抖音直播:别动手,我自己来!

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编辑导语:随着短视频、直播时代的发展,抖音作为短视频平台的领头羊,已经成功收割了亿万用户,进而影响人们的生活工作等,本篇文章作者讲述了抖音直播平台在大环境下做出的的操作等,分析了其中复杂的问题,感兴趣的一起来看一下吧。

以年为单位,陪伴文娱圈创业者。相信市场,相信国潮,相信未来,做好一道微光。

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4月21日,2022抖音直播行业生态大会召开,抖音直播面向行业和公会发起两项倡议。

在这个倡议发布前,直播行业还有件事值得关注,两大部委再次加码对游戏直播的监管。

抖音这次主动动作,很有点“别动手,我自己来”的意思。

02

抖音的能量实在太大了。

媒体报道,截至2021年9月,抖音系DAU约达到6.4亿,其中主站约5亿,极速版约1.4亿。

从规模数和渗透率来看,和另一款国民级产品微信一样,抖音正从流量收割机,升级为连接一切的行业基础设施。

短视频已经影响到人们的方方面面,成为国民级别的“生活方式”构成之一。

从产品形态上来看,抖音的视频流、直播流,更能满足用户的沉浸式观感,不自觉一刷一两个小时,真正的时间杀手,也加速了大众生理层面的惰性培养。

从商业变现效率来看,这种沉浸感很容易产生激情消费,直播带货已经成为商业闭环的标配,抖音2021年GMV超过7000亿元,今年甚至可能会过万亿。

像一个锋利的锐角三角形,一边是国民级的覆盖度,一边是深刻的价值观影响,一边是巨大的商业价值。

03

道德经曰,鱼不可脱于渊,国之利器,不可以示人。

作为国民基础设施的抖音,谈不上瑟瑟发抖,但是也确实该时时刻刻心生敬畏。

  • 禁止未成年人消费,客服专线全天24小时专人对接;
  • 上线8项防网暴功能,日均主动发出25万次风险提示;
  • 从严治理诱导消费,加强对PK场景功能规范。

抖音的这次自我“找茬”,也是主动承担社会责任的一种表现,值得表扬鼓励。

抖音的自律不是一时兴起。

从2018年开始,抖音陆续推出时间锁、青少年模式、亲子平台、客服专线、家长手册等各类未成年保护措施,在持续升级和优化产品。

2020年,抖音投入1.6亿元设立消费者权益保障基金;设立3000万元专项经费对商品进行多维抽检。

线上采取技术拦截、人工排查、专项整治等手段,线下配合执法部门严厉打击等。

两个具体细则,咱们解读一下。

04

抖音直播联合中国网络社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会、中国演出行业协会发起《行业自律倡议》。

  • 更严格的保护未成人;
  • 限制激情打赏,不需要这部分GMV;
  • 抵制低俗炒作,打击诱导诈骗;
  • 投诉反馈通道,保护消费者权益;
  • 对主播分级,更严格管理;

本质上是:从消费侧,保护消费者权益,对价值观正本清源。

05

抖音直播联合全国千家直播行业公会代表,共同发起《公会自律倡议》。

  • 加强主播管理;
  • 传播正向价值观内容;
  • 严打虚假营销;
  • 承担社会责任;

本质上是:从供给侧,在生产源头上杜绝问题发生。

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其实,后面抖音又发了一个《直播机构的管理条例》。

相当于执行细则版本,更详细的规范了MCN/公会等直播机构。

  • 严禁伤害未成人权益的行为;
  • 严禁色情低俗的行为;
  • 严禁诈骗行为;
  • 严禁诱导用户过度消费的行为;
  • 严禁涉黑产的行为;
  • 严禁数据造假;
  • 严禁涉赌博行为;
  • 严禁行贿行为;

总共八个严禁,针对不同程度的违规,进行罚款、扣除健康分等处罚。

可以说,有面子有里子,不仅仅是表决心那么简单了。

07

我们来思考一个本源的问题。

核心矛盾在哪里?花哥认为有三个不得不。

  • 其一,不得不打击假冒伪劣,以保护消费者的信任;
  • 其二,不得不规范直播行为,以保护抖音生态健康;
  • 其三,不得不塑造好价值观,以保护抖音法理安全。

是赚短线的钱,还是赚长线的钱,对于抖音这么大体量的平台说,答案很显而易见。有些疮必须要挖掉,有些毒瘤必须挤掉。

抖音不能再以毒害青少年、再以直播假货的印记示人。

一个健康的抖音生态,不仅是抖音需要的,也是国家需要的。

08

当然,做起来也没那么容易。

比如,平台对主播的管理趋严,其实管理的动作只是表象,是要让主播更合规,但事实上管理的目的是引导。

主播群体的构成比例复杂,有不少“匪气”很足。

对于主播的强管理,更需要做的是,去定义新一代的主播,让这些主播能够文明赚钱,又符合商业生态,又满足消费者的刁钻习惯。

数以十万计的主播生态,极其复杂的利益分配关系,不是几个条例,就能彻底厘清解决的,还得不断的打磨细化。

比如,假货的根源,也是一个复杂的命题。

事实上,任何电商生态早期都有假货不可避免,形成一种良性机制,需要下血本治理的。

一边抽税,一边当裁判员,对团队的平衡博弈挑战也很大。

09

直播不是恶魔,直播是中性的。

主观干预引导,直播应该是良性的。

抖音在连接美好生活、传承传统文化、推动乡村振兴、助力解决就业等方面发挥了重要作用。

比如,抖音提供了科普实验、博物馆美术馆的展览,全国各地的美丽风光、历史知识讲解等。

但未成年人需要一个什么样抖音,还需要时间去寻找答案。

10

直播已经成为各个App的标配。

从无序到有序,直播的规范性成为关键。

从平台到公会再到主播,需要更多的直播生态建设参与方加入进来。

当下除了抖音直播外,快手、B站、小红书等平台都在对直播规范性进行管理,推动直播行业发展。

监管向严,已是趋势。

更重要的是,自己内心向善。

 

作者:WX;内容架构:花哥;公众号:飞娱财经

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 请问一下上述图是什么软件 有没有大神知道

    来自吉林 回复
  2. 哈哈哈我就想看看这标题具体指啥,我还以为抖音要被封了

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  3. 几亿人都在用抖音,抖音已经可以渗透思想了和塑造价值观了,所以一定要承担自己大平台的责任,这样才能走得长远和稳

    来自广东 回复
  4. 抖音是有社会责任心的,对于直播间的管理确实审核机制也比较严格。

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  5. 并不是所有直播都会带给未成年不良影响,抖音上也有很多科普类,知识类的直播

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  6. 任何电商生态早期都有假货不可避免,形成一种良性机制,需要下血本治理的。

    来自中国 回复
  7. 说起抖音直播,刘畊宏真的是太火了,每天跟着他运动还是挺累的。

    来自山东 回复
  8. 平台要负起管理的责任,抖音这次做得不错哈哈。

    来自广东 回复
  9. 尤其对于“舞蹈类”主播,这种界限很难定义….至少并非处于中性面。

    来自江苏 回复
  10. 哇哦,抖音的“自我找茬”的措施好好啊,对抖音的好感上升了

    来自广西 回复
  11. 直播要严加管控了,直播要中性的,平台要好好筛选直播人员,直播人员也要好好遵守直播规则

    来自贵州 回复