我有5个创意技法,可以创新整幢商业大厦

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文章分享了关于创意的5个方法,希望能够助你脑洞大开。

创意:理解及认知现实存在事物后,衍生出的新的抽象思维和行为潜能。

而更重要的一步,如何把这种思维和潜能与现实事物结合起来?

我有五个基本核心技法,他们分别是模仿创造法、移植参合法、联想类比法、逆向思维法、组合创造法。

举例,我想给女票写一封情书,不仅内容要美,各小细节我都要做精致。怎么创意?

一个创意闪现:文字内容完成后,让每一个“数据”都特别有爱意。包括邮寄时间、纸张大小、内容字数、文字行数……

我们如何实现这个创意?

特别且有爱意的“数据”,我们能想出哪些数字?

创意一:运用这些“数据”到情书中:

  • 0532 (你我深爱)
  • 045617(你是我的氧气)
  • 04551 (你是我的唯一)
  • 0564335 (你无聊时想想我)
  • 259758 (爱我就娶我吧)

怎么样?有没有觉得“其实很普通”,并且不够创新?

你的感觉是对的。这组数字无论怎么嵌入情书,总给人“差点儿火候”的感觉。

原因之一,创意的思考深度不够,创意人基本功不够扎实。

创意二:我又想了另外一组数字,将它们运用到情书中,改变成这样:

情书内容分为四段,第一段首行17个字;第二段首行41个字;第三段首行7个字;第四段首行25个字。情书内容共1634字。1:53给女票发送情书,4:07让女票收到,情书纸张宽370mm,高371mm。

女票收到情书的时候,也许依然会觉得普通,没创意。你觉得呢?先我为你再分析一下吧!

  • 1741725是北斗七星数,全世界所有数字组合中仅有几个北斗七星数,1741725是其中之一。
  • 1634是四叶玫瑰数,如果你说发现四叶草的几率小到十万分之一,那发现四叶玫瑰数的几率是亿万分之一,因为1634是唯一的四叶玫瑰数。
  • 153、407、370、371是水仙花数,数亿万组数字中仅有的4组水仙花数。

这样一来,有没有很容易地可以对比出谁是“创意”?,“创意二”比“创意一”更具创意。根本在于创意人的思考深度。

如何提高创意人的思考深度?创意的“更重要的一步”——如何把创意思维和潜能与现实事物结合起来?

我们探究的解,是多练练创意的基础核心技法,也就是基本功,然后由深至浅的进行创意。

比如“创意二”,我就用了结构性移植法,将数学中的自幂数运用到情书表达中。要做出“创意二”,起码你得先知道结构性移植法是什么吧?

开锁,开门,开脑洞,正题开始!我有5个创意技法,可以创新整幢商业大厦。

创意的5个技法由易到难,分别是:

  • 模仿创造法
  • 移植参合法
  • 联想类比法
  • 逆向思维法
  • 组合创造法

一、模仿创造法

1.功能性模仿创造:从己方某种功能要求出发,模仿类似的已知事物

40几年前,在泰国的某工厂研制出了一款,内含水、糖、咖啡因、维生素B等成分的“滋补性饮料”,名红牛。

那时候红牛最大的消费群体是卡车司机、工厂工人等蓝领,帮助他们在工作劳累之时仍有清晰的头脑。当然这也是红牛本身的销售人群定位。数年,红牛一路走俏。工厂24小时流水线生产,分厂逐渐覆盖了东南亚及欧洲。

接着迎来了必来的问题,低档产品去档次化。红牛那时候看上去和咖啡是“一类产品,两路走”,它们都含有咖啡因可提神。但红牛显得低档,咖啡显得高档。

于是红牛对咖啡进行功能性模仿,将口感和形象升级,升级纬度到咖啡与“老红牛”之间。

2.仿生性模仿创造,以生物界事物的生存发展原理、形状、功能为参照物,进行仿生性模仿

包括信息性仿生、原理性仿生、技术性仿生、控制性仿生等。

比如我们中学物理学习的雷达、潜艇、微型热传感器等。还有仿生性模仿在品牌名称方面的运用:

  • 改变世界的手机不要叫XXX,要叫苹果
  • “完美主义工匠”的手机,不要叫XXX,要叫锤子
  • 泛科技主题社区,不要叫XXX,要叫果壳

仿生性模仿创造在“人设”→“其他生物” 方面的运用:

  • 你是渺小而自由的个体,用仿生性模仿创造,你应该说,你是一只小小小小鸟。
  • 你要像喜洋洋一样聪明可爱地赠送礼物,用仿生性模仿创造,你不应该“想太多”,直接扮成一只羊就好。
  • 小而美的女生,用仿生性模仿创造,你应该说,你是一只小仙女。

仿生性模仿创造在“其他生物”→“人设” 方面的运用:

  • 营业部长兼幸福部长,既正义又萌,他不是人,他是“熊”
  • 他善良可爱调皮还会拍电影,他不是人,是“狗”,韩寒的马达加斯加IP

3.结构性模仿创造,对已知事物的结构特点进行模仿,然后创造出新的事物

如复式住宅来自于对双层公交车的结构模仿。

管理学中有两大管理模式,等级式管理与扁平化管理。而将这两个经典的管理模式延伸到商业模式中,你会发现随着结构性模仿创造的进行,起初热火朝天的 门户类网站慢慢推出舞台,垂直化平台开始受到拥戴,如途虎养车网、麦乐购、唯品会、聚美优品、快看漫画……

扁平化管理模式发展到顶峰,总部往往只设置少数几个重要部门,其余部门、组装生产全部采用外部合作的方式,垂直化的内容平台也是如此,门户到垂直再到自媒体。最后待自媒体发展到高潮,没有内容沉淀、背书的大平台很难生存。

4.形态性模仿创造

如你想象得那样,略。

5.原理性模仿创造,用已知事物的运作原理来创造新的运作机制

  1. 机器是啥?就是一堆组合的零件呀,通过原理性模仿创造,AI ,让机器有了人类的各种智能行为。
  2. 奥德威在几十年前,基于人对自身生命的关注,他发现,美女激发异性荷尔蒙;动物(非恐动物)、婴儿有一种萌萌的生命之源的感觉,而人类数千万年来进化出了一种为繁衍种群而存在的特质,这种特质使人们对萌萌的小孩、动物产生情感,(要不然人类就灭绝了)。于是有了广告学中的3B策略。
  3. “头脑风暴”,在没有这组词语以前,精神病患者的精神错乱状态下,无限制的自由联想和讨论、行为。啥都能说,啥事都干。精神病理学上称这种行为叫做“头脑风暴”。

后来经过人类的“无敌慧眼”,发现精神病人的这种状态模式,完全可以无忌惮的放在会议讨论中,其目的在于产生新观念或激发创新设想。

1953年正式发表,“头脑风暴”成为一种激发性思维的方法。功劳在于原理性模仿创造。

二、移植参与法

某一领域的原理、方法、技术、构思移植另一领域,而形成新事物的方法。它是一种嫁接现象。

1.方法性移植,把某一领域的技术方法、模式有意识地移植到另一领域

在物理中,有非常多的基础研究方法被运用到市场营销研究中。如下6种。

(1)等效替代法,在保证某种效果(特性和关系)相同的前提下,将实际的、陌生的、复杂的问题和过程转化为等效的、简单的、易于研究的问题和过程来研究和处理

(2)建立理想模型法,有意识地忽略研究对象其他方面的特征或次要的特征,通过建立模型来揭示原型的形态、特征、规律和本质。根本目的在于,使人们能集中全力掌握研究对象在某些方面表现出的本质特征规律

(3)控制变量法,把多因素的问题变成多个单因素的问题。每一次只改变其中的某一个因素,而控制其余几个因素不变,从而研究被改变的这个因素对事物的影响,分别研究后,再综合解决。

(4)实验推理法,在实验基础上经过概括、抽象、推理得出规律。这个方法的重点在推理人的智慧上。

(5)转换法,在保证效果相同的前提下,将不可见、不易见的现象转换成可见、易见的现象;将陌生、复杂的问题转换成熟悉、简单的问题;将难以测量或测准的数据转换为能够测量或测准的数据。“我们化繁为简好吗?太难了我受不了。”

(6)类比法等,由一类事物所具有的某种属性,来推测与其类似的事物也应具有这种属性。“你能不能比准,看你的水平了。”

2.结构性移植,把某一领域的独特性结构移植到另一领域

上文运用在情书中的“浪漫数据”, 北斗七星数、四叶玫瑰数、水仙花数,就是运用了结构性移植,将数学中的自幂数的结构移植到了情书中。

3.功能性移植,把某一领域的X事物的独特功能,以Y种形式,移植到另一领域

这产品研发方面,运用“功能性移植”尤为频繁。将电视机的音响移植到计算机领域;将共享系统移植到普通单车上,创造出“共享单车”;将共享系统移植到普通充电宝上,创造出“共享充电宝”;将线下金融服务功能移植到线上,创造出“互联网金融”。

概念表达方面也用得特别多,比如朱小磊这篇文章中的“移植”本身属于医学术语,将“移植”的专业词义放到其他领域中表达,让表达更精准深动。类似的还有“XX模型”、“XX机器”、“XX嵌入”···

4.原理性移植,把思维原理、科学原理、技术原理、艺术原理移植到某一新领域

比如心理学、管理学中的理论,被广泛运用到营销策划中。酒水与污水理论、水桶理论、零和游戏、禁果效应、美女效应、华盛顿合作规律、奥卡姆剃刀定律、出丑效应、晕轮效应。

有关这一段的具体内容,可查看:《十大科学理论在营销中的应用》。

三、联想类比法

认知已知事物后,联想到未知事物,并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性。

1.直接类比法,在两事物之间直接建立联系。如在当年美国与伊拉克开战前夕,统一润滑油把握机会,适时打出广告语“多一些润滑,少一些摩擦”。

2.结构类比法,根据未知事物,与已知事物在结构上的某些相似,而推断未知事物也有类似属性。

如上文中的“创意二”,我们将情书的布局与自幂数的结构吻合,进而展示出北斗七星数、四叶玫瑰数、水仙花数。

3.因果类比法,根据已知事物的因果关系,同未知事物因果关系的某些相似之处,来探求未知事物。

4.拟人类比法,将对象同人类的活动进行对比,赋予非生命体生命、思维、想象、人格。

Y世代与Z世代的孩子已经长大,他们作为用户,越来越要求企业CIS设计拟人化、人格化,使之在社会公众中产生特定的人物形象。

四、逆向思维法

大众对于创意不感兴趣了,“因为我看得多啊”。好呀,那我们反道行之。用逆向思维,改变用户的固有思维。

没有好的视角切入,等于浪费资源。而逆向思维一上场,就注定非主流视角。下面有一组鬼才陌陌的TVC,一支完全运用的逆向思维;一支完全运用的正向思维。

五、组合创造法

将多种因素以某种方式结合在一起,形成组合优势。如果要将组合创造法细分,它可以分为原理组合、结构组合、功能组合、材料组合、方法组合。它是一种适应性最强的创意法。

“画面太大,我hold不住。”

总结

  1. 模仿创造法:功能性模仿、仿生性模仿、结构性模仿、形态性模仿、原理性模仿。
  2. 移植参合法:方法性移植、结构性移植、功能性移植、原理性移植。
  3. 联想类比法:直接类比法、结构类比法、因果类比法、拟人类比法。
  4. 逆向思维法。
  5. 组合创造法。

#专栏作家#

朱小磊,微信公众号:非主流朱(feizhuliupig)

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题图来自PEXELS,基于CC0协议

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