不要让一只鸭子留在肯德基!

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编辑导语:近日,一直黄色的小鸭子——可达鸭爆火了,作为肯德基的儿童节活动玩具,在短时间内吸引了无数网友的喜爱,可见此鸭的魅力有多大。本篇文章作者分享了可达鸭爆火背后的逻辑和思考,以及“鸭鸭经济”未来的发展,一起来看一下吧。

一、2022肯德基可达鸭,年轻人的第一款理财产品

即便你不是南京人,上个周末你也很可能干着和南京人一样的事情:买“鸭子”。不过这只“鸭子”却是来自于一家专门做炸鸡的店:肯德基。

5月21日,肯德基在官方微博上发布来一则信息,表示儿童节的玩家套餐已经准备好了,而此次的联动对象则是游戏圈和动漫圈一直处于第一梯队的精灵宝可梦。

不要让一只鸭子留在肯德基!

这种活动对于快餐界的三巨头来说已经是常态,对于消费者而言也已经是习以为常的事情,不过这次肯德基的儿童节活动却在短时间内破圈,并引发疯抢的热潮,被疯抢的并不是人人都爱的皮卡丘,而是那只呆萌的可达鸭。

此次肯德基上架的儿童节套餐共分为四个类,最低为69元,最高为115元,每购买一款套餐即可随机获赠一款精灵宝可梦系列的玩具,分别为“皮卡丘郊游水壶”、“皮卡丘八音盒”和“可达鸭音乐盒”以及宝可梦主题的手提箱周边。

根据肯德基小程序显示,赠送的玩具是随机的,不过消费者基本上都会留言要自己想要的,而肯德基也会有货的情况下满足消费者的需求。

可达鸭之所以会成为本次联动的C位,很大程度上归功于可达鸭的舞蹈功力,呆滞的眼神、魔性的舞蹈动作以及藏在玩具中破响破响的八位机音乐,这一切只能用上头二字来形容,再加上网友们开发出来的“新玩法”,可达鸭瞬间火出圈。

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不过,可达鸭火出圈并不是第一次,因为这是一只有故事的鸭子。

二、想要和年轻人迅速拉近关系,就和他们聊鸭子

可达鸭早已被当代年轻人奉为神一般的存在,它神一般的存在并不是说它的能力强(当然的确也很强),而是在于可达鸭毫无表情的面容下,呆萌呆萌的神情,这种没有“杀伤力”的感觉却意外收获了无数的拥趸。

在动画里,可达鸭被粉丝们视为“只能当作彩票使用的宝可梦”。对于不少人来说,可达鸭最大的价值是来自于它抱着大脑袋一脸呆滞表情的卖萌,再加上各种搞怪的表情,这使得可达鸭成为了《精灵宝可梦》里的搞笑担当,更成了表情包大户。

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正因如此,可达鸭出圈的时间并不少。在2016年的时候,可达鸭就曾因为一道智力题出圈:“用10瓶空的可乐瓶可以换取一瓶可乐。

现有100个空可乐瓶,问能换几瓶可乐?” 这个被称为“可达鸭问题”的智力测试有着特殊的规矩:回答错误的话,头像要换成可达鸭并维持3天;而且不可以把答案告诉任何人。

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虽然这个事情看似很无聊,但是在当时的社交平台上依然引起了广泛的传播。这个看似呆萌,人畜无害的鸭子,和任何什么文字都有天然匹配度,更何况还有被二创过的“猥琐表情版”,简直是干啥都行,这样的鸭子到底谁不爱?

三、魔性是破圈的基础,二创才是破圈的推动力

其实肯德基与《精灵宝可梦》也不是第一次联动了,最近的一次联动还是在2021年的春节,不过那次的活动里面并没有出现可达鸭,所以那次活动的传播度并不广泛。

要知道每次肯德基与宝可梦的联动,其流量担当基本上都是可达鸭,而不是皮卡丘。ACGx认为该现象充分体现了“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”的特征。

所以,在2020年同样是在儿童节期间,肯德基推出的游泳圈可达鸭也遭遇了疯抢,只不过当时并没有造成出圈效果。

虽然游泳圈造型的可达鸭会抱着头喊出“可达可达”的话,依旧充满魔性,但是因为动作幅度很大,缺少二创的空间,2020年儿童节可达鸭的声量比此次的小了不少。

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此次可达鸭破圈速度很快,同时其破圈背后的密码也非常简单,一方面是可达鸭形象,呆萌的表情和魔性的舞蹈让网友们纷纷沦陷,更重要的还是来自于可达鸭有规律的动作,点燃了网友们的创作热情。

左右摇摆的身躯和上下轮流交替摆动的双手,只要在可达鸭的左右两手加上两个纸条,并且写上字,一个打Call的可达鸭就诞生了。

正因为魔性的动作加上极低的创作门槛,可达鸭的二次创作就很快就以雨后春笋般的势头开始传播开来。

大部分网友都是看见了这个视频才对可达鸭发出了“想要”的情感。

于是网友们的创作思路被彻底打开了!比如代表普罗大众内心的表情:

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用可达鸭问候他人的网友们,配以呆滞的表情,简直效果拔群。

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比如长久未曾出门的网友们:

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看完脑洞打开的网友表情,可达鸭都忍不住给各位点赞:

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二次创作是互联网时代最具特色的表现形式之一,二创是以去中心化的众创思路,网友们在这种创作热潮中可以互相学习,共同进步。

在信息大爆炸的当下,无论是什么样的文化、信息、符号都可能被网友们进行再次创作和重新传播。

不过对于不少二创内容来说,是有一定的门槛,比如说需要拍摄好的素材、需要学会剪辑视频、需要学会P图等等,这也使得一部分有想法没动手能力的网友们一直未能参与其中。

此次可达鸭的二创门槛极低,只需要一只2022年的可达鸭、一支笔和纸,最后用手机拍下来就可以进行传播了,就目前来看,这种二创的最大成本也就是一直处于价格疯涨的可达鸭了。

所以,此次可达鸭的破圈密码也异常的简单,那便是魔性的设定和门槛极低的二创方式。

四、“鸭鸭”经济还在继续

当肯德基的可达鸭全部售罄,压力自然就给到了义乌,不过就目前来看,非可达鸭的同类型产品很难再达到当下的水准了,原因很简单。

首先,肯德基和宝可梦是一次联名活动,所以从肯德基渠道出来的可达鸭都保证了“正版”二字,如果想要在不侵权的情况下去复制可达鸭的跳舞模式,最后就成了一辆众泰开进保时捷的状况。

其次,可达鸭的呆萌表情是极具代表性的,用其它动物或者人物来做,就很难体现出魔性的效果。

就目前来看,未来肯定会出现许多非肯德基渠道的可达鸭玩具,对于有需要的消费者来说,购买时还需要仔细甄别。

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如今可达鸭的价格可谓是一日三变,从最初的69元已经涨到了300多元,另外三个周边依旧保持原价。

根据咸鱼卖家的估计,可达鸭的价格会在儿童节前继续攀升,黄牛党们也开始摩拳擦掌。

另外,2022款可达鸭的出圈使得2020款的游泳圈可达鸭的价格也水涨船高,真是有种“一鸭得道,鸭鸭升天”的感觉。

除了可达鸭本身价格疯涨外,目前在咸鱼上已经有了可达鸭拍视频的服务,只需要将想要的话写下来发给店家,店家就会安排可达鸭“舞”出你想要的话,简直是将鸭鸭压榨到了极致,资本家看了都沉默。

不要让一只鸭子留在肯德基!

从一些长期购买快餐巨头玩具的朋友那边了解到,就目前可达鸭的火爆情况,以及任天堂迅速抢注可达鸭的商标来看,在尚未到来的儿童节前,肯德基应该还是会进行补货,只不过什么时候补,以及补多少,都是个未知数。

所以,也不知道是网友的热情先褪去,还是肯德基的补货先来。

不要让一只鸭子留在肯德基!

不管如何,这次可达鸭价格的疯涨不仅让我们看到了Z世代的消费力,而且还看到了一款现象级产品对整个供应链的挑战,从可达鸭的制作到黄牛党的摩拳擦掌,从咸鱼卖家的各类商品到肯德基的代吃服务,可以说以小见大的教科书案例了。

不要让一只鸭子留在肯德基!

当代富豪的广场舞图鉴

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 看来现在营销的重点是要魔性,要让消费者感兴趣,主动二创

    来自浙江 回复
  2. 现在这个东西真的抢不到,我周末走了好几个肯德基都没有

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  3. 这样爆火的IP上一次还是冰墩墩,可达鸭的蹿红真的是靠萌

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  4. 鸭子,根本抢不到!到底是哪群人抢到了可达鸭鸭

    来自陕西 回复
  5. 可达鸭本身就萌萌的,再加上魔性的配音和动作,肯德基这次联名是真的很成功

    来自河北 回复
  6. 哈哈哈哈,不得不说,现在有些东西真的是火的很神奇。但是价格真的有那么贵么,我看到的依旧是100以内的。

    来自河南 回复
  7. “一鸭得道,鸭鸭升天”,宝可梦里那只看起来就不靠谱的笨鸭还是维持了自己的人设,在意想不到的时刻让人眼前一亮

    来自上海 回复