瑞幸这次把联名从“蹭 IP”升级为“造宇宙”：先用 Lucky 人格化打头阵，再用连续剧式剧情套牢用户，最后用“喝喜酒”社交货币把围观变下单。IP 联名 3.0 时代，流量密码不再是 Logo 叠加，而是让用户成为故事里的 NPC。