精准传播实际只对效果向内容有效：品牌向内容一旦从垂直圈层溢出到公共领域，就可能撞上大众价值观，OPPO母亲节「两个老公」文案即为例证；圈层价值体系若与外界格格不入，还容易演变成公关危机。据此判断，精准的品牌传播如今并不成立，迟早翻车。

随着人群的细分，理论上品牌营销就应该千人千面，这样不同人群都会感到“这个品牌懂我”，从而产生认可度。

这是用户分层的精细化运营，以及媒介碎片化导致的结果，不同的垂直群体有不同“黑话”，品牌要想打动他们，就需要掌握这一套“黑话体系”的传播。

某种程度上，精准传播、精准营销在KOC/KOL中很好地体现了出来。

因为不同KOC的粉丝不同，粉丝与KOC本人互动风格不同，实际上就是通过账号体系实现了圈层的划分，而KOC在接受商单时，也需要把品牌的传播语言，转化成与粉丝互动的语言。

在这个转化过程中，营销从而变得精准。

话虽如此，但这只是故事的一个方面，另一个方面是，精准传播理论上更适用于品牌向的内容输出，获得垂直人群认同，但实际上，在实践中其可能只适用于效果向的内容输出，反而消解了精准传播的优势。

比如，现在我们所提到的精准传播，更多是按照用户决策阶段来进行分层，从而通过不同的精准内容，推动其最终消费转化，而不是述说特定圈层的品牌故事。

而这个背后的原因在于，精准的品牌传播成为了伪命题。

我们就拿此前OPPO母亲节广告事件来看，“两个老公”文案恐怕在饭圈圈层内部并没有什么大问题，但一旦触达到公共领域，就变成了违反“公序良俗”。

按照群体角色来看，只要是人群，其中必然有“传播员”的角色，负责与圈层内外部进行信息同步，因此圈层性的内容其实无时不刻不存在向外界溢出的“风险”。

那么问题来了，圈层的价值体系、语言体系与外界很可能格格不入，从而品牌向的内容，可能会产生巨大的公关危机。

这在亚文化群体中非常明显，垂直圈层之所以垂直，是因为其核心人群处于自我定位的鄙视链上游，他们既不在意非圈层人群的看法，也不想被外界“理解”，并存在着莫名的优越感。

如果品牌对这类人群进行“窄众传播”，就必须要大众价值观与窄众价值观中进行取舍，而当信息充分流通的环境下，这必然会得罪一部分群体。

所以，对于品牌来说，所谓的精准营销，逐渐演化为用户消费阶段的划分，从而进行精准效果广告的转化。

所以我们反倒是认为，精准的品牌传播（至少在如今的传播环境中）并不存在，或者迟早翻车。

而品牌，是建立在被垂直群体和大众群体双重凝视的基础上形成的，所以，品牌广告并不需要精细化运营。