下一个出圈的旅游城市是年轻人自己挖到的?

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如今,旅游城市频出,但这些小众旅游城市,都是如何出圈的呢?都是按照什么思路来挖掘的?

“寿县,一个不需要攻略的地方”、“替大家试过了,反向旅游真的太快乐了”、“真正意义上的冷门县城,没人”…….

City Walk后,一众年轻人爱上了体验“小镇青年”生活。据携程数据,今年五一期间,四线及以下城市的旅游市场明显增长,尤其是县城游。从之前出圈的躺平游、摆烂游、寺庙游、特种兵式旅游、City Walk再到如今大火的反向旅游,年轻人的旅行需求越来越多元化、沉浸化。他们并不是故意叛逆“反热门”,只是相比去“人挤人”的网红景点打卡,他们更想“行的方便”。

于是,一众年轻人把目光锁定在了“冷门县城”上,而各大社交平台上的旅行博主以及拥有“本地人”身份的ID,则成为了他们的种草或避雷的主力“军师”。而这些ID背后,是无数个想为自己家乡做出贡献的个体,“这泼天的富贵何时到我的城市”?

实际上,文旅下沉和县城消费升级密不可分。近年来,下沉市场特别是三四线城市已经成为了各大品牌争夺的新战场,比如新茶饮、酒店等等。此外,从淄博、哈尔滨、开封、天水等地的爆红,解锁了小众城市爆火的流量密码,即:

(烟火气+性价比)×视频化

接下来,一众想要逃离城市的年轻人将按照这个流量公式,去寻找自己的下一个旅行的目的地。

由此来看,天水之后,下一个出圈的旅游城市,大概率是这届年轻人自己挖到的。

一、从City Walk到反热门旅游

“我跳预言家,2024县城游将成为趋势……”这是小红书一篇高赞笔记的内容。在这篇笔记中,一博主分享了自己的家乡——河北定州,不仅有2600年的建城史和无数的古迹,还曾留有北宋诗人苏轼的“痕迹”。“羊十七”表示以前定州对自己来说,只是逃离大城市的“避风港”,每次都是利用节假日来躺平,从没好好看看家乡的样子。

来源:小红书

今年年初,她以City Walk的形式沉浸体验了一回自己的家乡。慢下来后,她开始发现原来家乡的各处景色“一直在发着光”。她进一步表示:国内肯定还藏着无数个像定州一样默默无闻但是闪着微光的小城。

于是,她便有感而发,写下了这篇笔记,很快便引发了网友们的激烈共鸣,大家纷纷表示中国还有很多小众但是不弱于任何大景点的地方,需要我们去主动了解和发现。

而寻找小众城市旅游的“爆发期”发生在今年的五一期间。4月中旬,小红书上线了#我要反向旅游#的主题活动,号召大家交出自己的冷门宝藏旅游地,来解锁旅行中的松弛感。截止目前,该话题已经有9449.3万次浏览。有用户分享了自己五一假期去的舒心县城——龙游,一句“没人”让不少人瞬间种草,评论区还出现了一众“本地人”为其规划下次再来的旅游路线。

来源:小红书

实际上,这种反向旅游的“操作”早就出现了,年轻人早已厌倦了热门景点的“人挤人”,于是一波新的旅行方式“接踵而至”。比如之前出圈的躺平游,即使没有攻略、每天睡到自然醒、甚至在酒店躺平,很多年轻人也十分“乐在其中”。有网友表示:“这种不用赶场打卡,每天睡到饱才是充实的旅行。”

之后,摆烂游、寺庙游、特种兵式旅游、City Walk一个个小众旅游的方式不断出圈。而现在大家热议的反向旅游,其实可以看成是City Walk的升级版,都是以慢为基调,重沉浸体验的一种旅行方式。

二、反向旅游出圈的流量密码是什么?

在各大社交平台上,一众寻求反向旅游目的地的群体,大多都有着非常明确的需求,即“好吃、物价低”。

这里的“好吃”不仅仅指味道,更在于每个地方的烟火气。如今越来越多的年轻人也像汪曾祺先生一样,通过旅游去体验一座城市的烟火气。有网友表示:自己去到一个新地方,非常喜欢逛菜市场和博物馆,从而去快速体验当地人的生活习惯和风土人情。

来源:小红书

“物价低”即性价比,在大家被暴涨的机票和酒店、景区的高物价食物、潜水半路加钱等消息围绕时,自带性价比的小城优势尽显。比如,之前大火的东北早市,免签后许多俄罗斯友人也纷纷慕名前往黑龙江“打卡”。截止目前,在抖音发布早市相关的美食视频仍有很高的热度。其中@裴裴同学 拍摄的《你们也喜欢这种充满人间烟火气的东北早市》视频,获百万点赞。

而淄博、哈尔滨、开封、天水等小众城市的爆火均离不开烟火气和性价比的双重加持,这些地方出圈的流量公式可以概括为:

(烟火气+性价比)×视频化

以淄博为例,为什么各地都有烧烤,唯独淄博火了?从时间线来看,淄博的第一波热度是大学生带去的,一众大学生组团去淄博吃烧烤的相关内容频繁出现在各大社交平台上,以量取胜的大学生,为“淄博烧烤”等话题带去了数亿次的浏览,让淄博走到了流量中心。

而大学生们之所以自发安利淄博,是因为疫情期间感受到了淄博人民的人情味与浓厚的烟火气。疫情期间淄博不仅为大学生们准备了丰富的三餐,疫情结束后还包下所有烧烤店给大学生送别,并给每个人送了小礼物。于是,故事的种子便随着时间慢慢发芽了。之后,千万粉丝博主@B太 前往淄博摸底10家烧烤摊位,发现没有一家缺斤少两,将淄博的性价比与真诚再次推到新高度,“淄博烧烤”也成为互联网最新顶流美食。

如今,热衷于反向旅游的年轻人,正在试图按照这个公式复制出一个新的“小众宝藏城市”。

值得一提的是,“人少”已成为了现在年轻人选择反向旅游目的地的标准之一。不过,这里说的“人少”并不是说目的地的人口和占地面积,用互联网的语境来理解就是“不红”的地方。不过,“人少”这点具有不确定性,比如节日和平时,工作日和周末,人流量都是会有所不同的。

于是,有网友在社交平台上分享了自己寻找发反向旅游目的地的“独家秘诀”。她表示为了防止在不熟悉的地方遇到“人挤人”的情况,从而影响自己的旅行体验感受,她会在快放假的时候去搜索住宿的地方。“如果这里的酒店在节假日也很便宜,那说明这是旅游冷门的地方。”

另外,跟着喜欢的博主发掘“宝藏旅游地”也是现在年轻人寻找反向旅游目的地的一种方式。之前,旅行博主@破产兄弟 的《去泉州吧!趁着她还没火》视频,就为泉州送去了一波热度,许多粉丝纷纷前去游玩。

三、“降低期待”的反向旅游更快乐

尽管各大消费品牌和酒店等设施纷纷将目光投向了下沉市场,为反向旅游提供了丰富的消费选择,但随之而来的一些问题也不容忽视。在一些交通不便、基础设施相对落后的地区,游客可能会面临住宿环境简陋、交通拥堵等困扰。

有网友在社交平台上分享了自己的经历:去县城旅游遇到下雨天气,当天打车排到200多号。还有网友表示:“县城的人也很多,哪有什么岁月静好,全靠滤镜加得好”。甚至有一些网友已经开始“规劝”大家不要盲目跟风。有网友表示:据自己的观察,假期最好别去小地方旅游,比如海岛、小县城以及偏远的景点。因为小地方接待旅游的能力比较差,稍微人多就会“交通瘫痪”。

来源:小红书

然而,这些问题并没有打消年轻人对反向旅游的热情。相反,很多人更愿意将这种“不便”视为一种挑战,在他们看来,旅游不再仅仅是到达一个地点、拍几张照片那么简单,而是一种文化的交流、故事的发现和自我价值的实现。

罗翔曾说:“这世上没有完美的地方,金无足赤,景无完景。所有的美景都有不如人意之处。我去过不少海滩,心里想的是惬意地在海边躺椅上喝着冰镇啤酒,看看小说,但是每次不是阳光太大,就是蚊虫叮人,读书大多成为摆设,坚持不了多久。”

对于旅游业来说,反向旅游的兴起既是挑战也是机遇。未来的社交平台上将涌现出更多由年轻人亲手绘制的“秘密花园”。这些地方或许没有豪华的设施、没有便捷的交通,但它们拥有独特的自然风光、丰富的文化遗产和淳朴的民风民俗。而这些被标记在社交平台的“秘密花园”,将吸引着越来越多的人前来探寻,他们又将通过自己的亲身体验,将这些地方分享给更多的人。

下一个“天水”,或许就在你我指间悄然诞生。“谁”是你心中的“天水”呢?欢迎评论区留言讨论。

本文由人人都是产品经理作者【克劳锐】,微信公众号:【TopKlout克劳锐】,授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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