年轻人热追虚拟人,正撑起一门千亿生意

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编辑导语:元宇宙还没有到来,虚拟人就已经来到了身边,近年来,虚拟人发展得如火如茶。现在的年轻人越来越爱虚拟人,这也正在加速推动虚拟人经济飞奔发展。本文针对虚拟人话题进行了讲解,分析了虚拟人的现状以及虚拟人的市场,希望可以给你带来帮助。推荐对虚拟人感兴趣的用户阅读。

一、元宇宙还在路上,虚拟人已到身边

NBS新品略关注到新经济研究机构艾媒咨询日前发布的一份《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》显示,随着社会娱乐需求增加,在AI等技术不断更新迭代的大环境下,中国虚拟人产业高速发展。

报告调研数据显示,接近七成用户喜欢虚拟人形象的外形/声音,其次喜欢虚拟人的作品。

虚拟人是指存在于非物理世界中的“人”,由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机技术手段创造及使用,并具有多重人类特征的综合产物。

虚拟偶像自20世纪80年代从日本流行起来,早期的虚拟偶像用2D、3D动画形式来表现,在动漫和游戏中使用场景较多。

同样,虚拟人最近几年在国内发展也很迅速,虚拟人物、虚拟偶像、虚拟IP越来越火,比如虚拟主持人、虚拟直播带货主播、虚拟IP人物等都大受欢迎。

比如“柳夜熙”的抖音首秀吸引超1400万人观看,登上春晚舞台的洛天依的热度不逊色于一些真人明星,央视AI手语主播与主持人朱广权搭档在2022年北京冬奥会期间冲上热搜。

AI 、VR等软硬件技术和大数据运算能力不断提高,让虚拟人的种类、形象、互动体验感等越来越丰富。

特别是在2021年,一股风靡全球的元宇宙浪潮,让虚拟人狠狠地爆火了一把。

现在很流行一个观点:元宇宙还在路上,虚拟人已到身边。

二、年轻人越来越爱虚拟人

虚拟人物和虚拟偶像存在于游戏、动漫、电影等场景中,年轻人是主要受众群体,是二次元文化的主要追随者。

在NBS新品略看来,这届年轻人越来越喜欢虚拟偶像,主要表现在以下三个方面。

第一,有多少年轻人关注和喜欢虚拟偶像?

艾媒咨询发布的《2021中国网民追星情况调查》报告显示,目前有超过八成网民在日常生活中有追星的习惯,其中有63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像相关动态。

第二,热追虚拟偶像的年轻人画像是什么?

2022年中国虚拟人爱好者调查显示的用户画像是:以年轻群体为主,有63.4%的虚拟人爱好者年龄在19岁至30岁之间,以女性用户为主,有56.8%的虚拟人爱好者为女性。

第三,年轻人愿意为虚拟人消费。

喜欢虚拟偶像的年轻人以中高收入群体为主,有65%的虚拟人爱好者收入在5001元至15000元,这类人群有较高的消费能力。

这届年轻人愿意为虚拟偶像花钱。调查显示,有37.2%的受访网民每月为虚拟人花费金额在200元及以下,24.8%的受访用户表示愿意花更多的钱支持虚拟人物。

此外,有69.4%的虚拟人爱好者常住在二线及以上城市,他们能更快接触到流行文化和前沿科技。

年轻人喜欢虚拟人物或虚拟偶像,最主要的原因还是在于二次元文化的影响,虚拟偶像能给年轻人带来很好的体验感。

三、千亿级大市场

科技进步让虚拟偶像越来越火,新一代年轻人热追虚拟偶像,让虚拟人物和虚拟偶像的商业价值加速释放。

洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱,洛天依接广告都已经接到手软。柳夜熙在抖音坐拥862万粉丝,A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会,有流量的地方就有生意。

互联网科技大厂早就盯上了虚拟偶像的影响力和商业价值。

腾讯、网易等将虚拟IP运用到游戏、音乐等场景中,爱奇艺早在2020年还推出了国内首个虚拟人物选秀节目,阿里巴巴也推出了新国风虚拟偶像苏多多、虚拟角色张小Z等。

相较于真人明星代言人而言,虚拟代言人不会有形象塌方问题和道德风险,虚拟偶像有着很强的可塑性,成本也更低。

越来越多的企业选择设计专属的虚拟偶像品牌代言人,或与知名虚拟偶像进行合作营销,让品牌更年轻。

比如,今年2月,笔记本制造商华硕为了抓住年轻人,发布了一款游戏笔记本,联手二次元,让虚拟偶像A-SOUL做代言人,“收割”了一大波年轻粉丝。

虚拟人越来越火,社会资本也开始围猎虚拟人,纷纷涌进虚拟人赛道。

据不完全统计,2021 年全年,虚拟数字人相关投资共有16笔,融资金额从数百万元人民币到数千万美元不等,其中不乏红杉资本、GGV纪源资本、峰瑞资本等知名投资机构。

2022年,虚拟人赛道热情持续高涨,开年第一个月,虚拟人领域近百起融资累计已超 4 亿元。据36氪报道,现在每个基金都有专门看元宇宙和虚拟人项目的投资经理。

《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》报告预测,2021年,虚拟偶像的带动市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元,预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。

中信证券研报预测,中国虚拟数字人市场规模到2030年将会达到2700亿元。

未来虚拟偶像产业将会保持稳定增长态势,虚拟人产业经济“钱景”值得期待。

你认为,虚拟人是一门好生意吗?

 

作者:吴文武;公众号:NBS新品略(ID:nbscaijing)

本文由 @NBS新品略 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 虚拟人物不会翻车,但大家之所以喜欢真人偶像,感觉是更有温度更能接触到的

    来自贵州 回复
  2. 虚拟代言人不会有形象塌方问题和道德风险,但是皮下的骚操作会带来塌方的风险。

    来自陕西 回复
  3. 比起虚拟偶像,还是更爱真人偶像。比较感觉虚拟人物带来的感情与动力无法与真人衡量

    来自安徽 回复
  4. 从初音未来到现在的柳夜熙,存在即合理,还是有一部分受众人群,都是一种精神寄托。

    来自江苏 回复
  5. 虚拟人不用交税吧,减少了法律风险,而且感情单一!

    来自江苏 回复
  6. 前几天乐华上市,这属于是asoul又更加有排面了,一个魂实锤了

    来自江西 回复
  7. 科技进步让虚拟偶像越来越火,新一代年轻人热追虚拟偶像,让虚拟人物和虚拟偶像的商业价值加速释放。

    来自中国 回复
  8. 从之前的虚拟偶像到现在的虚拟女团,追星一直没有被改变过

    来自江西 回复
  9. 又是一条产业链的兴起,但有一说一,虚拟偶像真的满足了我所有的想象

    来自江西 回复
  10. 物以稀为贵啊,元宇宙还在路上,虚拟人已到身边。

    来自江苏 回复
  11. 好奇这些数据的来源和调研方法,甚至觉得它在玩文字游戏
    “目前有超过八成网民在日常生活中有追星的习惯,其中有63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像相关动态。”支出和关注是and还是or?

    来自福建 回复
  12. 虚拟偶像确实好呀,不会崩塌人设,没有黑历史,简直完美。

    来自中国 回复
  13. 什么?年轻人热追虚拟人?我和我身边人都没发生这种事情呀

    来自中国 回复
  14. 我觉得这个生意对应的用户大概是多数没有足够薪资的年轻人和极少数凑热闹的大龄人群,还有未成年。

    来自中国 回复
  15. 这个可以定制吗?并且价格也很重要,如果可以定制又实惠的话,就真的大有可为

    来自云南 回复
  16. 如果可以定制,就真的无敌了,虚拟人可不用考虑那么多人情世故,感觉会轻松一些

    来自云南 回复
  17. 虚拟人虽说是门好生意但是局限性太大了,一般个人很难成功做出一个大众都热爱的IP形象

    来自河北 回复