新东方双语带货直播为什么火了?

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编辑导语:最近,新东方在抖音平台开启双语带货直播引起热议,其独特的直播方式吸引了众多网友。本篇文章作者从内容上分析了新东方双语带货直播如此火爆的原因,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

最近被新东方的直播间刷屏,我也去直播间逛了下。

看到主播们边直播边讲英语,理解为什么很多朋友说:“进去直播间就出不来了”。

因为最近正在看俞敏洪的《我曾走在崩溃的边缘》,对新东方的发展有了更深入的认识。

这本书出版时间是2019年4月,到现在有3年多的时间,没想到在这3年时间俞敏洪又经历了教培行业最低谷。

2021年11月,俞敏洪发了一条朋友圈“教培时代结束,新东方把崭新的课桌椅,捐给了乡村学校,已经捐献近八万套”。

新东方双语带货直播火了

图片来源于互联网

半年多时间过去了,俞敏洪带着英语教师转型做农产品,截至目前抖音直播间粉丝有576.02w。

从粉丝数据趋势上看,从6月8号开始直播间人数从82.5w涨至576.02w,上涨了7倍多。

新东方双语带货直播火了

图片来源于新榜平台

从做内容的角度来看,东方甄选的直播间为什么火起来?

一、直播内容丰富

做直播的朋友都知道,一场直播下来非常消耗体力,之前直播2个小时,下播后需要好几个时缓解。

在东方甄选直播间,从早晨6点多到晚上直播间有多名主播老师轮流直播。

每位老师风格各不相同,有的老师擅长才艺,有的老师温文尔雅型,符合不同类型用户需求。

俞敏洪讲:“新东方老师可以讲课,也可以做直播”,与其他普通主播相比,直播是新东方老师的优势。

直播间双语带货是一种创新的直播方式。

一个直播间综合了带货直播+综艺直播+知识直播。与只单一带货的直播间相比,差异化明显。

我们都知道,新东方老师的要求除了专业达标外,重要的是上课要生动、有趣、会讲段子。

所以,老师们在直播间不但可以讲专业的英语知识,时而幽默、时而励志、时而才艺表演,提升直播间的人均停留时长。

虽然不能在讲台上为学生讲课,但以直播间的形式做情景教学,让老师们找到了自我价值。

能够看出老师们直播时也是发自内心教学,反而带货销量不断上涨,上架新商品,瞬间被秒抢。

很多网友说“边买东西边学习英语,赚到了”。

二、产品质量严格把控

通过俞敏洪多年积累的资源,连接到优质的农产品。与地方相关农业单位合作,帮助农民找销路的同时,为用户提供健康、好吃的农产品。

东方甄选平台销售的产品,是由团队专门挑选,试吃后做选择。

甄选平台的自营产品,从产地、供应链整个环节严格把控。

除了东方甄选的账号,还有一个东方甄选之图书的账号。

这个账号粉丝虽然没有东方甄选的账号多,但用户更精准,年度更高,粉丝大多是孩子的家长。

直播间的主播也是具有多年教学经验的老师,直播间售卖的很多图书由新东方出版的自研产品。

新东方双语带货直播火了

图片来源于东方甄选图书直播间

基于新东方具有多年英语教学经验,在家长心中留有好印象,家长对新东方的产品也更加信任。在直播间售卖自研的图书和周边产品销量也不错。

很多家长表示“直播间的商品闭着眼睛买”,也直呼“最有文化的直播间”。

三、坚守的心态

俞敏洪今年60岁,带领着年轻的团队从0-1做创业,创业的领域并不是自己所擅长的。

虽然讲课是他们最擅长的,团队中有的老师说,除了讲课不知道自己能做什么。

看到一位名叫yoyo老师的视频,关于自己的十年,从小到大的经历一直都是英语和讲课。表示面临这次转型,自己也曾迷茫。

幸运的是,这半年她见证了团队定的目标一次次实现,她说:“如果世界上的奇迹用一个词形容的话,这个词就是努力,一个人的努力,一群人的努力”

也让她感受到“当你对事情特别渴望的时候,整个世界都会为你让路”。

看到东方甄选账号开始的几期视频,能够感觉到他们一直在尝试,也邀请了专业老师指导。刚开始的直播,即使俞敏洪在直播间销售额也少的可怜,团队中董宇辉老师在直播间里讲:“我们曾经其实都是在课堂上挥舞着双臂,给孩子们讲知识,手舞足蹈,兴高采烈的老师。现在成了给大家推荐健康食物的,倡导健康生活方式的餐桌设计师。曾经我们的直播间也就几十个、几百个人,购买商品的人都是自己的父母,但一直在这里坚守着。

刚刚经历一场痛苦的人们,我想告诉你很多时候,运气很可能被改变,有可能不会,但这不影响你本来要坚守的心”。

新东方双语带货直播火了

图片来源于东方甄选直播间

评论区的网友说“完全超过了一个直播,是一场优秀的演讲”。也有的网友感慨优秀的老师不能和孩子们一起而惋惜。

四、拥抱变化的勇气

在一次演讲中俞敏洪讲,新东方面临困境,自己可以过上普通的生活,但跟着他的这些年轻老师怎么办?

俞敏洪自己本身有对农业的敬畏与情怀,虽然对于农业不是内行,但他们坚信只要为用户真心挑选好物,为农民解决产品销路,这件事是对的,就值得坚持。

因为身上的责任感必须要找出一条新路,在俞敏洪的带队下,将传统行业的老师培养成新时代的带货主播。

让我想起在《我曾走在崩溃的边缘》一段话:

“人遇到机会时,还是要闯一闯的,虽然我们并不知道这到底是不是一个机会,也许它就是一个坑,是有风险的,但只要你觉得这件事情值得做,即使失败了也不会有太严重的后果,那就应该去试一下。我希望我的同学和朋友们,以后在面对选择时要更加有勇气,更加有眼光,要更加坚定不移地沿着会给自己带来精彩的生活道路走下去!”

近两年不只教育行业重受打击,互联网行业也是一样,也许这是正常的发展过程,在一定阶段需要优胜劣汰。

如果事情发生在自己身上,沉痛和焦虑肯定会有,我们能做的只有拥抱变化,盘点自己的优势,找到新的生存方式。

通过东方甄选的直播间,能够看出没有套路,有的是老师们满满的诚意,这才是打动用户最实质的东西。

新东方双语带货直播火了

图片来源于东方甄选直播间

没有一朵花,一开始就是花。没有一朵花,到最后还是花。

 

本文由 @柿子姐说产品 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. 双语直播是一种内容上的创新,足够吸引人驻足

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  2. 佩服

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  3. 大概是因为满足了大家边玩边学的心理,学没学进去就是另外一回事了

    来自陕西 回复