2022年IAA行业品类发展洞察系列报告·第二期

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编辑导语:本篇文章作者就2022年IAA行业品类发展进行分析报告,具体分析了IAA行业发展的情况以及重点IAA品类分析,最后再进行行业总结,一起来学习一下吧。

易观分析:易观分析联合穿山甲与巨量算数共同构建IAA发展指数,通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况,对领域季度运行情况、热门品类进行分析解读,助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势,把握IAA生态机遇。

IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期,覆盖2022全年。本期报告基于2022年4至6月的数据对行业二季度表现进行研究。

一、IAA行业发展分析

第二期IAA发展指数显示,游戏行业在本季度周期性回落,内容向品类实现排名跃升。

  • 在游戏领域中,合成、模拟经营、消除三大品类排名居高,作为经典玩法表现出更强的抗周期性,值得开发者关注。并且,这三大游戏品类偏休闲向,具备研发周期短、门槛低的特点,也更易以微创新吸量。
  • 内容向品类中,短视频平台、在线阅读、长视频平台的IAA发展指数位居前三位。其中,短视频平台仍是移动互联网内容流量聚集地,其广告变现潜力在本期得到进一步释放,IAA发展指数排名大幅提升至第一。
  • 工具型品类中,运动健身迎来需求增长期,其广告变现收入及CPM数据呈现持续增长趋势,在行业发展及商业化方面均表现出高潜力。

基于指数表现、开发门槛、行业趋势等多重因素,本期选取模拟经营类游戏、消除游戏、合成游戏、运动健身四大品类进行深入分析。

二、重点IAA品类分析

①模拟经营类游戏

在市场集中度低、玩法热度高的背景之下,赛道持续跑出黑马。稳定的用户粘性、高留存率、丰富的变现场景均为其商业化变现提供了有力保障。开发者团队可以通过简化、加快经营循环和探索玩法融合打造产品差异点。

②消除游戏

具备高国民度,在游戏行业中表现稳健,且广告请求量、收入等多项指标仍在波动上涨。由于头部产品地位稳固,开发者可以通过微创新和激励体系设计增加产品吸引力、提升用户粘性。

③合成游戏

内容方面,基于题材与合成过程吸引用户,带动品类内容指数在二季度实现增长。在行业的发展趋势下,开发者可重点关注“合成+”融合玩法。由于激励视频为主要广告样式,开发者需要结合其他副玩法的激励体系合理设计变现场景。

④运动健身

在社会意识、宏观政策等利好之下,线上运动常态化,促使运动健身行业的活跃用户规模及粘性稳中有升。作为成熟赛道,开发者可以围绕产品功能优化、运动内容引入、社区互动建设及激励体系设计增强产品竞争力与商业化能力。

1. 模拟经营类游戏

模拟经营游戏IAA指数位居第九。品类商业化表现优秀,请求量和收益水平位居前五;其行业、内容指数表现相较于上一期均有所提升。

1)品类发展概况

  • 行业表现:模拟经营作为常青游戏品类,产品数量持续增长。赛道百花齐放但市场集中度较低,对于新开发团队而言更易进入。
  • 用户粘性:根据易观千帆数据,2022年以来模拟经营游戏的人均启动次数和使用时长总体保持在约15次和2.5小时的水平。头部游戏的活跃用户30日留存率可达40%以上。
  • 内容热度:二季度抖音平台中模拟经营游戏相关视频播放量稳定在百万级别,同比增长显著;评论、分享等多项互动数据实现同比上涨。
  • 广告变现:穿山甲数据显示,模拟经营品类的广告收益稳定在Top 3。同时,自2022年2月以来,模拟经营游戏的广告请求量呈现波动上涨趋势,变现能力仍在持续提升。

2)产品开发设计

(1)玩法扫描:传统模拟经营游戏重视资源规划;超休闲品类在核心玩法上简化操作,加快循环扩张过程。产品设计的要点在于构建合理的经济循环体系,让玩家不断达成目标、实现扩张,产生成就感。

(2)立项与开发建议:新入局开发团队可以从简化模拟经营和品类融合方向切入,在核心玩法轻度化的同时通过结合副玩法提升用户活跃及留存。根据当前的市场红利和新游表现,放置、益智、策略及卡牌等融合玩法类型值得关注。

3)广告变现设计

(1)广告样式占比

根据穿山甲数据,模拟经营类游戏主要广告样式为激励视频,新插屏次之。iOS端的激励视频收益占比高于Android端。

4)广告场景设置

模拟经营手游市场上较为通用的广告场景及变现情况如下,开发者可结合游戏玩家使用行为进行广告场景的设置及进一步优化,最大化提升收益空间。

2. 消除游戏

消除游戏本期IAA发展总指数排名第十,内容指数呈逐月上升态势;商业化方面,消除游戏品类的请求量与收益水平居Top 10,在游戏行业中仅次于模拟经营。

1)品类发展概况

  • 用户规模:消除类游戏受众群体广泛,用户量级巨大。根据易观千帆数据,其月度活跃用户规模保持在1.23亿以上,且活跃人数领域渗透率持续增长。
  • 行业格局:消除类游戏发展成熟,头部产品渗透率超五成。在底层核心玩法稳定、简单消除占据大量市场的背景下,“消除+模拟”、“消除+任务激励”等方向产品开始涌现。
  • 用户粘性:消除游戏人均使用时长在休闲游戏领域中位列第一,呈增长趋势。留存方面,Top级消除游戏的活跃用户7日留存率为45%-65%,30日留存多分布在30%-55%之间。
  • 商业化:根据穿山甲数据,消除游戏的广告请求量、收入等多项指标呈现明显的波动上涨态势,品类未来表现可期。

2)产品开发设计

(1)玩法扫描

①简单消除是主要品类,其中交换、点消相对最为主流。

②消除融合玩法逐渐丰富,以提高用户黏性、形成强留存。

(2)立项与开发建议:根据玩法热度和开发门槛,开发者可以选择简单交换、点消或休闲向融合玩法进行布局。

3)广告变现设计

(1)广告样式收益占比

消除游戏广告变现同样以激励视频为主,占比超过七成,新插屏、banner 、信息流等样式构成补充。

(2)广告场景设置

消除类游戏闯关属性强,主要围绕关卡相关场景和道具获取设计广告。

3. 合成游戏

合成游戏抖音平台相关内容的播放、点赞、评论、分享数据同比涨幅均位居前列,带动内容指数跃升;行业方面,品类活跃用户规模、粘性呈增长态势;广告变现数据在休闲游戏中排名较高。

1)品类发展概况

  • 受众基础:合成游戏移动端泛休闲娱乐受众基础庞大。根据易观千帆数据,品类活跃用户规模保持在近2500万级别。其中女性玩家占六成,下沉市场玩家占比超五成。
  • 行业发展:合成游戏超休闲化发展,以规则简单、强快感的轻量级游戏吸引用户,并通过社交平台分享快速传播;融合玩法带来更多行业探索空间,有助于实现用户长线留存。
  • 内容热度:萌宠题材、萌趣画风最受欢迎,通过展示珍稀物品的合成过程表现游戏爽感,吸引用户眼球,带动品类内容指数增长。
  • 商业化:合成游戏在商业表现方面处于中上水平,随着超休闲化发展和厂商广告变现策略的加强,品类商业潜力逐步释放。根据穿山甲数据,自2022年4月以来,合成游戏的CPM一直保持快速增长。

2)产品开发设计

(1)玩法扫描

①简单合成的玩法传统、经典,操作简单、规则易懂。

②基于简单合成的底层机制融合其他玩法,带来更多游戏可玩性,能够提高用户中长期留存表现,因此合成游戏融合化发展成为非常重要的行业方向。

(2)立项与开发建议

结合开发门槛和品类表现,新进开发者更适合选择超休闲化的简单二合一进行布局;有一定开发经验的团队可以探索轻度的融合合成玩法。

3)广告变现设计

(1)广告样式收益占比

(2)广告变现场景设计

4. 运动健身

运动健身IAA发展指数排名第五。其广告收入、CPM自4月起持续增长,多项数据的环比、同比增速名列前茅,商业指数居高。

1)品类发展概况

  • 用户规模:国民健身意愿高涨,线上健身参与人群基数扩大,为行业发展提供稳定增长的用户基础。易观千帆数据显示,2022年以来行业活跃用户规模呈上升趋势,近3个月连续保持在1亿左右。
  • 用户粘性:线上运动常态化、使用场景丰富化,带动粘性稳中有升。2022年以来,运动健身APP的人均单日使用时长稳定在20分钟以上;人均单日启动次数超过5次且仍在上升。
  • 行业格局:头部产品竞争优势显著,中尾部产品数量众多,开发者进入门槛相对较低。在线下运动开展受限、线上健身类KOL的强势带动等外部刺激之下,运动健身类APP仍有增量市场和进入空间。
  • 商业化:用户付费习惯尚未养成,广告变现为主要收入。根据穿山甲平台数据,运动健身品类的广告收益和CPM自4月开始增长,未来仍具备非常大的潜力空间。

2)产品开发设计

(1)玩法扫描:运动健身产品按功能类型可分为两大类,一类产品的工具属性更强,主要满足用户各类运动数据的监测、记录需求;另一类在基础功能之上增加更多运动健身的指导内容,服务更为综合。

(2)立项与开发建议:新进团队更适合以工具型产品为主,优化、丰富基础功能、打造差异化体验。同时,通过转载、推荐引入优质内容提升粘性,以激励体系助力长期留存。

此外,考虑到功能设计的合理性,建议在产品开发过程中进行差异化功能组合,选择测试表现较优的几款进行稳定投放。

3)广告变现设计

(1)广告变现数据参考

(2)广告样式类型占比

(3)变现场景设计

三、IAA行业发展总结

在本期研究中,游戏品类里玩法经典、休闲特征强的模拟经营类游戏、消除游戏发展稳定,广告收益可观的同时还有更多探索空间;合成游戏在内容方面的强势表现和融合化趋势值得关注。此外,运动健身作为行业成熟品类,在宏观长期利好之下仍有增长空间。

随着夏季到来,预计以游戏为代表的行业将迎来周期性上涨,开发者可提前关注,选取开发门槛低、易于进入的热门赛道进行布局,抓住夏季增长的窗口期。

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  1. 之前没接触过IAA这个词,建议在文章开头加上一段简短的IAA介绍:IAA(In App Advertising:应用内广告),顾名思义,应用开发者依靠用户观看或点击应用内广告的动作,获得广告收入。

    来自广东 回复