多多短视频,重返“搬运内容”原生态?

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拼多多将多多视频页面提到首页,是否意味着拼多多意图加入短视频赛道?这一举措是为了挑战抖音、快手,抑或只是拼多多在其他短视频平台猛烈攻势下的自保之策?本文详细分析了拼多多在多多视频业务上的新举措,试图从中分析这一脱胎于购物平台的短视频页面的内容特点。

拼多多将闲置在二级页面的多多视频终于提到了首页,给了多多视频一级入口的权重,而这一变化让短视频同行看到拼多多跻身短视频赛道的决心。

目前,抖音、快手为主,视频号、小红书为辅的短视频平台格局基本稳定,头部紧握流量和原创内容,第二梯队不断追赶,而后来者多多视频势必要再走一遍内容和用户开荒的老路。

文娱价值官观察,目前拼多多大力扶持多多视频,应该是拼多多对抖音、快手的一种防御策略,而“看视频就提现”的老策略,显然大不如拼多多时期的拉新效果,即便是鼓励创作者的奖金制度,也被创作者诟病为“坑多多”……多多视频还有挑战抖音、快手极速版的希望吗?

一、切入短视频赛道,拼多多重启“撒币”模式

据36氪报道,拼多多(PDD)旗下短视频业务“多多视频”DAU已于2022年底至2023年初突破1.5亿,目前稳定在1-1.2亿,用户时长峰值超过40分钟,目前稳定在30分钟上下。虽然多多视频DAU与抖音(超6亿)、快手(近4亿)仍有差距,但目前已超过小红书(近亿),用户时长也与微信视频号相近。

多多视频是国内电商拼多多旗下的短视频平台,用户在拼多多主页下面可以看到“直播”,这就是最近才独立到菜单栏的多多视频入口。文娱价值官发现,多多短视频内容以带货、种草功能为主,也有部分娱乐内容。

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多多视频的带货设置,和抖音、快手、视频号的带货设置相似,在直播页面下方是视频关联商品链接,出单后结算佣金收益。在多多视频带货不需要自己开店,不需要发货售后,操作和入驻难度比抖音、快手带货低。

为了吸引更多用户,拼多多选择沿用其擅长的拉新方式——现金激励。用户连续7天签到完成任务,最多能领到34元。用户每看一个视频内容,拼多多就会给用户相应的奖励,并直接转账到微信零钱。拼多多的一系列激励计划和补贴政策,都是为了服务于视频内容流量池,和留存用户观看时长。然而,文娱价值官在知乎和不少平台上看到,网友对多多视频提取现金的不满发言。

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有网友分享,自己刚开始以100金币一元为开始,随着金额提高,提现难度也加大了。“到7块的时候,当天半小时不到就拿到了,但7块以后到15块有些困难,刷了好几天,具体忘了。不过困难的还在后面!”

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“开始10000金币一分,可19.70到19.80开始变成了20000金币一分。而19.80到19.95又变成80000金币一分,到了19.95之后,也就是将近20元差5分的时候。一下子变成了20w金币一分。所以总之想要提现的话,是非常困难的。”从网友的经历,我们发现拼多多视频20元提现这个激励政策虽然存在,但是想要成功全部提现,过程还是比较复杂的。

二、想薅羊毛,反被平台薅

为充实内容,鼓励创作者加入,拼多多同样沿用奖金激励的老套路。目前,网上有不少教达人如何入驻和赚取多多视频奖励的课程。文娱价值官从宣传物料上看到,多多视频的补贴力度非常大,的确具有一定吸引力。

据多多视频激励政策显示,达人站外粉丝量至少100万才有资格申请平台为期3个月的保底补贴。不同粉丝量对应不同的补贴额度,100万——500万粉丝,每月保底3000元;500万——1000万粉丝,每月保底8000元;1000万粉以上,每月保底10000元。并不是粉丝量达标就一定能拿到补贴,还要完成平台的任务要求,包括每月发稿量,以及当月在多多视频实现的热门条数要大于等于2条等。

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因此,虽然单从金额看多多视频的补贴力度不算小,但如果对应到相应的粉丝量需求以及任务要求,多多视频对达人来说其实吸引力有限。所以就出现了利用平台早期监管混乱,现金奖励丰厚的搬运团队。

然而,当拼多多给到多多视频更高的权重后,对多多视频的运营也更加细致,达人引入的标准放宽,激励范围更广。热门计划将达人等级分为金牌V3、金牌V2、金牌V1、银牌V3、银牌V2,分级考核除看粉丝量还看内容质量。拼多多官方页面显示,平台会根据用户申请时提供的材料、发布的内容、站外情况等多种因素决定账号等级,等级一经评定,暂不支持申诉。站外10万粉以上的创作者,可认定为银牌V1 及以上。

热门计划对达人的现金补贴不以保底收入论,而是按照热门数量结算,比如金牌V2等级的达人,每获得一个热门可以拿到500元现金补贴,热门个数没有上限。

多多短视频,重返“搬运内容”原生态?某MCN机构,去年9月中旬开始做多多视频的达人矩阵,旗下入驻拼多多达人近500个,月收入10万左右。据负责人说,这个收入在拼多多已经算高的,很多MCN机构一个月收入只有1万块上下。而2018年腾讯启动微视之初,做达人引入的机构每个月在微视上的收入,最高可达到上百万。

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但是,不要以为平台的钱这么容易到账,文娱价值官看@比高bigao视频分享,就发现“为什么有的大佬后台有500多个金牌号,却被多多视频坑了一把?”他分享了这个朋友的遭遇。多多视频“留了后手”:你想认证金牌,入门很简单,要流量也扶持,但是让你想提取奖励的时候,多多视频要求达人必须通过后台私信的方式作为验证。这就意味着,你入驻时“搬运”了哪个达人,要用他的身份验证,导致这位“大佬”提取不到奖励。相当于把“搬运工”们当成了免费打工仔。

三、“默许”搬运?重返内容原生态

其实,早在2020年初,拼多多就已开始布局视频业务,彼时的多多视频入口仅出现在“个人中心”的二级页面里,排在多多果园、多多爱消除等功能后面,很多用户并未关注到有这个栏目的存在。为了应对抖音等短视频平台的冲击,拼多多开始将分散的直播和短视频业务合并管理,内部将这一业务统称为“Video View”,代号“VV”。如今,拼多多将短视频入口升级到App首页底部的一级入口,这一举动也是在向外界展示自己加码短视频的决心。

针对种草达人和MCN,多多视频还推出不同级别的激励制度,基础收益为150元,奖金上不封顶,万元和十万元都有可能。大额的利益和流量的驱动之下,“视频搬运”现象重出江湖。

文娱价值官也看到一些教网友如何“搬运”视频的教学内容,扒新闻和妈妈喜欢看的生活技巧等视频后,找生活常识视频再挂一些商品,就可以进行销售,其成本只有“扒视频”,而且还有收益……

多多短视频,重返“搬运内容”原生态?

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由此可见,媒体报道过的主持人王小骞、沈涛的多多视频内容,有可能的确出自搬运团队。加上知乎继和头条号今年出现了一些关于“多多视频带货项目,无脑搬运月入过万小技巧”的相关内容,利用短暂的平台侵权空白期赚取多多视频奖金和商业收益的团队,也日益增加。

对于多多视频不刻意追求“搬运”现象,文娱价值官采访到一位MCN机构负责人,对方告诉我们,这算是新平台内容起量的老套路了,放纵搬运工,逼迫原创者主动来入驻,最终实现一鱼多吃。对于原创创作者追责的问题,这位负责人告诉文娱价值官,平台可以先搬出避风港原则来免责,同时在适当时机开始监管,但此时已经“白嫖”了搬运工的成果

多多短视频,重返“搬运内容”原生态?

随着多多视频的内容越来越多,随之而来的内容治理问题也就越来越凸显。做纯粹的泛娱乐视频的搬运工几乎不能获得补贴,因为纯娱乐视频的收入靠平台补贴,而多多视频的结算非常严格,需要达人发送该视频在其他平台的密钥给平台,验证被搬运的视频为达人所属,才会获得收益。多多视频上的搬运内容,多集中在电商短视频领域,电商短视频靠带货佣金获得收入,这部分交易和核算不通过平台,暂时难以形成有效的系统监管和平台治理。

@比高Bigao 为证实大V提现问题,还找到了多多视频的BD咨询,对方确认要求该达人的私信才能提现。所以,想要薅平台羊毛的那些创作者反而被平台薅了羊毛。这位博主还强调,不要迷信金牌账号了,更不要搞矩阵金牌,尽快出手金牌账号,反而全新注册的小白用户优势很大

目前,抖音、快手为主,视频号、小红书为辅的短视频平台格局基本确立,头部紧握流量和原创内容,后来者仍然需要走一遍开荒的老路。目前观察,多多视频应该是拼多多对抖音、快手的一种防御策略。而“看视频就提现”的老策略,似乎效果减弱。而多多视频会不会把快手极速版、抖音极速版的用户吸走?

作者:刘娜娜,编辑:张显

来源公众号:文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan),文化娱乐、新消费、商业科技的,价值解构师。

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