情感、互动、造梗……今年毕业季,平台轮番登场(平台篇)

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编辑导读:和盛夏一起到来的,是充满青春气息的毕业季。不舍、留恋、迷茫,毕业的心情总是非常复杂的,各大平台针对这群毕业生们,开展了对应的营销活动。本文作者列举了一些品牌的毕业营销,一起来看看吧。

毕业季悄然而至,面对今年庞大的毕业生军团,各品牌也在摩拳擦掌,然而如何通过精准的洞察和深入的沟通真正走入毕业生内心,构建与用户的深度链接,这也是当下众多品牌正在考虑的问题。

上周,TOP君盘点了品牌的毕业季表现,在本期盘点中,不妨一起来看看,平台又有哪些新创意。

一、小红书:青春寄语盘活内容生态

“青春才几年,疫情占三年”,这是疫情之后从年轻人口中最常听到的一句抱怨。作为今年毕业的首批00后大学生,他们更是在疫情中度过了三年的大学青春。为了致敬这段青春,小红书为2022届毕业生准备了一份“不寻常”的毕业致辞。

小红书 我们永远可以相信自己

短片从2022届毕业生的“不寻常”切入,收集了来自平台用户上传的多方视频,向我们展现了00后的真实日常生活,从留心观察生活,到创造条件学习、玩乐,小红书以00后毕业生鲜活的生命力和对生活的热爱向大众昭示:即使身处黑夜,他们也能让平淡开花。

00后常被外界定义为“有个性”、“不随波逐流”、“不愿被定义”的一批人,而在这些看似标新立异的标签背后,其实隐藏着他们对这个世界独特的认知视角和人生追求。小红书以这样一支短片送给00后毕业生,不仅是对他们身上无畏、年轻个性的认同,也寄托了对他们勇敢冲向未来的祝愿。

从平台来看,小红书选择从00后的日常小事出发,用细腻的文字和熟悉的场景作为情感沟通的线索引发用户共鸣,既增强了用户粘性,也有利于盘活平台内容生态,营造更浓厚的分享氛围。

二、网易云音乐:复古酒会渲染毕业氛围

毕业拒绝emo?不如用一场复古酒会唱出心中的呐喊。

毕业之际,网易云音乐开启「网易音乐人·复古合辑」特别企划「世纪青年招待所」,并邀请白纸扇 HRi、电气樱桃、海龟先生乐队等五组音乐人重返黄金年代,用复古风格的音乐为毕业生带来了一场「赛博毕业酒会」。

网易云音乐 世纪青年招待所

与此同时,搭配这场毕业酒会,网易云音乐还以H5的形式为用户准备了毕业特饮,通过时间、毕业心情和基酒辅料的个性化设置调制出不同特征的饮品,并附上适配的歌曲,让因疫情无法共享毕业瞬间的学生们在线上也能一同感受精神微醺的畅快。

在这个互联网碎片化时代,年轻人疲于追逐新鲜事物,转而回溯复古风潮。网易云音乐将复古企划与毕业季联结,让音乐跨越时空,为毕业心情增添新的注解,凸显了平台属性;从另一方面来说,也打破了线下隔离的束缚,为广大毕业生营造了共同庆祝的愉悦氛围。

三、天猫:街头花路寄托美好祝愿

年轻人常爱用“走花路”一词传递对身边人的未来祝福,这回趁着毕业季,天猫就在杭州的湖滨银泰in77为毕业生们铺设了一条真实版“花路”。

天猫街头花路/大象新闻

这条“花路”以盛开的繁花为背景,道路中间隔铺设的斑马线上分别印有各式各样的毕业寄语,煽情的、搞笑的、励志的……从这些寄语中,每个人都或多或少能找到自己的心之所向,并与之产生共感。

在路旁,天猫还摆放了互动花朵装置,行人只需按下拍照后在倒计时内走到指定地点,在提示音响起后即可获得一张毕业纪念照。这一趣味环节的设置调动了广大毕业生的仪式感,也增强了活动的互动性。

在毕业之际,天猫选择用这样一条具象化的“花路”为毕业生送祝福,可谓是一种朴实而又贴心的关怀,它作为毕业生们分享毕业心情的载体出现,让毕业时的千百种思绪有了具体可依之物,这种无需言明的浪漫仪式,也间接增强了用户对品牌的好感。

四、哔哩哔哩漫画:线上展览培育新生土壤

每年毕业季,B站都会出现一个隐藏分区——毕设区。

B站 毕设区

而今年,出于防疫考虑,许多院校毕设展览难以如期举行,这无疑为常年容纳毕业生作品的B站提供了绝佳的营销机遇。于是,哔哩哔哩漫画联合中传动画与数字艺术学院,举办了一场高校线上毕业美术展。

据了解,本次美术展以漫画题材的毕设作品为主,已经陆续展出了来自20所院校,近600部设计作品,其中不乏《早上八点钟的太阳》、《布谷国》、《沧海》等极为优质的创意作品。这些作品类型多样且脑洞大开,毕业生们通过哔哩哔哩漫画平台寄托着对世界的观察和思考,展现出了丰富的想象力。

有时候,现实的鸡毛蒜皮会让人忘记为什么出发,但最初的梦想永远能为我们指明方向。哔哩哔哩漫画筹备这次联展,为怀揣理想的毕业生们提供了一个展示的平台,一方面能够使平台和用户之间的联系更加紧密,增强用户好感;另一方面也有利于吸引更多用户的关注,扩大平台声量。

此外,哔哩哔哩漫画也在有意识地挖掘有潜力的青年创作者,并向一些优秀毕业生提供合作邀约,帮助他们创作长篇漫画。如此既为创作者提供了自由的创作土壤,也使得平台的优质内容得以源源不断填充,达成了平台与创作者之间的双赢。

五、饿了么:趣味造梗消解离愁别绪

毕业不仅有论文、毕业展、告别,更重要的是,还得有美食、音乐相伴,既然终将远行,何不给彼此留下最开心的笑颜?这个夏天,饿了么发起“毕业要比yeah”主题活动,和今年毕业生一起快乐毕业。

饿了么 “毕业要比yeah”主题活动

在本次活动中,饿了么不仅立足搬家、聚餐、表白等场景联动商家推出「快乐比 yeah」套餐,还联合酷狗音乐,在武汉大学、中南财经大学等学校打造了多场“比yeah音乐会”,为广大学子送上奔向未来的祝福。

有别于其他平台或煽情或严肃的风格,饿了么选择在毕业季造梗,用“比yeah”类比“毕业”,将这一抽象概念的人生阶段具象化为一个简单的肢体动作,极具传播效果;另外,“比yeah”作为大众拍照时的常用动作,也象征着学生毕业时拍摄的毕业照,这一动作不仅传递了活动主旨,也消解了用户的离愁别绪,用趣味化的表现方式赢得了用户好感。

 

作者:TOP君

来源公众号:TopMarketing(ID:TMarketing),玩Marketing,Top是一种信仰——TopMarketing。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @TopMarketing 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 虽然是营销,但还是能给毕业生带来触动,直击他们的心理,确实不错

    来自江苏 回复
  2. 虽然说这些平台的各种营销是为了盈利,但确实能给毕业者带来不少触动

    来自浙江 回复
  3. 每一次到毕业季各大平台都要开始营销一番,可能是因为大家都有过类似的经历,所以特别容易共情

    来自河南 回复
  4. 毕业营销主要营销的是情怀,刚毕业的大学生特别容易共情

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  5. 太有创意的,每年的夏天热情如火,但同时也是分离的季节,很难忘的夏天

    来自贵州 回复
  6. 哈哈哈,还真的是哎,不得不是最令我印象深刻的就是B站的动画了,现在的年轻人真卷。

    来自河南 回复
  7. 其实我感觉毕业季营销确实是能够赚足一波眼泪的,都是满满的回忆

    来自江西 回复
  8. 每次看到各种毕业相关的东西都会想到以前的自己,这些平台真是有心了,做的好有意思

    来自云南 回复
  9. 每年真的一到毕业季,花式营销就来了,毕业真是让人感慨,我们这些“老人”都还是经常会被感动

    来自云南 回复