流量的效果被高估了

0 评论 821 浏览 0 收藏 6 分钟

公众号机制的改变,也让我们的流量效果变得不可预测。作者分享了自己写作和内容推送的思路,一起来看看吧。

今天,公众号列表里出现了第一条10万+。

我本应该高兴的,但我没有。因为只要仔细对比其他文章的阅读量,就会知道,这是意外,是平台给的流量👇。

更让我忧心的是,没有被流量眷顾的文章,打开率越来越低,甚至只有3%左右,相比过去平均的7%-8%,降低了不少。

我深知写作水平才是关键,但推送机制的变化也着实让人摸不着头脑。比如每天发文之后,我要在一大堆时间线混乱的订阅列表里翻很久才能看到自己写的文章(即便已经星标了)。

这样的机制下,题目就显得格外重要。而我被流量选中的文章,也许仅仅是因为题目。

后台显示平均完读率只有20%,远低于过去平均的50%;而平均停留时长不到1分钟,低于2.5分钟的均值。而10万+漂亮浏览量数据背后,加关注的读者仅仅50位。

相比过去的大号转载,就是个小零头。更困扰我的是,因为这篇文章我收到了不少奇奇怪怪留言,甚至是讽刺、谩骂。我也挺理解被推送者的心情,“为什么把这种文章推送给我?…” 心情应该和听到骚扰电话一样,他们也很无辜,只怪流量不精准。不过,我还是默默更改了设置”仅关注用户可留言”… 

我想,现在平台更期望读者看他们推送的内容,不太想让我们自由订阅。这样,公众号会越来越“头条化”,视频号越来越“抖音化”…

对于踏踏实实创作内容并期待与读者建立长期沟通的人来说,这是极大的挑战。首先,要平衡自己想写、读者爱看、平台偏好三方面的比例。流量就像看不见的手,让创作者有点“听天由命”的感觉。谁也猜不透,什么时候“好运”就轮到你。

第二,对于内容的要求更高。读者越来越喜欢不费脑,有趣好读的内容,对专业领域的写作者而言很痛苦。把复杂的问题写得简单、具体、易懂,需要数据、举例,还需要故事…创作的难度不是低了,而是更高。第三,和读者的深度沟通越来越难。

值得思考的内容少,互动就少。对原创作者而言,这是致命的打击。没有了彼此之间的交流,就少了创作的灵感甚至是动力。但,还要写吗?

最近,我写得更多了。细心的读者会发现我开始尝试不同方向甚至不同时间点来发文。令我惊喜的是,随着思路越来越打开,我现在写得越来越顺。

这几天平台开始推送我其他的文章,它变聪明了,也开始越来越精准了。这让我再次深入思考,流量带来了什么?

起初,我对变化深感不适。我看到了很多负面影响。但换个角度来想,这种变化是不可逆的,那就积极尝试,说不定有新突破。比如,我开始用AI帮助写草稿,写一些能凸显图文优势又能让读者开拓视野的文章,甚至尝试用小说的方式来写营销职场….

这些变化让我看到了更多的可能性,我因此有了更多的灵感。感谢自己日复一日坚持深度阅读、独立思考、持续书写…

几个月前,摄影师好友杨菲朵在朋友圈有这样一段话:

“晚上倒垃圾回来,看到小猫站在窗前等我,天边有很美的月光。于是,习惯性地拿出手机,拍下今天最后一张照片。在我的手机相册里,最后的数字是383053。是的,你没看错,这是我的照片数量,它们大部分都是日常用手机记录下的琐碎生活。这个数字,每天都在更新。就是这样的练习,义无反顾的练习。”

怪不得,38万张照片背后的记录,就是比1万张随手拍更美妙。不仅仅是摄影、写作,也许很多事都一样。

本文由人人都是产品经理作者【Hanni】,微信公众号:【时光笔记簿】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!