不显眼的「抖音百科」

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大家都知道,抖音里面其实还有不少的功能,只是平时使用几率比较低,或者入口比较深导致不为人知。这篇文章,我们就来看看都因的一个百科功能,从它的成长历史,看看功能和抖音定位的变化。

说到抖音,有人喜爱有人厌烦。

有人喜欢抖音娱乐化的即时满足和丰富的创意内容,享受于滑动屏幕间获得的乐趣和灵感;

有人厌烦刷屏式的欢歌载舞,觉得过于闹腾,没啥深度。

但抖音是一个多元化的社交媒体平台,其内容的丰富性远超唱歌跳舞的范畴。

比如,很多人都没发现:原来抖音也有百科。

原来抖音也会去做这样一种专业性的、知识普及的内容,让用户在这个平台上也能链接到有价值的信息和知识。

抖音百科,发展进程有点不温不火。

不过也不妨碍我们摘下“有色眼镜”,重新认识多元化的抖音。

01 抖音百科「搜」什么?

抖音百科没有明显的入口,在PC端可以直接搜索“抖音百科”进入页面,但在移动端就得绕个小弯:在打开抖音App后,你得先搜索一个特定的词,然后在搜索结果里找到抖音百科的内容,它穿插于短视频之间的任意位置。

举两个例子。

第一个例子是汽车圈。

比如我们想搜索“雷军”这位新晋新能源车圈Boss,在抖音百科和百度百科都有非常详尽的介绍,包括鬼畜单曲“Are you OK”、 辟谣“爽文人生”、回应“截胡订单”等趣闻轶事。

甚至抖音百科维护得更积极,最近一次更新在2024年5月6日,连百度百科上还没来得及写的“雷军北京车展公开招聘人才”、“雷军直播购买理想L6”等热点事件都有更新。

实际上,但凡知名的人物、品牌、产品、事件,都属于企业或平台积极维护的,在抖音百科上搜索与在百度百科上搜索差别都不大,而且抖音百科还能链接时效性更强的短视频。

第二个例子是热门网络词。

比如我们想搜索“泰酷辣”、“尊嘟假嘟”、“人艰不拆”、“喜大普奔”这些词是什么意思,在抖音百科和百度百科上都能找到答案。

但是,抖音百科的词库量是明显不如百度百科的,像“甄学家”、“纯爱战士”这些热词就没有。抖音百科对于一些多义词的解释也不全,比如“泼天的富贵”是一个网络热词,但抖音百科只收录了它作为歌曲名的意思。

这个也不难理解,百科的内容是需要长期积累的,需要用户不断编辑更新,才有源源不断的词条。但抖音百科出生比较晚,词库的积累自然也会比较少。

可以说,抖音百科的出现,让“大抖音”的闭环更加完整——

用户不再需要跳出抖音,跳到百度,才能去搜索百科的内容。

没想到,我们总觉得闹腾的抖音,并不只有吃喝玩乐唱歌跳舞这些娱乐化的短视频内容,它还在不断丰富那些看似冗长的、枯燥的,但在专业性上又不可或缺的长文字内容。

大抖音是一个生态,只要是对用户了解资讯有帮助的,又何乐而不为呢?

02 抖音百科成长记

抖音百科,有着好几个“曾用名”:头条百科、快懂百科、识典百科。

这些“曾用名”,正好对应了抖音百科的发展历程。

① 头条百科

2020年4月30日,头条百科上线。

顾名思义,这个名字来源于抖音的母公司「字节跳动」旗下的一款新闻资讯类产品——今日头条。从名字可以感受出来,当时的头条百科,只是今日头条在搜索领域的一个补充。

也就是说,它只是今日头条里的一个搜索框,一个附属的、次要的角色。

2019年初,今日头条拿下了百科业务。字节跳动收购了互动百科,并且拥有100%的股权。

收购后的股权占比是:北京量子跃动科技有限公司占比22.22%,北京互动极致科技有限公司占比77.78%,两者合计100%。而这两者的背后,都是字节跳动。

互动百科成立于2005年,创始人是潘海东博士,其原本的股东是北京互动百科网络技术公司,在收购后全数退出。

2020年4月30日,原互动百科网站用户服务下线。同日,字节正式推出“头条百科”测试版,沿用原来互动百科的域名:https://www.baike.com/。

从此,字节跳动旗下的头条百科,便开始了它在搜索领域的第一段征程。

② 快懂百科

2021年3月9日,头条百科更名为“快懂百科”。

官方没有解释为什么要更改这个名字,不过“快懂”二字,也许传达的是「快速获取知识和信息」的便捷性吧?

不过,快懂百科并没有激起什么浪花。

最引人注意的,就是更换了LOGO和Slogan。

LOGO将红色色块中的「头条」换成了「快懂」,颜色与字体均未变化;Slogan从「来这里,认识世界」更改为「今日头条旗下中文网络百科全书」。

③ 识典百科

2022年4月15日,字节推出全新产品“识典百科”。

同样来猜猜“识典”两个字的含义,也许表达的是字节致力于提供权威、经典的知识内容。

为什么说这次推出的是全新产品,而不是原有产品的升级?

最简单的证据在于网址的变化:

此前头条百科(又曾名:快懂百科)的网址是:https://www.baike.com/

而这时推出的识典百科的网址则变更为:https://shidian.baike.com/

这意味着,识典百科是作为一个独立的产品来推出的。

这一次,识典百科新增了几项功能:

编辑社区、最近更改、上传文件、可打印版(即用户可以将百科页面进行打印)。

尤其是前面两项更新的功能,意味着,识典百科可以进行多人编辑、多次更改了。多人参与可以不断修正错误和偏见,提高词条内容的质量和准确性(抖音百科团队也会对每一个版本进行审核);而最近修改的列表,相当于历史清单,可以让用户追踪最新信息,增加透明度,清楚地看到哪些内容被更新了。

此前,头条百科(快懂百科)只能简单地创建词条,没有后续的编辑和更新机制。

这个变化的要点在于,字节希望创建一个开放、协作、用户驱动的知识生态系统。

毕竟,知识不是一成不变的,经典不意味着墨守成规。它需要动态更新、跟上潮流,并且有多元化的视角。

也许,字节想通过推出一个独立的产品,来激活其在搜索领域的战斗力。

从今日头条里分离出来,会不会有更广阔的天地?不甘心只做今日头条里的一个搜索框,能不能挑战百度百科、搜狗百科,做出一个全新的搜索产品?毕竟,抢占了“搜索”这一互联网最前端的入口,又可以多收一些广告费了。

不过,这场在想象中美滋滋的独立单飞,并没有持续多久:

2024年1月4日,识典百科与头条百科(又名:快懂百科)进行了整合,也就是这个独立出来的孩子与原生家庭的资源进行整合,统一为我们现在所能看到的——抖音百科。

这意味着,接下来,字节还是选择继续深耕“大抖音”的生态。

④ 抖音百科

2024年1月4日,字节官宣:

头条百科品牌升级为抖音百科。

虽然说的是品牌升级,但其实就是把资源整合到抖音的旗下。识典百科并入到了头条百科,头条百科又成为了抖音百科,也就是所有的资源都回到了抖音App这个大家庭。

自此,抖音百科成为了“打辅助”的角色,为大抖音的内容场景服务。

另外,头条、西瓜、搜索以及国内垂直业务服务,也与百科一起并入抖音。

从这个层面来看,抖音已经不仅仅是一个短视频平台,更是一个庞大的内容生态系统——

不仅是娱乐的,还是专业的;

不仅是消费型的,还是共创型的。

短视频依然是“主菜”的角色,但其他业务就像为这道主菜增添了不少精美的“配菜”。

虽然担任着不同的角色,却相辅相成,共同酝酿出一道美味的佳肴。

写在最后

从抖音百科的发展进程来看,字节在搜索领域的扩展是逐步缩小的:

从高调收购互动百科,到推出独立产品,再到并入大抖音生态,内容生态不断往更有优势、更强势的抖音靠拢。

百科的本质,是帮助我们了解事物的定义。

它并非一个信息孤岛,而是我们探索知识与文化的旅程中,一个至关重要的组成部分。

既然抖音在内容吸引力上更胜一筹,那么,字节将抖音百科融入“大抖音”生态,实现场景化搜索的深度植入,也是个不错的战略选择。

从此,抖音的内涵得到延展,或许也可以少背负一点“娱乐至死”的罪名了。

专栏作家

Vinky,微信公众号:叁言梁语,人人都是产品经理专栏作家。分享商业干货,关注互联网营销领域。

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