文章探讨了苹果在AI时代的策略，包括与ChatGPT的合作，以及其在硬件和软件方面的挑战。阅读本文，了解苹果如何在AI时代重新定位自己，并探索其未来发展的可能性。

在AI浪潮中亦步亦趋的苹果，不再是创新风向标@明晰野望 原创作者丨Lime  

千呼万唤始出来，苹果AI终于在OpenAI的协助下现出真身。

万众瞩目的WWCD（全球开发者）大会后，苹果股价跌近2%，市值单日蒸发580亿美元，没曾想，短短一天后，股价又强势反弹，上涨7.26%，市值一日猛增约2150亿美元，甚至一度反超微软，重夺美股第一宝座。

反转的股价也说明，尽管果式AI远未达到外界预期，但AI的加入势必会重燃消费者的购机热情。果农库克可以暂时松口气了。只可惜，AI时代的苹果虽然会赚钱，却已经不再是行业的风向标。

图源：WWDC 202401

01 ChatGPT保驾护航，虽迟但到的果式AI没有惊喜

为了赶上AI这辆时代列车，苹果使了大力气。迟迟不出手，一出手就double。发布会上，苹果官宣，除了自家的Apple Intelligence全面接入生成式AI功能，最新版的ChatGPT也被装进iPhone。

出于对用户数据隐私的重视，以及自家强大的M系列芯片撑腰，苹果坚定地选择了自研本地大模型加云端的策略。即便强如ChatGPT，在苹果的AI世界里，也只能当个“备胎”。

ChatGPT的内嵌方式非常简单粗暴，以弹窗形式出现，用户可以自行选择用或者不用。也就是说，苹果依然独霸用户入口，相当于把移动互联时期iOS的逻辑复制过来。

把ChatGPT当作备选，也明确了苹果对AI的态度：不跟OpenAI、谷歌、微软玩同质化互卷，走出自己的路，即坚持软件为终端服务，力图成为C端最强AI，为AI提供一个大众时刻。目标虽远大，但苹果祭出的AI武器却远未达到大杀四方、傲视群雄的程度，甚至引来不少网友吐槽，这些功能安卓系也有。

紧赶慢赶才搭上AI末班车的苹果，显然已不是过去遥遥领先的傲慢姿态，搬来ChatGPT救火，既是装点门面的权宜之策，想必也是缺乏最先进技术的无奈之举。

图源：苹果官网

02 股价反转、市值赶超，有了AI的苹果又能挤牙膏了

作为对标微软、谷歌、Meta的科技巨头，外界都在期待苹果AI能超越谷歌或OpenAI，但发布会上的表现实在有些过于平淡。发布会后苹果股价应声下跌。

Forrester分析师Dipanjan Chatterjee表示：“也许新升级的Siri可以防止一部分苹果用户流失，但还不足以创造一批新的追随者。”

隔天，华尔街一众顶级投行的态度却让苹果股价上演反转，飙升的市值甚至一度让苹果超越了老对手微软。尽管苹果AI没有炸裂表现，但补齐AI短板后，苹果又替消费者找回了换机理由。

摩根士丹利、美国银行等不仅对苹果AI持积极看法，还维持或上调了苹果的目标股价。他们认为苹果的AI功能让苹果成为“最具差异化的消费者数字代理”，这些功能将推动消费者升级他们的iPhone手机，从而有望加速设备的更换周期。

你可以说库克让苹果失去了灵魂，但不得不承认他也让苹果赚得盆满钵满，如果说乔帮主为苹果奠定了引领行业的创新基础，那操盘手库克留给苹果的，则是最成功的商业运营——挤牙膏似地更新，让用户一买再买。

图片来源：WWDC 202403

不再遥遥领先，苹果的AI硬件依然面临不小的挑战。

苹果拥有每年数千亿美元的营收、几百亿美元的净利润，以及遍布全球超20亿的智能手机用户，这碾压友商的优势足以让其躺赢。

但创新的乏力、硬件销量的疲软以及迟迟未跟进的AI，都让这位科技巨头十分焦虑。

2024年一季报，苹果实现营收907.5亿美元，同比下滑4.3%；实现归母净利润236.4亿美元，同比下滑2.2%。而这一季度，苹果出货量约1080万台，同比下降6.6%，

为刺激销量，苹果不惜躬身加入价格战。还没到618，苹果就迎来一波“史上最大降价”，iPhone 15系列手机降至4000价位段，试图以价换量。

虽然AI的加持为iPhone的销量上了一道保险，但无法忽视的问题是，短期内，对于大部分普通用户而言，人工智能的功能不是必需的。并且，苹果引以为傲的AI硬件已经不是新故事。去年以来，OPPO、vivo、三星、荣耀、联想等硬件厂商都把自己的AI摆上了桌面。

据IDC中国手机市场报告，苹果的份额从2023年Q1的17.8%下降至2024年同期的15.6%，排名第三。作为iPhone最重要的市场之一，想要在中国市场收复失地，对苹果来说依然难度不小。

除了国内硬件厂商的围追堵截，ChatGPT在国内的使用还存在诸多挑战，如果一定要找搭子协助，那国内的选择就更少了，总之，苹果这剂拯救销量的强心针，暂时无法在中国见效。

尽管AI替苹果重拾了一些信心，最强AI硬件尚未出现之时，苹果也还有机会，但迟迟没能颠覆行业的苹果，在AI时代已然光环褪去。