有道词典“全球发音”,如何靠一个小功能引爆网络?

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最近火出圈的「全球发音」梗,大家知道吗?在有道词典上,除了美式和英式这两种发音外,还增添了「全球发音」。新增的这个功能,却迎来了网友的围观,它是怎么做到的?一起来看看本文分析吧。

最近火出圈的「全球发音」梗大家都知道吗?它指网易有道词典上,除了正规美式发音、英式发音外,还额外留了个小功能,能让大家听到来自全球母语者最经典最地道的发音。

本身画风一开始还蛮正常,但自从一位美国网友上传了洗脑魔性的“damn”发音后,这个功能相继被各路网友玩坏。

王俊凯的Singapore发音、蔡徐坤的music发音,朱丹的sorry发音都在词典中爆火,引发了网友们大量的点赞和围观。其中“王俊凯新加坡登上全球发音”迅速冲上微博热搜第五,可以说是词典app出圈的巅峰之作了。

一、这个功能究竟是怎么回事?

但最让我惊讶的是,这并不是什么特别复杂的功能。通过一番搜寻之后,我发现全球发音功能背后的发音数据,其实只是调用了国外「forvo」的接口数据。

forvo是一款专门收录全球母语者发音的网站,里面收录了数百万词语的母语发音。用户可以注册登录并录制自己的母语或方言发音,而且应用还支持多人录制。

有道通过调用forvo API,并自行写下一些规则,获取全球用户的发音。

不用国外运营、不用任何的推广费用,只需要付接口费且增加一个投票功能,这个刷爆全网的功能就完成了。

这难道不能算是“四两拨千斤”吗?想出这个功能的产品经理估计鸡腿要被加麻了。

真是「你生我梦」啊。

二、为什么这个功能可以这么火?

作为一个语言专业出身的学生,我想从一个语言学习者的角度出发,聊聊为什么这个小功能可以爆火。

1.趣味性:穿插了魔性发音、热梗,忍不住能让语言学习者在学习中途欣然一笑,这种充满趣味感的语言学习体验,相信没人会不喜欢。

2.反差感:词典app是非常无聊的,基本它拿来只会被查单词、学发音、学例句。我相信大部分语言学习者,都对词典app有这种“刻板印象”。

但有一天,它突然华丽一变,不再是你身边那个“沉闷刻板”的教师,变成了你身边最会”插科打诨“的朋友,这种反差感也会更激发网友们的喜爱。

另外一个例子是会跳流行舞蹈的教导主任。教导主任是”刻板“的,流行舞蹈是”年轻有活力“的,两者结合到一起,形成了天然的反差感,在网络上爆红。

趣味和反差感的一结合,引发了巨大的化学反应,于是这个小功能就在语言学习者中出名了,再加上一些网络热梗的配合,形成了现在的“破圈效应”。

当然,我觉得如果只分析到这里就太浅了。

再跟大家往下一层思考,如果你是这个功能的产品经理,你可能抓住了什么用户特征与痛点?

1. 年轻一代语言学习追求更加个性化、更加有趣、更有创意甚至更具网感的学习方式。

单纯的查单词、学发音、查例句只是满足了用户基础的学习诉求,但随着社会发展,学生们不再满足于教条式般的学习,边学习边体会到乐趣是当前用户更希望能被解决的诉求。

2. 厌恶古板、念经式的语言教学,对更生活、更地道语言学习方式的向往。

我们可能每个人都有类似的感受,在学校学出来的英语,好像和外国人对话仍然是磕磕绊绊,别人是听不懂一些。

年轻一代的语言学习者,则更希望能突破这层障碍,不停留在应试要求上,而真心希望自己可以用一门语言,得到了解他国文化、与他国人民进行沟通对话的机会,开拓视野。

以上,就是我自己对这个出圈的“全球发音”功能的一些观察思考。因为和我自己专业相关,所以忍不住多了解了一下。

这个“四两拨千斤”的功能,值得所有产品经理借鉴。

本文由 @Thea小里 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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