“兴趣社区2.0”俘获年轻人

11 评论 9635 浏览 18 收藏 14 分钟

编辑导语:在互联网时代,可以说谁俘获了年轻人,谁就离成功近了一步,新一代年轻人背后的消费力极为可观,本篇文章作者分享如今“兴趣社区2.0”如何俘获年轻人,感兴趣的一起来看一下。

根据国家统计局数据,我国年新增人口数由1995年的2063万降低至2009年的1615万,因此,估算Z世代人口规模约2.64亿,占2019年底总人口比重约18.86%。

在互联网行业整体渗透见顶背景下,随着首批Z世代开始拥有独立经济来源与自主消费决策,再加上他们对新鲜事物的接受程度也更高,背后隐藏的消费潜力也极为可观,没有哪一个平台能不为之心动。

想要俘获这个群体,“兴趣”这个关键词变得尤为重要,毕竟对现在的年轻人来说,“悦己”的优先级远远大于“悦人”,对企业来说,基于兴趣图谱建立、沉淀的深度关系也更为坚固。

3月24日,国内第一部当代漫画家生态纪录片《漫画一生》正式上线,在各大平台引起了一定的反响,多次登上了微博热搜,这背后其实也是因为很多人,特别是1995-2009年间出生的Z世代,对漫画都有一些特别的回忆。

当然,不止是漫画,像B站、小红书也在以知识科普、种草成为契合Z世代的“新兴趣社区”。

“新兴趣社区”是如何演化而来的?

随着Z世代的经济逐渐独立,是会带动这一批“兴趣社区”的成长,还是会有更加特别的“兴趣社区”出现?

一、贴吧、天涯“失灵”

有“新兴趣社区”,自然就有“旧兴趣社区”,姑且将其成为“兴趣社区1.0”。

百度贴吧和天涯社区正是“兴趣社区1.0”时代最典型的代表。

一个曾经是“全球最大的中文社区”,另一个曾标榜为“互联网最大中文社区”。

那个时候,贴吧的月活用户一度超过3亿,贾君鹏、李毅大帝等亚文化现象风靡一时,“良辰必有重谢”、“狗带”、“你妈喊你回家吃饭”等众多网络热词引领了流行文化。

同时,第一代的网红和公共知识分子,大多出自天涯,不少互联网现象级热门都在这里诞生。

然而,这一切都已经成为了“过去式”。

以贴吧为例,根据易观千帆公布数据显示,到2021年,百度贴吧的月活用户只剩下3743万,对比2015年用户流失了近九成。

对比微博,据百度指数公布的“关键词搜索指数”来看,在截至2021年10月25日的一周内,微博的整体和移动日均值分别为29.3万、18.8万,但百度贴吧则仅为2.9万和1.4万。

不仅是百度贴吧沦落至此,天涯社区也面临着大批优质创作者出走,现在的天涯也可以用“销声匿迹”来形容。

造成这一切的原因,在《螳螂观察》来看,一方面,是因为激烈的竞争,微博、虎扑、豆瓣的出现,瓜分了很大一批的用户,抖音、快手等短视频平台的走红,用精准的算法抢占了更多的用户时间。

另一方面,也是因为贴吧与天涯,未能及时跟上时代的移动端体验。

不过最重要的一点,还是因为它们的内容生态大不如前。

为了加速商业化,百度贴吧在内容运营中大量植入广告、取消会员发贴门槛,让用户的体验和感受大幅下滑,再加上“魏则西事件”曝光,贴吧被推上了道德批判的风口浪尖。

不同于贴吧被错误的变现之路击倒,天涯社区则是因为部分网友门用耸人听闻的标题、艺术加工过的情节发帖,以及水军的涌入,官方却用“粗放式”的手段应对,比如敏感词,删帖,封号等等,不少资深网友中枪,用户也因此大量流失。

这样的“兴趣社区”,别说吸引年轻人了,吸引人都难。

不过,贴吧、天涯为代表的“兴趣社区1.0”的“失灵”,并不意味着“兴趣社区”这款产品不符合市场规律。

事实上,以B站、小红书和快看为代表的“兴趣社区2.0”已经吸引了很大一批年轻人入驻。

二、“兴趣社区2.0”由平台走向内容

历史上存在兴亡更替的“怪圈”,“兴趣社区”也不例外。

作为“兴趣社区2.0”时代的代表,B站、小红书与快看,一个生长于亚文化圈,另外两个分别靠“种草”与“漫画”闻名,成为了Z世代精神生活的外现产品。

那么,随着“兴趣社区1.0”完成了向“兴趣社区2.0”时代的过渡,B站、小红书和快看做对了什么?

首先,通过更垂直、更细分的板块,B站、小红书与快看可以最快的定位目标用户。

既垂直又细分,听起来是一个极为矛盾的点,但举一个简单的例子,如果想在贴吧看漫画,首先你需要通过搜索进入漫画相关的吧,再找到自己想看的漫画。

但快看漫画本身就是一个垂直的APP,内部又能细分出恋爱 、搞笑、剧情、热血等多个板块区分开来。

B站,在吸引目标用户进入后,也可以利用番剧、国创、综艺、纪录片等多个细分频道,定位用户。

(图源:快看漫画)

其次,完善的社区生态,才能让创作者、社区、用户之间形成联动,既能开辟出更多的新玩法,也能让年轻人对“兴趣社区”更有归属感。

比如B站和用户之间就搭建起了正向的反馈系统,用户们通过弹幕、充电等的方式与创作者进行交流,及时的反馈也有利于创作者的新创作,最终形成良性的互补局面。

恐怖漫画大师祝耕夫在《漫画一生》的线上交流会中也提到过:“纸媒时代得到读者反馈是很慢的”。

但如果能即时与读者交流,同步修改剧情和结局,往往能引起反转、带来意想不到的效果。

所以,快看漫画也通过留言、弹幕、贴纸等形式,加强创作者与读者之间的交流。

最后,也是最为重要的一点,生生不息且质量更高的精品优质内容,是“兴趣社区”吸引年轻人的源源不断的动力。

年轻人的消费习惯是“兴趣”,口味也在变得愈发刁钻,这也就意味着年轻人既难被“满足”,也很难“忠诚”,想要吸引他们“兴趣社区”就需要提供更多优质的内容。

这也是B站、快看们能成为“兴趣社区2.0”时代代表的重要原因。

从拿到英雄联盟S级这个顶级大赛的大陆直播版权到B站的跨年晚会,火爆全网的后浪以及《说唱新时代》等这些知名的综艺出圈,B站一直再用优质的内容“击中”年轻人。

快看漫画也孵化了《再度与你》、《谷围南亭》、《超能立方》、《魔尊要抱抱》等一系列优质IP。

精准定位、加强互动,再用优质、精品内容作“饵”,难怪源源不断的年轻人被“钓”入B站、小红书和快看。

三、“兴趣社区”2.0时代能否把握年轻人的“锚点”

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功”。

作为潜在的金主、潮流的风向标和品牌的永动机,B站、小红书和快看能将年轻人吸引来,等于已经成功了第一步。

与此同时,它们还在从产品力、影响力、生命力三个角度留住年轻人,令“兴趣社区2.0”得以穿越时间周期。

第一是影响力的提升,这一点其实很好理解,当“兴趣社区”的影响力扩大,自然也就能吸引更多人入驻,从基数上来看,年轻人自然而然也就增加了,氛围更活跃,很大一部分年轻人也会因此留下来。

B站影响力高涨,导致用户和活跃度持续上涨,截至2021年第四季度,B站月均活跃用户达2.72亿,移动端月均活跃用户达2.52亿,同比增速均为35%。

B站平均日活跃用户数为7220万,同比增长34%,日均用户使用时长达到82分钟。

持续增加的用户又能反哺B站的品牌影响力,实现健康的正向循环。

不同于B站,快看甚至将市场做到了海外。

3年来其已与全球超70个漫画平台合作,涵盖日韩英法德西葡俄等12个语种,覆盖近200个国家和地区。

作为国漫里的头部公司,快看已然成为了中国文化出海的代表,在海外市场也吸引了很大一批年轻用户。

第二是产品力的提升,这一点更多的体现在创作者上。

比如B站在2018年1月25日推出了“bilibili创作激励计划”,专为up主投稿创作进行综合评估并提供相应收益的计划,令很多中小阶层的up主能够减轻在内容创作上的成本与压力,增强持续创作的信心与积极性,创造出更多优秀的内容。

快看每年都会做大量扶持新人的动作,比如2022年第四届快看原创条漫大赛也于近日正式开启。

除此之外,快看之前就推出过“双十亿”创作扶持计划,计划在未来3年投入10亿元扶持原创漫画。

第三是生命力的提升,这是B站、小红书、阅文以及快看都在做的事。

B站发力游戏,小红书走向电商、阅文在网文萧条的大背景下试图用IP顶上,快看的漫改剧《不说谎恋人》在腾讯视频暑期剧集中排名前三,站内总播放量已突破8亿,还与潮玩零售店X11达成合作,正式售卖《谷围南亭》和《再度与你》盲盒。

举一个简单的例子,阅文的网文爆火之后,转化成电影、电视剧和有声书会引得读者再次“陷入”其中,快看的漫改剧亦然,同时漫画和影视剧的粉丝也会愿意为这个IP衍生出来的商品付费,比如盲盒和毛绒玩具等,延长爆款精品内容的生命力。

总而言之,没有人永远年轻,但永远有人年轻。

“兴趣社区”1.0转变为2.0让市场意识到了内容的重要性,而坚持“内容为王”的“小红书、快看、B站”已经抓住了年轻人的心,走出了成功的第一步。

未来,他们能否成为“善变的”年轻人更偏爱的主流内容载体,《螳螂观察》也将持续关注。

 

本文由 @螳螂观察 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 还真的就是这个样子的,现在00后很多人都在为自己的兴趣买单。

    回复
  2. 年轻人会更加为自己的爱好买单,兴趣社区发展的空间有限

    回复
  3. 现在的兴趣社区本质上和原来差不多,只是生态更好,更完善

    回复
  4. 确实像文章说的抓住了年轻人的心就抓住了流量,小红书和B站确实很得年轻人的心

    回复
  5. 时代在进步,有些软件跟不上自然也会被淘汰的,小红书这些靠精准的算法俘获了年轻人的倾心

    来自河北 回复
  6. 年轻人嘛兴趣才是能抓住他们的东西,市场还是需要抓住人们的兴趣

    来自河北 回复
  7. 大家都在研究年轻人,我这个年轻人也喜欢看那些研究年轻人的东西,比如这篇文章。

    来自河南 回复
  8. 年轻人愿意为兴趣买单,需求越来越个性化,这也就意味着年轻人既难被满足,也很难忠诚,因此“兴趣社区”需要提供更多优质的内容却留存

    来自广东 回复
  9. 我就是经常去刷刷小红书,可以看的内容是在太多了,经常停不下来呜呜呜

    来自江苏 回复
  10. 兴趣社区里面有自己喜欢的内容,会越看越上瘾,然后停留时间就更长了

    来自江苏 回复
  11. 兴趣社区可能就是让感兴趣的人都在里面,找到属于的圈层

    来自江苏 回复