产品经理需要掌握的能力:产品战略规划能力

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产品经理在工作中需要掌握产品战略规划能力,对市场趋势和行业环境有深刻的洞察,以确保产品发展方向的正确性。那么,产品经理怎么做产品战略规划呢?一起来看看本文的解读吧。

产品战略与规划能力是指在制定产品发展方向和目标时所需具备的能力。

一、产品战略规划准备前

产品战略规划需要考虑行业市场、公司战略、产品愿景、机遇挑战等因素,以制定相应的产品战略决策和目标,并制定中短期或长期的执行方案。产品战略规划的步骤包括确定行业、产品类型、目标用户人群,持续创造优质内容的能力,以及格局观和让对手看不见的能力。

二、产品战略规划

在产品战略规划中,需要进行调查研究,了解环境、理解战略、了解市场客户、了解竞争对手、了解外在机会与风险,以及市场和技术发展态势,然后根据公司自身情况制定产品战略规划。产品规划阶段的竞品分析需要全面考虑,可以利用用户体验五要素作为分析框架,从整体到局部进行思考。

产品经理在培养产品设计与规划能力时,需要对用户需求、市场环境等有自己的理解,能够从散乱的需求中找到问题的根本。产品定位是帮助卖家在平台上进行数据化运营,通过数据赋能,让商家了解自身的经营情况,进而定位经营问题,优化经营策略。

产品战略规划框架分为公司级产品战略规划、产品线/区域产品战略规划和主要产品规划三个层级。

备注:一般产品战略规划由产品VP或者事业部经理规划战略层面,根据司级的储备资源以及司级的销售资源等各种因素制定的。扯点远点,比如前几年很多创业公司ALL in 微信生态,起来的公司有一部分被腾讯收购,也有一部分被腾讯投资,也有一部分在这个赛道中死掉了。

产品线很好理解的,产品线比如营销线,政府线等,营销线肯定分公域、私域、全域等产品线,属于多个平台组合而成的。总结就是与这条线相接近、相关的产品都属于产品线。

主要产品就是单一的产品,比如CRM产品、ERP产品等。

三、怎么做产品战略规划

市场分析和趋势研究是指对市场环境和行业趋势进行深入研究和分析的能力。通过市场分析,可以了解市场的规模、增长趋势、竞争格局、消费者需求等重要信息,为企业制定有效的市场营销策略提供依据。而趋势研究则是对未来发展方向和趋势进行预测和分析,帮助企业把握市场机遇,做出正确的决策。

在进行市场分析和趋势研究时,可以采用以下方法和步骤:

  • 收集市场数据和信息:通过调研、问卷调查、数据分析等方式,收集市场相关的数据和信息,包括市场规模、增长率、竞争对手、消费者行为等。
  • 分析市场需求和趋势:通过对市场数据和信息的分析,了解市场的需求特点和趋势,包括消费者需求的变化、新兴技术的应用、政策法规的影响等。
  • 竞争对手分析:对竞争对手进行深入分析,了解其产品特点、市场份额、营销策略等,以及其可能对市场产生的影响。
  • 技术和创新趋势研究:关注行业内的技术创新和发展趋势,了解新技术的应用和可能带来的变革,以及对市场的影响。
  • 宏观经济环境分析:考虑宏观经济环境对市场的影响,包括国内外经济形势、政策变化、汇率波动等因素。
  • 预测和评估:基于市场数据和趋势分析,进行市场预测和评估,包括市场规模的预测、市场份额的评估、市场增长率的预测等。

划重点实操内容:

1)提供市场分析数据网站,有艾瑞网、易观、Mobc研究网、京东行业报告。

2)竞争对手分析,我一般的操作(企查查)搜索网址,根据网址会有相关信息的企业信息,然后根据竞品的信息查询官网一般都能有试用产品的链接。这个时候可以申请试用,也可以通过官网的帮助文档查到一些踪迹。

3)百度文库也能搜索一些竞品的产品信息。

总结来说,产品战略与规划能力是产品经理在制定产品发展方向和目标时所需具备的能力。它涉及到对行业市场、公司战略、产品愿景、机遇挑战等因素的考虑,以及调查研究、竞品分析、用户需求理解等方面的能力。通过合理的产品战略规划,可以帮助企业提升竞争力,实现可持续发展。

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