起点课堂会员权益
职业体系课特权
线下行业大会特权
个人IP打造特权
30+门专项技能课
1300+专题课程
12场职场软技能直播
12场求职辅导直播
12场专业技能直播
会员专属社群
荣耀标识
爆款文创产品和长红IP，真正差的不是设计，而是用户为什么持续喜欢你。
故宫文创被反复当成‘长红案例’研究，正因为它点破了爆款与长红的差别：爆款解决被看见，长红解决为什么被持续选择。多数文创停在贴皮式——提取青花纹样做成杯子、复刻图案做成冰箱贴，却没搭起能反复复用的文化资产系统。
"品牌资产"相关的文章
当所有品牌都有一支“无限内容团队”，品牌还剩下什么？
当AI让内容生产趋于零成本，品牌却面临更深的危机：用户注意力有限，品牌资产不在服务器而在大脑。本文剖析无限内容背后的品牌困境，指出真实感与活人感才是稀缺资源，组织判断力比生成能力更关键。
麦当劳薯条营销，为啥这么会玩？
麦当劳薯条多重奏以9.9元低价和递增数量制造社交话题，消费者自发创作十二重奏、八十重奏，品牌顺势接梗。这背后是七十多年产品标准化与文化积累，创意简单，参与门槛低，让产品本身成为媒体，实现低成本高传播。
2026美加墨世界杯期间营销策略怎么做？微博有全链路玩法
节日大促不再是简单的打折战场，品牌如何突破流量困局实现长效增长？本文深度拆解2026美加墨世界杯期间联想、乐事、蒙牛等品牌的微博营销实战，揭秘从'卖货场'到'社交场'的四大升级策略，带你看懂'热点+大促'双轮驱动的营销闭环方法论。
我们是行业里最早拥抱AIGC的一批，三年后却越来越差
AIGC技术浪潮下，一家视频广告公司的兴衰揭示了行业转型的深层困境。当技术红利被客户压价吞噬，当3D资产重建沦为重复消耗，当公司定位从专业制作沦为AI工具使用者，所谓的降本增效反而成了效率黑洞。本文通过真实案例剖析AIGC时代企业面临的认知误区和战略陷阱，揭示那些被忽视的资产复利价值与系统性壁垒的构建之道。
绝了！有些品牌部门开始“赚钱”了
品牌不再是烧钱的代名词，那些深耕品牌建设的公司正在收获意外惊喜。从COMMUNE幻师吸引NBA、百老汇等大牌主动求合作，到亚朵通过一双定制鞋撬动员工忠诚与市场机会，本文用两个鲜活案例揭示：当品牌做到极致时，不仅能当饭吃，还能吃出意想不到的商业价值。
Taste：AI帮不了拿不走的品牌资产
当AI轻易抹平了文案、设计与剪辑的技能鸿沟，品牌人引以为傲的‘工作量’正在沦为廉价的平庸。文章犀利指出，真正的护城河并非生产动作，而是藏在背后的‘Taste’——这套由天赋、阅历与判断力交织而成的内在罗盘。本文将带你穿透技术泡沫，解析乔布斯、杨振宁等顶尖大脑推崇的Taste本质，以及如何通过品牌中心轴，将模糊的审美直觉转化为可落地、可积累的品牌资产。
AI浪潮下的设计师角色重塑：从创意执行到战略驱动的四个进化阶段
2025年的设计界正经历AI驱动的革命性转变。从年初的概念图生成到年末的策略执行辅助，AI工具已深度融入设计师工作流的每个环节。本文将揭秘AI在设计领域的四次关键跃迁——从创意副驾、垂类专家到生产力平台，最终进化为能自主完成全案设计的智能体，带你透视设计师如何在人机协作中重构核心竞争力。
全域营销新范式：KOC体系重构品牌与用户的共生关系
在流量红利消退的当下，KOC正从营销工具转变为品牌资产共建者。多邻国、小米社区等案例展示了这一转变过程。本文深入剖析构建KOC生态的底层逻辑、长效运营机制及未来趋势。
抢占客户心智的底层逻辑
在竞争激烈的市场中，如何让品牌成为客户的首选？本文深入解析客户心智的概念，探讨企业如何通过系统性工程抢占客户心智，建立独特的品牌联想，最终实现品牌资产、核心品类和战略大单品的三合一。
一文读懂，品牌的明线与暗线
在当今信息碎片化、竞争激烈的市场环境中，品牌建设面临着前所未有的挑战与机遇。品牌不仅要传递清晰的核心价值，还要在多元化的渠道中积累深度认同感。本文将深入探讨品牌建设中的“明线”与“暗线”，供大家参考。
品牌资产与客户心智的底层逻辑
营销花的钱，其实很难看到效果，也不知道是不是浪费掉了。品牌资产，其实有两个核心指标：心智份额和市场份额；除了品牌资产，我们还要抢占客户心智。重要的是建立流量池等适合企业发展的现代营销体系。这篇文章，我们就来系统分析一下这个问题。