Al也不能让苹果重回神坛

0 评论 2362 浏览 0 收藏 8 分钟

文章探讨了苹果在AI时代的策略,包括与ChatGPT的合作,以及其在硬件和软件方面的挑战。阅读本文,了解苹果如何在AI时代重新定位自己,并探索其未来发展的可能性。

在AI浪潮中亦步亦趋的苹果,不再是创新风向标@明晰野望 原创作者丨Lime  

千呼万唤始出来,苹果AI终于在OpenAI的协助下现出真身。

万众瞩目的WWCD(全球开发者)大会后,苹果股价跌近2%,市值单日蒸发580亿美元,没曾想,短短一天后,股价又强势反弹,上涨7.26%,市值一日猛增约2150亿美元,甚至一度反超微软,重夺美股第一宝座。

反转的股价也说明,尽管果式AI远未达到外界预期,但AI的加入势必会重燃消费者的购机热情。果农库克可以暂时松口气了。只可惜,AI时代的苹果虽然会赚钱,却已经不再是行业的风向标。

图源:WWDC 202401

01 ChatGPT保驾护航,虽迟但到的果式AI没有惊喜

为了赶上AI这辆时代列车,苹果使了大力气。迟迟不出手,一出手就double。发布会上,苹果官宣,除了自家的Apple Intelligence全面接入生成式AI功能,最新版的ChatGPT也被装进iPhone。

出于对用户数据隐私的重视,以及自家强大的M系列芯片撑腰,苹果坚定地选择了自研本地大模型加云端的策略。即便强如ChatGPT,在苹果的AI世界里,也只能当个“备胎”。

ChatGPT的内嵌方式非常简单粗暴,以弹窗形式出现,用户可以自行选择用或者不用。也就是说,苹果依然独霸用户入口,相当于把移动互联时期iOS的逻辑复制过来。

把ChatGPT当作备选,也明确了苹果对AI的态度:不跟OpenAI、谷歌、微软玩同质化互卷,走出自己的路,即坚持软件为终端服务,力图成为C端最强AI,为AI提供一个大众时刻。目标虽远大,但苹果祭出的AI武器却远未达到大杀四方、傲视群雄的程度,甚至引来不少网友吐槽,这些功能安卓系也有。

紧赶慢赶才搭上AI末班车的苹果,显然已不是过去遥遥领先的傲慢姿态,搬来ChatGPT救火,既是装点门面的权宜之策,想必也是缺乏最先进技术的无奈之举。

图源:苹果官网

02 股价反转、市值赶超,有了AI的苹果又能挤牙膏了

作为对标微软、谷歌、Meta的科技巨头,外界都在期待苹果AI能超越谷歌或OpenAI,但发布会上的表现实在有些过于平淡。发布会后苹果股价应声下跌。

Forrester分析师Dipanjan Chatterjee表示:“也许新升级的Siri可以防止一部分苹果用户流失,但还不足以创造一批新的追随者。”

隔天,华尔街一众顶级投行的态度却让苹果股价上演反转,飙升的市值甚至一度让苹果超越了老对手微软。尽管苹果AI没有炸裂表现,但补齐AI短板后,苹果又替消费者找回了换机理由。

摩根士丹利、美国银行等不仅对苹果AI持积极看法,还维持或上调了苹果的目标股价。他们认为苹果的AI功能让苹果成为“最具差异化的消费者数字代理”,这些功能将推动消费者升级他们的iPhone手机,从而有望加速设备的更换周期。

你可以说库克让苹果失去了灵魂,但不得不承认他也让苹果赚得盆满钵满,如果说乔帮主为苹果奠定了引领行业的创新基础,那操盘手库克留给苹果的,则是最成功的商业运营——挤牙膏似地更新,让用户一买再买。

图片来源:WWDC 202403

不再遥遥领先,苹果的AI硬件依然面临不小的挑战。

苹果拥有每年数千亿美元的营收、几百亿美元的净利润,以及遍布全球超20亿的智能手机用户,这碾压友商的优势足以让其躺赢。

但创新的乏力、硬件销量的疲软以及迟迟未跟进的AI,都让这位科技巨头十分焦虑。

2024年一季报,苹果实现营收907.5亿美元,同比下滑4.3%;实现归母净利润236.4亿美元,同比下滑2.2%。而这一季度,苹果出货量约1080万台,同比下降6.6%,

为刺激销量,苹果不惜躬身加入价格战。还没到618,苹果就迎来一波“史上最大降价”,iPhone 15系列手机降至4000价位段,试图以价换量。

虽然AI的加持为iPhone的销量上了一道保险,但无法忽视的问题是,短期内,对于大部分普通用户而言,人工智能的功能不是必需的。并且,苹果引以为傲的AI硬件已经不是新故事。去年以来,OPPO、vivo、三星、荣耀、联想等硬件厂商都把自己的AI摆上了桌面。

据IDC中国手机市场报告,苹果的份额从2023年Q1的17.8%下降至2024年同期的15.6%,排名第三。作为iPhone最重要的市场之一,想要在中国市场收复失地,对苹果来说依然难度不小。

除了国内硬件厂商的围追堵截,ChatGPT在国内的使用还存在诸多挑战,如果一定要找搭子协助,那国内的选择就更少了,总之,苹果这剂拯救销量的强心针,暂时无法在中国见效。

尽管AI替苹果重拾了一些信心,最强AI硬件尚未出现之时,苹果也还有机会,但迟迟没能颠覆行业的苹果,在AI时代已然光环褪去。

本文由人人都是产品经理作者【明晰野望】,微信公众号:【明晰野望】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!