微信悄悄发力,内测全新流量口

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最近,微信又悄悄整活,如果你在小程序页面截图,并把图片转发给微信好友或群聊,查看图片时右下方新增跳转图片对应小程序的功能按钮。微信这次内测的新功能,有很强的指向性。对此,你怎么看?

最近,微信又悄悄整活,图片直接跳转小程序的新功能开始小范围内测。

具体来说,如果你在小程序页面截图,并把图片转发给微信好友或群聊,包括“文件传输助手”,自己或对方点开大图查看时,右下方新增跳转图片对应小程序的功能按钮。

这个全新的功能按钮图标是小程序的logo,同时会弹出“进入 XXX 小程序”的提示字样,点击即可跳转图片对应的小程序页面。

尽管有热心群友表示已经有不少小程序截图新增了这个功能,但新功能其实还在小范围内测阶段,并没有普及。

果酱妹测试了多个小程序,但截至发文,只在瑞幸的点单小程序页面体验到新功能。即便是同一个手机、同一个版本的不同微信账号,也不一定能体验到这个功能;即便是同一个小程序,不同页面也不一定有这个跳转按钮。

哪位天选幸运儿也体验到这个新功能了,不妨来留言区告诉我们~

以上都是没有被内测到的情况功能虽小,但其代表的趋势还是值得我们来聊一聊。

微信发展至今12年,已经到了会被不断审判“尚能饭否”的阶段,而变现能力和流量盘活能力是其生命力的直观指标。

对于使用者来说,微信需要不断创造流量活跃的平台环境才能不被摒弃;对于腾讯来说,微信更要维持住自己作为“摇钱树”的战略地位。

所以,最近一段时间,微信坚定打通全生态流量的逻辑,加深各组件的联系。

如果本次的新功能在后续得到推广,私以为可能会有以下几方面的影响:

对于C端用户来说,便捷性肯定是有所提高的。

尤其是在当前种草经济盛行的时候,偶尔被某张图片种草,却苦于不能直达链接查看详情或者购买,新的跳转功能便能一定程度上解决这个麻烦。

对于B端的商家来说,同样的种草经济背景下,新功能也能延伸出更多的玩法和用户运营方式。

相比于图片的直观性和对用户的吸引程度,小程序有时候还是会显得太重,而且在这几年的营销轰炸之下,小程序的广告标签愈发凸显,由此造成的用户警惕性也正向增长。因此,用户点开一张图片的几率可能会高于点开一个小程序的几率。

新功能的推广,无异于让图片也拥有了承载链接的能力,能够更加直观的触达用户,在日常的用户运营、社群运营的过程中有更多的余地,也可能带来更高的用户转化。

在二维码导流有了越来越多限制的当前,赋予图片更多引导能力的跳转功能,或许能够在一定程度上形成流量补偿。当然,也不排除正是因为其可能成为一个导流工具,而在目前仍然只保持小范围内测。

此外,该功能出现的时机或许也不是偶然。我们大胆猜测一番,这种对电商有利好的功能或许也是在为之后双十一的玩法做铺垫。毕竟微信广告都能直接跳转淘宝天猫了,生态内的跳转也就不算事儿了。

腾讯在上个月出版的书籍《全域经营创新指南》中,把全域融合定义为“第三次流量迁徙”。

在这个分类中,腾讯特别强调消费者可以“自由地选择交易渠道和形式”:线下和线上的不同场景中有更多的触点可被识别和记录,品牌可以通过不同工具,将线下门店流量和公域流量转化为数字化的品牌私域流量,实现重复触达,然后引导消费者在小程序或电商平台直接交易,或回到线下门店成交和体验服务。

腾讯认为全域更是一种价值回归,即品牌放弃单纯的流量依赖,回归商业的本质(为消费者提供商品和服务)。

见实,公众号:见实腾讯称“全域融合”是第三次流量迁徙

可以说,无论是我们近期报道过的几项更新,抑或是这次的跳转功能,实际上都阐明了腾讯希望打造一个超级生态,并让流量形成自然流动循环,最终指向变现的意图。

这种循环需要平台、用户、内容、工具等每一个部分一致协同。所以,公众号从信息流开始,到现在对更多内容形式、数量的鼓励,以及不断为用户造更多的工具,都是为了这个目的。

而如此趋势未来将只增不减,可以预见接下来还会有大大小小一系列更新,剑指流量循环。

基于这样的认知,平台造桥,我们行路,不妨利用好每一次更新的工具,在大生态流量循环的同时,抓住机会让自己的小生态也活跃起来,尽可能地把手头的帐号体系连接在一起,以在快节奏的当下分上一杯羹。

作者:陈出木

来源公众号:微果酱(ID:wjam123456),聚焦新媒体前沿,洞察新消费领域。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 写了很细致 还关注了腾讯的书

    来自天津 回复