张小龙,重新定义状态

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编辑导语:微信状态作为用户的“第二个朋友圈”,自推出以来就成为了承载表达欲与分享欲的新场所。与QQ状态等相比,微信状态显然扩展性更强,不仅支持添加自定义照片,也支持外链导入,是超级连接器。本文分析了微信状态妙在何处,一起来看看吧~

上一篇文章中,我们说到,网易云音乐支持将在听音乐一键添加为微信状态了。

张小龙,重新定义状态

老三说到,这是一个很厉害的功能,意味着:

1、微信状态走出腾讯体系,可跨平台添加,更加开放

2、微信状态除了是一种状态,还是一个分享功能,类似分享到朋友圈、微信群,逻辑上任何app都可接入(就看微信开不开放)

没想到,一个简单的、网上用烂了的、发展了二三十年的「状态」功能,被张小龙重新定义了。

张小龙是如何定义微信状态、以及微信状态到底是怎样一个产品,今天来拆解下。

主要从以下几点开展:

  1. 微信状态的发展
  2. 常见的「状态功能」
  3. 微信状态的3种添加方式
  4. 微信状态有多牛逼?
  5. 对我们做产品的启示

一、微信状态的发展

微信状态,一开始还不叫「状态」。

早在2018年12月的微信7.0版本中,微信个人中心上线了「时刻视频」,点击相机图标或下拉,可发布短视频。这是微信状态的前身。

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在2019年1月的微信7.0.2版本中,「时刻视频」改名为「视频动态」。

张小龙,重新定义状态

经过2年的沉淀,张小龙在2021年1月19日的微信公开课Pro上,畅谈微信动态。

张小龙说:现在的微信名片,几乎没有什么东西,但事实上,未来的名片就应该是活的,应该包含当前的状态,比如我们坐在这里在开一个会,引入的「状态」这个东西希望做到。

张小龙解释:如果你在某一个状态里面,也希望看到谁和你在一个状态里,比如在打同一个游戏、在同一个咖啡厅。社交的本质是什么,是找到同类,「状态」是找到同类的方法。

到这里,张小龙终于想清楚了,微信状态,该如何做。

就在2021年1月21日,微信迎来了年度 8.0 版本大更新,微信状态在这个版本中正式和大家见面。

张小龙,重新定义状态

至此,微信状态已摆脱「视频」的局限,在NB、惊艳的路上越走越远。

二、常见的「状态功能」

说到产品的个人状态功能,大家都不陌生。

交友软件,都有一个在线、离线状态。

企业IM,都设有有空、忙碌中、会议中、出差中、请假中等状态。

QQ,状态就更丰富了,几十个状态随你选。

张小龙,重新定义状态

作为互联网从业者的我们,也一直以为,「状态」功能顶多就这样,QQ状态是天花板。要么显示自己的在线、离线、忙碌、空闲等状态,方便对方知道是否要联系我;要么显示自己的心情,表达自己的情绪。

直到微信状态的出现,才重新让你思考,该如何思考一个产品功能的存在。

三、微信状态的3种添加方式

可能你会说,微信状态也是点击添加后,就会显示给好友,和QQ状态不是一样的吗?

还真不一样。

比如我说一个最基本的,微信状态最少有3种添加方式。

1. 微信个人中心直接添加,这和QQ一样

张小龙,重新定义状态

虽然添加方式一样,其实微信状态功能更加强大、拓展性更强。

比如你可添加图片、位置,可设置哪些人不可见等。

还能查看设置同样状态的朋友,可以和好友基于状态点赞互动等。

张小龙,重新定义状态

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2. 第三方的服务或APP添加

比如把微信步数、视频号直播、微信读书、听音乐等添加为自己的状态

当你正在微信读书上读某本书时,除了可分享到朋友圈、微信群外,还可以分享到个人状态。

张小龙,重新定义状态

这种方式设置个人状态,更加真实、个性化、丰富。

3. 线下扫码打卡,更新状态

微信还开放了线下扫码打卡,来更新个人状态的功能。

比如你在星巴克,扫描咖啡杯或店里的二维码,或者打开定位,就能发布喝星巴克咖啡的状态。喜茶也一样。

点击星巴克图标,还能跳转到星巴克小程序,直接下单。厉害了。

张小龙,重新定义状态

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你的好友,能看到你正在喝星巴克。

该功能还在小范围测试中,一旦开放,将释放巨大能量和和商业价值。

想体验扫码打卡设置状态的朋友,公众号后台回复「打卡」,获取喜茶、星巴克、海心桥打卡二维码。

第2、3种方式设置状态,不能在微信个人中心直接添加,一定要基于当前场景添加。

这种设置方式,让状态回归到了「真实状态」本身。

四、微信状态有多牛逼?

在微信状态出现前,从来没有产品,把「状态」这个功能做得这么深。从来没有人,把「状态」这个功能思考得这么透。

在我看来,微信状态,已不仅仅是个状态,那是什么呢?

1. 它是一个「社交入口」

在这个入口,你能看到谁和你设置了一样的状态,你能看到你的好友都设置了什么状态。

张小龙,重新定义状态

张小龙说,社交的本质是找到同类,「状态」是找到同类的方法。

2. 它是另一个「朋友圈」

你可以在状态上添加图片、视频、地理位置、不给谁看等,还可以基于状态进行点赞互动。

张小龙,重新定义状态

这是一个不一样的「朋友圈」,是朋友圈中的朋友圈。

3. 它是一种新的「分享方式」

目前,腾讯的很多产品的分享,比如音乐、视频、读书、游戏等,除了可以分享到微信朋友圈、社群外,还可以添加为微信状态。

张小龙,重新定义状态

如果微信状态开放接口给第三方应用,这就是另一种标准化的分享方式。

4. 它是一个「流量分发入口」

当用户把正在读书的、玩的游戏、听的音乐、视频号内容等动态,分享到个人状态后,看到你状态的用户,可点击进入查看,也能把你的状态转为自己的状态。

这就是做流量分发呀。

张小龙,重新定义状态

如果状态设置开放给第三方后,这个流量很可观。

5. 它是一个「品牌广告入口」

上文有说到,你可以在线下扫码添加喜茶、星巴克等品牌,设置为自己的个人状态,状态中背景图、logo、地址,都是商家的信息。

点击商家名称,还能跳转到购买页。

张小龙,重新定义状态

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这就是品牌宣传,品牌广告。

当微信状态开放所有商家后,这里面蕴藏巨大商业价值。

6. 它是一个「线上线下链接器」

还是那个扫码打开添加状态,直接把线下、线上连接了起来。

比如你在图书馆,你可以打卡。你在听歌剧,你可以打卡。你在东方明珠拍照,你可以打卡。

张小龙,重新定义状态

这就是为何我开篇就说,微信状态已发展成了一个超级链接器。

一个不起眼的状态功能,硬是被微信状态给颠覆了

五、对我们做产品的启示

从拆解微信状态功能,能给我们做产品带去很多思考。

1. 一个产品或功能,需要有一个强有力的支点,也就是不变的东西

微信状态的支点是,用户当前的真实状态。围绕真实状态,用户可以是在线上看书、打游戏,可以是在线下喝咖啡、逛街等等,场景非常多。

2. 一个产品,只有持续迭代、持续思考,才能有突破的可能

微信状态发展成当前这样,也走过弯路,一开始想是做短视频,后面摒弃短视频后,围绕人的真实状态,才找到了好的思路。
有时就算你做了一个当前看来成功的产品或服务,如果不持续迭代和思考,也会逐步被用户放弃。

3. 现在的产品怎么样,并不意味着你也这样做,要有基于业务的创新

设置个人状态这个功能,有十几年的历史了,大家认为的「状态」可能就是这样子了。如果微信状态仍然像QQ状态一样,那还不如不做。

4. 产品也需要有架构师

普通的产品经理,做一些推翻自己已经上线的方案,经常去做改版、推翻重做,这很要命。

牛逼的产品经理,有一个长期的清晰的目标,我这个东西要发展成什么样子,然后持续迭代去实现。功能还是那个功能,但是做着做着,就是一个平台了。

我把这样的产品经理,定义为产品架构师。

这是「微信状态」带给我的做产品的启示。

#专栏作家#

岳老三,微信公众号:产品笔记(ID:cpbiji),人人都是产品经理专栏作家。7年产品工作经验,前网易、陌陌高级产品经理。任何商业进化的方向是效率的提升,喜欢用产品思维挖掘事物本质。相对擅长产品分析、产品设计、逻辑思维等。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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评论
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  1. 有些朋友的微信状态设置的好有趣,好希望他们能经常更新微信状态

    来自湖南 回复
  2. 又又又又更新了,但我觉得简简单单的就挺好的吧,很多功能也不一定用的上

    来自江西 回复
    1. 恩恩

      来自香港 回复
  3. 我觉得可以延长状态存在的时间,我不想每天都去重新设置状态,感觉太麻烦了

    来自河南 回复
    1. 要是可以延长时间,就失去了文章所阐述的商业价值了,微信状态变为实地、实时、这商业价值不可限量

      来自四川 回复
  4. 创新还是十分重要的产品怎么样,并不意味着你也这样做,要有基于业务的创新

    来自中国 回复
  5. 原本普普通通的状态竟被玩出了花儿,可以跨平台这点我是没想到的,就喜欢这种活的名片!

    来自广东 回复
  6. 确实是惊艳的功能

    来自四川 回复