炸开画面的双杀文案

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作为文案,需要时不时回眸,看看文案在什么策略下以及场景下,需要写出怎样的文案?如何写出具有画面感的文案?作者结合相关案例,详细介绍了写出具有画面感的“双杀”文案,一起来看看。

有些文案,可能你看过,还不止一次。

可是作为文案,需要时不时回眸,看看那个文案,在什么策略下,才那样写文案。

今天,我们常常用「种草」二字,来形容现在和之后打算预购的东西。

可过去不打嘴炮,看过了就一定会拔。文案不去写车怎么样,只写梦怎么样。

一、「2005年提车,1973年已卖出」

这种文案是如何植入和转化出的呢,车美老少皆共识,打比方坐在秋千上看别人呼啸而过的年纪是四五岁,TA过了32年后才终于喜提。那TA当年就是36或者37岁,这就是这款车的主流客群。

看到这款广告的人如果已经实现,那TA更会故作矜持,这不那啥吗;还在路上求索的呢,就会想,当年怎么没让我看到。

打这样的广告肯定不是刺激孩子,是肯定大人。不管你儿时见没见着,都会在你心里戳一下子,原来不懂事时发的梦,下意识的影响到今天了。

不说车的各种好坏,只说人的拔草阶段。这个时间的厚度与品牌定力,完全起之于画面,又炸开了画面。因为策略指引用孩提视角说事,那代言物便是文案和美术的共识,文案让文字「翻山越岭」,走到买了车和还没买车人面前,轰然炸响。

二、「当链子断掉时狗狗的感觉」

写车如何开得快的文案多了去了,你可见过用狗狗被放开的那一瞬来形容的么,文案完全不用几秒内加速到多少公里的车理了,为什么,因为那样写的文案早有了,还跟在后面写哪里对得起这个品牌。

这说明什么,说明文案先有过生活。养过狗狗的文案都知道,一般牵着绳头溜的才是文明文案,所以一路上狗狗都在承受着它只能时快时慢地被勒着,当前方正好出现一个大小同类,而你一下滑了手或者狗链已破旧,那狗狗一跃而出时的被断开,那种加速度的脱缰,是要多痛快有多痛快吧。

所以,文案用这种多数人都能感知还代入了的笔法写,绝对好过那种几秒内力拼巅峰值的理工感。让原本遥不可及的事物,一下化成为你手下的玩物,而且,你们顿时还合了体。

三、「前排俩儿童座」

这句文案看似轻描淡写了前后颠倒的事实,实际上特别吻合儿时就被种草的「小中年人」,又为什么是这种人,因为车并不大众价,你得好好奋斗一下才够得上。

打小看到眼里到现在才能亲身掌控的心,是不是还完全童心未泯,一脚油门下去,眼前闪逝的一切,是不是都是童梦的反光?

所以这句文案,哪里只是在激活已购者的心,分明是在诱惑那每个大儿童的实力,来吧,坐这里来!

四、「改善西雅图的天际线」

看这文案写的,车美得无法形容了怎么办,说城市呗,开到哪里哪里眼前一亮,都忽略了城市之前的高低错落了。

这哪是说西雅图啊,是说你路过的全世界无不如此,因为你的驾驭,车凭人贵。

五、「一部永不落灰的收藏品」

这是在写它已经91年了的过去么,不,因为你爱它,所以会时时勤拂拭;因为你的孩子也爱它,所以它没有搁置起来的机会。

个人觉得,乍看见这系列时,顿有肃然起敬感,「露营是成年人的过家家」,它这个口号,怎么就比我们恁多的度假盘好太多呢,还有这句话:人就应该待在没有天花板的地方,说得太惊艳了,又甩我们那些无病呻吟的话不知几条街,这是文案看到画面时想出来的呢,还是设计营造画面后的功劳?

还有设计用这样的字体处理,围着半截遮阳篷的排版,相信文案一下会领略到,经过处理的文案,会是多么地不像文案啊。

这话也说得多好啊,文案仿佛在背后也亲历了过程。爬上山来,静候在这里,时间的况味,俩人的况味,尽在晨曦将近的无言中。成年也是短暂的,要在这样的野外,留下些天地的刻骨铭心。

文案在此处的高明,不在说彼此的情趣与观感,而落笔于一种时与空的状态。哪像我们的小镇度假文案,一句话就图穷匕现,所以真不能怪甲方非要立竿见影,是文案的内涵捉襟见肘了自己。

这样的童趣画面,原本会司空见惯,不是吗,哪哪都会此等演绎,可有了文案的伟大介入,一句话就会让立在画外的目标客群泪目,设计也会点睛,轻轻巧巧处理了这段话,只是加重了那俩字。做了父母的可能尤为感念,这等亲子时光,逝者如斯夫啊,所以,不管文案是不是也成家,能看到这层童年对成年的馈赠,是多么地力透纸背。

这句文案会看得人一下愣住,这样写?可回味一想,可不是嘛,这不就是想要的状态吗,这比成都巴拉的春山可望写得还NB了,真还没见过哪个文旅盘写出来这种属性,为什么圈外的文案总能打地产文案的脸呢,是甲方在背后捏着你的鼠标手,你当时想的只是「杀人」,哪能去体会木头人是什么享受吧。

去过一次可乐的工厂,看到这个创作时,才会想到作为文案的「目中无物」。因为那么多的瓶瓶罐罐,看到的时候完全没有想到可以这样拟人,原来小预算或没预算也可以这样写文案。

就是疫情下增加了那么多羁绊,可乐一样用形象向你发光,形象刺激着文案,文案活化着形象,以物喻人,以人喻物,文案作为舞者,左右逢源。这个片子的醍醐灌顶,是文案要清零自己,不要老想着高大上,要想到这里也是个家,瓶瓶罐罐就是家人的喜怒哀乐。

2004年,毕业了,新开始。支付宝最大支出是职业装,现在看起来真的很装。

2006年,3次相亲失败,3次支付宝退款成功。慢慢明白,恋爱跟酒量一样,都需要练习。

2009年,12%的支出是电影票,都是两张连号。全年水电费有人代付。

2012年,看到26笔手机支付账单,就知道忘带了26次钱包,点了26次深夜加班餐。

2013年,数学23分的我,终于学会理财了,谢谢啊,余额宝。

2014年4月29日,收到一笔情感转账,是他上交的第一个月生活费。

每一份账单,都是你的日记。十年,三亿人的账单算得清,美好的改变,算不清。

这个支付宝的文案,真值得一看再看。不是许多文案都感叹自己总是笔力不够么,再看看这个,你也慢慢会知道下笔在哪里,能与你要联动的宣传物亲密无间了。

因为你也是使用者的一分子,所以你知道钱从哪里出去,又从哪里进来,桩桩件件,都围着你我他。每一刻,都有场景,只需要文案的裁切,把使用品融在日常里,不经意间,看到的都是你的情感纪录。文案没有多复杂,能亲近每一个使用者就是胜算。

看到这样的文案,想想自己可能的构思误区,只从客体出发,忘却了本我。客体被你夸得五眉三道,也总是讨不到好,你还一头雾水。

这个的制作过程,真值得文案趋步相随。原来跟着设计师和制作人,能让你写出的文案,你再看到时都会陌生,因为他们把你的文字,都处理了。

一行行覆叠过去,文案竟然可以做成像框。终于你会看到,设计师不再嫌弃你写多了,你也终于看到,一个个爬出来的文字,好似精灵在自顾自转圈。所以文案除了要感激文字的变幻,更要致敬新媒体人的锦上添花。

先看看这一个的点赞数。再想想你有可能已看过它,它很可能就是这个系列的第一个。

你很莫名。人怎么可以创造出这样一个以不变应万变的「点歌台」呢,就是一把吉它,一部手机,一个从不露面仿佛置身画外地在那里等看你说话的安静男子。

都是有人委托打进来,当事人诧异间接到,都是与你有过节的人名,听到时便不会猛然挂掉。

这第一个为什么会那么催泪,一是文案写得循序渐进,互动得你欲罢不能,二是没见过这么真情的女声,那话外的反应真实得简直不要不要的。点歌台主持受人之托,对当事人底细也知之甚多,对谈间几乎能让当事人误以为角色换位,那决堤而来般的崩溃,那主持恰到好处地轻拨琴弦,简直是一种别开生面的视听。

但是再看多几个,就又发现点赞锐减,为何呢,因为套路太趋同,而且,还越来越多情理上的漏洞,那个女声再一惊一乍,你的共鸣就小多了,说明这种尝试虽好,也还要变化,更要扩大团队。

看到这里,有地产文案会说了,上面那些都有点远,有离我们近点儿的吗,这个就是。

文案如何与画面对位,如何不那么急于露底,如何让这样的文案充满秀色,如何让配音的气口恰到好处,都值得新一点的和老一点的文案看看。

专栏作家

哐十三;微信公众号:文案包邮;人人都是产品经理专栏作家,CSSCI核心期刊《新闻与写作》约稿作者,《疯传文案》作者。关注广告文案、品牌营销与自媒体领域。

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