《爱你》千百遍,这一代UP主真的没有创作瓶颈吗?

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编辑导语:随着王心凌的翻红,在全网二创的主阵地B站上,出现了翻唱、乐器演奏、MV翻拍、鬼畜、解读等各种二创内容。这些内容,是怎么为“王心凌效应”的持续爆发注入源源不断的传播势能呢?一起来看一下吧。

人人都爱王心凌,但有才艺的网友爱着爱着,却爱出了“隔空对垒”的感觉。

一开始,中年男粉丝们靠着“王心凌男孩”的标签找到彼此,通过翻唱和舞蹈来向青春时代的偶像致敬。视频席卷全网后,女粉丝们也不甘示弱,以“王心凌女孩也不差”为口号,翻唱掀起另一波改编热潮。

而在全网二创的主阵地B站上,更是出现了翻唱、乐器演奏、MV翻拍、鬼畜、解读等二创内容。正是王心凌男孩、女孩们的“你方唱罢我登场”,才为“王心凌效应”的持续爆发注入了源源不断的传播势能。

01 王心凌男孩、女孩的硬核二创

最近几天,王心凌有多红无需赘言。

微博热搜持续霸榜,社交平台上相关话题阅读量令人咋舌;代表作瓜分各大音乐平台飙升榜,热度持续多天不退;B站上网友纷纷考古,演唱会现场、MV,甚至主演的影视剧都顺势翻红。王心凌确实让无数人梦回青春,但是仅靠青春二字的情怀营销,远不能形成如此现象级的传播事件。

那么,王心凌如何凝聚了如此多的自然流量?各种整活的UP主们或许提供了一个靠谱答案。

在王心凌《乘风破浪》的初舞台以后,各路UP主们便伺机而动,在B站网页检索“王心凌男孩”、“王心凌女孩”,各地男粉、女粉纷纷申请出战,视频数目都达到了平台最大显示值的34页,优质原创视频数量达到上千多条。从翻唱、恶搞、翻跳到MV翻拍、乐器演奏、鬼畜演绎……以脑洞大开的创意和才华贡献了质量极高的二创视频,让此次“王心凌效应”的声量持续放大。

确实,王心凌的全网翻红始于中年男粉的“笨拙致敬”,但后期人美歌甜的小姐姐也加入了翻唱和翻跳阵营。坐拥全网最会整活的用户们,各类恶搞和鬼畜视频也共赴这场狂欢,一举在B站上打造出了独属于王心凌的二创宇宙。而细看之下,更让人不得不折服于UP主们的专业度和创造力。

短短几天,已经很难追溯谁是B站上的第一个王心凌男孩。但UP主“Jason-老湿”作为声乐教师,颇具专业水准但又反差感的翻唱作品让他从一种中年男粉脱颖而出,收获了“甜心猛男”的称号。“迎战”的王心凌女孩——自称驾校区的UP主“张尔达”则翻唱了王心凌的《黄昏晓》,歌曲并不在王心凌最具传唱度的作品之列,但仍收获了107万的播放量,安利了一首“遗珠”。

而恶搞翻唱的UP主们通过层出不穷的整活,势要将歌曲的严肃性消解到底。凭借他们的一副“好嗓子”,二手玫瑰、腾格尔、德国战车、都纷纷赶来翻唱《爱你》,听罢他们惟妙惟肖地还原,忘了王心凌的原唱也是意料之中的事。在UP主“司墨尧smile”的投稿中,她将《爱你》歌词搭配上二手玫瑰《仙儿》的旋律,演绎得全无违和感,上线3天就累积了126万的播放量。连二手玫瑰乐队本尊都赶来评论区,调侃了一句“这像话吗?”

而UP主“贾逸可”更是玩了一把大的,一口气模仿了刘德华、张学友、林俊杰、周杰伦、李荣浩、林志炫、李宗盛、戴玉强、费玉清、李健、吴青峰、许嵩、腾格尔、刘欢等15名歌手,集齐了半个华语乐坛一起翻唱《爱你》,不禁让人直呼“注入灵魂”。

全民翻唱姑且是小打小闹,乐器cover的视频才是真硬核。UP主“浑元Rysn”以民乐唢呐与甜美歌曲的碰撞令粉丝直呼上头;UP主“三套车乐队”则以完整的爵士乐队的配置重新演《爱你》,小甜歌听来却优雅从容。乐器UP主们疯狂“内卷”,卷到最后叶笛云央的投稿中连常规的乐器都不见了,只一片树叶,短短一分钟内演绎王心凌的《爱你》、《睫毛弯弯》和《第一次爱的人》三首金曲。

作为鬼畜视频发源地,B站上的鬼畜调教永远虽迟但到。UP主“Misaki悉亞”的投稿让川普成为全网第一个“王心凌老男孩”;而在UP主“白勺啊达”的投稿中,王心凌和普法顶流罗翔来了一波隔空联动,“情话多说一点,想我就多看一眼”摇身一变成为“情节加重一点,牢饭就多吃一年”,“甜心教主”化身“添刑教主”。对于B站的用户而言,这是名副其实的“双厨狂喜”。由此,这个视频也累积了超511万的播放量,点赞高达51.6万,收获了26.7万枚投币。

搞笑UP主也有奇招,例如UP主“阿星and阿奇”就对王心凌的《爱你》进行了翻拍。虽然是个专职搞笑的博主,但是视频中显出了十足的诚意。从舞蹈、服化道再到镜头灯光,几乎是1:1还原了原作。号称与原作查重率100%的翻拍,截至5月28日已收获了超90万次播放。

UP主们似乎永远没有创作瓶颈,这些王心凌男孩、女孩们的硬核二创,不仅拼凑出了“爱你”的形状,也让我们看到了这个时代年轻人闪闪发光的灵魂。

02 花式二创:是借势,更能造势

在王心凌席卷全网后,音乐评论类UP主“胡侃音乐”投稿了一则视频,名为《王心凌爆火的背后,是“歌迷文化”与“饭圈文化”的对垒》。

视频中提到,粉丝群体的年龄断层塑造了“歌迷文化”和“饭圈文化”两种样态,“歌迷文化”对标的是70后、80后的粉丝群体,而“饭圈文化”对标的是90后、00后的粉丝群体。在视频中,胡侃音乐强调了两大群体的行为模式差异,前者是个人化的,而后者是组织化的。

事实上,“歌迷”和“粉丝”两个群体在行为的差异背后,根源在于音乐传播媒介和文化消费模式的差异。

在王心凌代表的唱片时代,音乐消费路径是自上而下的,歌迷作为被动的接受者,消费行为仅仅是收听由唱片公司遴选过的音乐。当数字时代来临,音乐消费模式则转变为双向的,歌迷作为积极主动的创作者在收听音乐的同时也在进行自己的创作,在这一过程中,歌迷和歌手的身份对比变得不再那么强烈。

正如美国学者亨利·詹金斯在《文本盗猎者》中所阐释的那样,大众传媒一度将粉丝群体视为愚昧、盲从的“文化白痴”,但是现实情况是粉丝群体们是“积极的创作者和意义的操控者”,将消费经历转换为“一种丰富的参与式文化”。同时,亨利也看到了粉丝群体的无限潜力,他们将“媒介消费变成了新文本、新文化和新社群的生产,产生出一种难以忽略的亚文化。”

而UP主们以王心凌为命题创作的品类繁多的二创视频,正是当代文化消费模式嬗变的最好论据。

寻根溯源,B站虽不是王心凌再度翻红的“发源地”,但却是热度发酵的“核心战场”。平台上活跃着大量对热点具有超高敏感度的内容创作者,也善于对热点话题进行趣味化的解读。更重要的是,这份趣味并没有消解掉UP主们的专业性,在花式整活的同时保证了保障内容的完成度和信息量。

虽然他们常在视频简介中自嘲是“蹭热度”,然而优质的二创视频本质上都是对歌曲完成了趣味化的解读、再重新表达,无形中也在为歌曲和话题的进一步扩散传播赋能。对照B站35岁以下用户占比86%的人群画像,这些二创内容就像一个投入水中的石子,击起的涟漪将歌曲、话题推到更远处,触及到更多的年轻人群体。

而在这个过程中,UP主们也为“王心凌效应”的传播拓展出了新的外延。就像本来互不相干的王心凌粉丝群体与德国战车、二手玫瑰、腾格尔的粉丝群体都在一个视频下相遇,通过造梗和调侃延缓了大众到传播后期的审美疲劳,并由此衍生出新的消费内容和话题,反而进一步形成了突破不同圈层的力量。

热点源源不断,富有创造力和专业度的UP主们在“追热点”的过程中,化身成为亨利理论中的“盗猎者”,将热点内化为频道中内容体系的一部分,并构建出自己的新内容、新社群。

当越来越多的优质内容创作者汇聚在一起,二创这一行为不仅仅是从舆论热点“借势”,反而可以以另起高楼的方式,“造势”反哺热点。

这就是二创的乐趣所在,也是潜力所在。

03 结语

谈回王心凌的全网爆炸式翻红,其背后离不开的是《爱你》《第一次爱的人》《当你》等一大批金曲的加持,也说明了优质内容本身所具有长久的生命力。而当王心凌“甜心教主”的身份再度获得认可时,也让我们得以看见大众对于女性偶像愈加的开放和包容。

对于王心凌而言,《乘风破浪》是今后演艺事业的另一个开始。但对华语音乐而言,却不能在怀旧的浪潮里止步不前,最终还是要靠更多有创意、有潜力的年轻人去推动。

从王心凌的回忆杀里,我们看到的不止是时间滤镜下的美好,更是华语乐坛新的未来。

 

作者:朋朋,编辑:范志辉

来源公众号:音乐先声(ID:nakedmusic),解读音乐产业,见证黄金时代。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 我们不能在怀旧的浪潮里止步不前,最终还是要靠更多的创意去推动新发展。

    来自广东 回复
  2. 追热点的过程就是推动热点更热的过程,所以才会有这么多人利用二次营销吧

    来自浙江 回复
  3. 博主们确实有才,根据不同行业改编的很有趣,但是看多了也有点无感了

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  4. 任何时代都会回顾经典吧,王心凌二创也是勾起了无数回忆,真的很不错

    来自贵州 回复
  5. 看到网上有人说,以前的音乐都是好音乐是因为以前没有互联网,不好的会被唱片公司拒绝

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  6. 哦~情节加重一点,牢饭就多吃一年,添刑教主真的很刑

    来自陕西 回复
  7. 我觉得王心凌的爆红说明了优质的作品无论是说明时候都会受到大众所喜爱

    来自广东 回复
  8. 感觉《爱你》这首歌真的很上头,听了以后满脑子的“如果你打了个喷嚏……”

    来自广东 回复
  9. 哈哈哈我平时也很喜欢看二创内容,有些博主的创作真的不错的,算是和热点本身相辅相成吧。

    来自广东 回复
  10. 哈哈哈哈看完觉得还挺有趣的其实,各大up主也是很用心在追随热点了

    来自江西 回复
  11. 如果你突然打了个喷嚏,那一定就是我在想你~真的被洗脑啦

    来自江西 回复
  12. 最近王心凌真的太火啦,爱你确实是又洗脑又甜美又好听

    来自江西 回复
  13. 王心凌最近又引爆流量了,感觉之前的明星粉丝基数还是挺大的

    来自河北 回复
  14. 各位UP主追热点的能力真的太绝了,各种王心凌,太多了。

    来自四川 回复
  15. 最近王心凌真的好火,在各个APP上都能看到,大家都是“王心凌男孩”。

    来自四川 回复