作者把收藏夹里夯到爆的小红书广告笔记翻出来逐篇拆：不讲卖点讲体验、用长期主义给产品做植入、把产品先放进一个合理的故事里。五篇看完，下次 brief 该怎么写心里就有数了。

我的小红书账号有一个收藏夹叫优秀广笔

也就是我会把平时我看到的优秀广告笔记，集中收藏在一个收藏夹里，平台做笔记选题没思路的时候可以来参考借鉴一下

已经积攒了不少，今天就挑几篇，我觉得夯到爆的优秀广笔拆解分享给大家，提供个广笔新思路，如果大家觉得有用，我后面就定期做优秀广笔的拆解

第一篇 广告主：安唯伊

笔记链接：北美这个婴儿特p霜都去用啊啊啊！！！！ 到换季脸… https://xhslink.cn/o/A0mSzFJK8FP 先复制这段，再进【小红书】就能浏览笔记。

一篇直给的随手po，没有套路，点进去就知道是在推荐产品

但正文里面有几个细节特别好：以前半夜会痒醒，现在能睡到闹钟响；涂完钻被窝，不会粘被子。这些描述一下就把使用体验讲具体了

对于有同样困扰的人来说，“晚上终于能好好睡觉”是很容易理解的感受，比再讲一遍修护、滋润、屏障，更能让人感同身受，很多品牌写使用体验，写到“不黏腻”就结束了，毫无感觉

所以，不要讲卖点！要讲体验！要讲感受！要讲能改变什么！

第二篇 广告主：好省

笔记链接：天呐！长期主义的效果太震撼！！！ 真正能拉开差距的… https://xhslink.cn/o/4OdWYCxfMVz 先复制文字，再进【小红书】看看这篇宝贝笔记~

最近这种“长期主义”的选题非常多，因为植入角度很好，而且可以适配很多产品，什么长期是什么变白啊，长期用什么变瘦啊之类的，用自身经历去给产品做种草

内容是各种网友分享长期坚持一件小事，最后获得了什么益处。阅读、运动、记账、学习，然后中间穿插出现一条使用好省App的分享，说日常购物、外卖、旅行能省下一些钱，长期下来也很可观

这个选题秒就妙在，信息量很大，很容易被点赞收藏，而且大多数信息来自于其他用户的真实评论，一个有一个的真实经历分享还是非常吸引人的，最重要的是很好做植入

单独把这段好省的介绍拿出来，其实广告味挺明显的，优惠、返利、复制商品以后怎么领，讲得很明显

但放进这个选题里，就没那么突兀，因为前面的内容已经让读者接受了一个想法：每天做一点小事，时间长了会有收获。读到好省时，它正好接上“日常省一点，长期能省不少”这件事这个地方我觉得很妙

一个合适的选题，会提前替广告完成一部分说服

第三篇 广告主：地球乐园口腔益生菌

笔记链接：你根本意识不到瘦子的嘴巴有多臭！！ https://xhslink.cn/o/1EUkPiUo78O 带走口令，来【小红书】发现精彩~

这篇开头很像朋友准备跟你讲个八卦

博主讲朋友瘦下来以后出现口气问题，后来在山姆看到地球乐园口腔益生菌，于是买来尝试，视频再把使用后的变化归到产品上

首先这个开头有吸引力，因为它提供了一个很多人没想到、又有点尴尬的话题。看到标题，用户可能会好奇怎么回事，也可能联想到身边的人。车内随口聊天的画面，又很适合这种“我跟你说个事”的内容，这种“闺蜜八卦分享感”就很适合小红书

它的植入也跟前面说的困扰有关，整篇逻辑顺，场景也不突兀。而且山姆这个购买地点，还会给增加熟悉感，让产品像是日常逛店时发现的东西，也给产品加了层背书

评论区也爆发了自己或者各种身边人口臭的经历，人群相当精准

第四篇 广告主：KBB番茄饮

笔记链接：向阳而生，向梦而行，不辜负曾经努力的自己！ https://xhslink.cn/o/9iqaV2Y4qCg 复制这段话，然后去【小红书】就能找到笔记。

讲一个普通女孩为了成为王力宏伴舞，不断练习、被要求减重、慢慢发生变化的过程

这样的内容天然容易让人想看完，一个普通人到底能不能抓住机会，努力以后会变成什么样，视频有一个明确的结果可以期待，配上音乐和混剪，情绪很容易被带起来

产品没有在这个故事里被大段介绍，在被要求减肥之后，使用产品的植入，逻辑也非常顺，植入不突兀。并且评论区也做了自问自答形式的二次植入，有人在评论区问呢怎么瘦下来的，另一条评论提到博主回复的kbb番茄饮，非常典型的郑州帮打法笔记

都知道现在AI漫剧很火，这个视频跟当下很火的漫剧套路有异曲同工之处，走的都是这种普通人的逆袭脚本，完播率非常高

据我观察，这些混剪的片段根本就不是一个人的，是一个虚构的拼凑的脚本视频，达人主页还有另外一条「为了成为赵露思伴舞，我这一年来的变化…」

所以，整个账号就是用这种身份脚本来去做产品植入的…

第五篇 广告主：高姿蜂巢面膜

笔记链接：幸福大概就是累了就回家❤️ https://xhslink.cn/o/5PLh3wtDVy2 拷走口令，来【小红书】瞅瞅~这篇也是一样，借“长期主义”把省钱讲得顺理成章

我非常喜欢这篇广告笔记

用最温情的脚本，打最硬的广告，但又很合理，植入的很巧妙

户外工作的老公回家，背部被晒得通红，趴在沙发上。老婆走过来，递水、关心，随后转身回房间，让人以为她去休息了，结果是拿了面膜出来，一张张敷在他后背上，过一会面膜拿掉以后，背上留下几块面膜形状的颜色差。既心疼又有点好笑，相比直接介绍面膜功效，在这个故事里确实更容易被记住

这一定是一篇有脚本的摆拍视频，但能牵动情绪，毫无摆拍感，真实接地气，这很不容易

写在最后

这五篇放在一起看

都很粗糙，和想象中那种精致的小红书广告笔记不太一样，尤其很多头部达人，在接到广告以后还会特意租棚拍摄，这几篇笔记毫无精致感，都很真实，都很接地气

我觉得它们在植入上最聪明的地方，是提前给产品安排了一个合理的故事，产品可以跟前面发生的事情有联系，用户不用突然中断自己的兴趣，去听一段品牌介绍

这里也能看出来，广告植入的轻重，没有必要一开始就定死。第一篇从封面就拿着产品，好省那一段也把功能和操作讲得很直接，它们并没有把广告藏得特别深。只要前面的选题让用户产生了兴趣，后面适当把产品讲清楚，反而有帮助。产品都出现了，还扭扭捏捏不肯讲具体，用户想了解也了解不了

这五篇还有一个特点，每篇基本都围绕一个主要理由去讲，没有急着把产品的所有优势塞进去。好省就围绕日常省钱的积累感展开，口腔益生菌围绕口气困扰展开。内容有了重点，用户才知道为什么要关注这个产品。有些品牌审稿，研发加一个成分，产品加一个技术，市场再加一句品牌理念，最后每个部门都满意了，博主原本想讲的那件事已经了无痕迹了

所以，真要给大家一个建议，我觉得下次写brief，可以先把产品介绍放一放，让达人真实体验一下产品，有没有能结合的真实痛点和真实经历，而不是一味的要求博主把产品的功效讲全，把产品拍的多精致