用AI做广告的目标，竟是去AI味儿——这听起来像悖论，却是行业真实现状。预制菜餐厅的终极追求是现炒口感，AI广告人则在努力还原手工创作的温度。从第一阶段让AI当牛马小帮手，到第二阶段改造工业化流程，再到第三阶段实现瞬时定制广告，AI正在重塑广告业的生产范式。

我们用AI做广告的目标是去AI味儿。

这听上去像是一个笑话，但却是真的。预制菜餐厅的终极目标是把菜做出现炒的感觉，目前所有用AI做广告的，都在努力还原手工广告最初的模样。第一波吃到AI红利的狂炫酷拽技术派，已经让人视觉疲劳了。一旦出了一条没有AI味儿的广告，大家都会惊呼AI又进步了。

为什么要用预制菜，一是效率要求生产工业化的必然，二是低成本。

品牌方对效率的追求永无止境。拿拍片来说，头天晚上定脚本第二天进场拍摄已经不是啥稀奇的事儿了，现场一边写脚本一边拍摄也是有的。然而这种生产方式还是太落后了，本质上属于手工业，跟一百年前没啥区别，远远满足不了商业世界的需求。就看AI怎么把广告带入蒸汽时代了。

还有一个，目前品牌方找代理商或inhouse用AI做广告的理由，就是看上去很便宜，直到投入超过传统手搓广告，且对做出来的效果完全没法接受为止。

在我看来，AI对广告的改造会分成三个阶段。

第一阶段：用AI做牛马的小帮手

这是大多数广告人对AI的应用阶段，我自己也是这样用的，让它搜集点资料，想想创意角度，写写草稿。美术用来生图，导演用来生分镜。

现阶段各个AI工具的本质还是对数据的加工，并不具备真正意义上无中生有的能力，创意远远达不到品牌的需求。不过话说回来，广告人本质上也还是在玩旧元素新组合那一套，广告人的优势是可以自己去各大网站扒资料然后加工，更厉害的是从自己的阅历里，从喝的咖啡谈的恋爱里扒数据然后加工，这就是AI把自己干冒烟也做不到的了。

不过现在有第一手资料的社交平台，都是把数据封起来的，AI吃不到，巧妇难为无米之炊，让AI想创意还是略显勉强。

把AI逼急了，它就开始神经错乱，不是给你大谈元宇宙就是瞎扯量子纠缠。

第二阶段：用AI改造传统广告工业化流程

目前广告公司并没有真正规模化、标准化地把AI引入广告工业化流程，一是成本投入太大，二是预期不可控。

甲方预算收紧，广告公司利润更薄，配台新电脑都很困难，连买个腾讯会议账号都得考虑考虑，更别说在AI工作流上去投入人力物力了。

很多公司说拥抱AI，其实是投资一个AI工作室，不过还停留在用成熟的AI工具抽卡，很难达到工业级的应用需求。

在这方面走在前沿的，反而是传统的头部制作公司，控制人物的一致性，让产品在场景里乖乖听话，把大模型做本地部署，形成成熟的工作流，都需要很重的投入。

现在很多品牌方喜欢跳过代理商，直接找制作公司，制作公司有动力去做这样的投入。

第三阶段：用AI定制瞬时广告

AI如果有一天真的对广告业有所改变，它一定是颠覆式的，从制作范式到传播范式的彻底颠覆。

传统的广告传播逻辑是：人做好不同的素材，在不同的平台上投放，系统负责分发优化。

有限创意×适度投放（取决于预算）。

而AI 真正可能带来的变化是：没有提前定稿这回事，没有固定版本。

内容只有在被观看的那一刻才生成，在用户观看的瞬间，AI分析用户的行为和需求，瞬时生成定制广告。

这时，AI广告不再是“素材”，而是一个实时响应的内容系统。

但也有人说了，你用AI生成内容，那我也用我的AI观看，让我们彼此糊弄，魔法互攻，生产和消费都在AI圈子里内部完成（现在AI已经有主动行为的能力了），人类想享受一点朴素的人味儿的话，又得回到刀耕火种的古典互联网时期。

就像预制菜的终极模样，是机器人在桌前给你现摘现炒，你还有啥可说的，这就是锅气腾腾的现做菜呀。