案往往才能最为动人,传递出普世价值。

2. 文案参考

别只忙着抵挡生活的耳光,醒一醒,你的天真

——哆啦A梦

家人是比梦想更重要的事情。

——寻梦环游记

这世上的哭声太多,而你还不懂。

——海洋之歌

使生活如此美丽的,是我们藏起来的真诚和童心。

——小王子

根据对儿童节的理解以及对优秀案例的分析,童年、童心、童真、童趣、孩子、陪伴、家庭、勇敢、成长等是儿童节借势的关键词,其实儿童节借势文案主要是写给:儿童、儿童的父母,以及童心未眠的大人。

最重要的是要根据产品自身属性提炼关键词,例如汽车领域可以围绕“想象、世界、勇敢、好奇“展开,将二者有机结合,借势海报就能找到思路啦~

不得不说走心的文案背后,一定有一个敏锐的洞察力,今天的分享,就到这里了希望大家可以从中获取一些创意的灵感,更希望你们可以一直做个童心未泯的人。大家六一儿童节快乐~

 

作者:王会

来源:微信公众号:“运营派(ID:yunyingpai666)”

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题图来自 Unplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 六一的受众是大人,消费权也在大人手里,能引起大人主要的文案才是好文案。

    来自广东 回复
  2. 文案好难想,最可怕的不是被否了,而是听不懂修改的意见,人家也不多讲,要自己悟。

    来自浙江 回复
  3. 现在的六一并不只是儿童节了,还是成年人“返璞归真”的节日

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  4. 六一不仅仅是小朋友的节日了哈哈哈,只要有童心,就能一直过儿童节

    来自贵州 回复