个人随笔 百亿豪门瑞公子,也要吃多邻国“软饭”? 瑞幸这次把联名从“蹭 IP”升级为“造宇宙”:先用 Lucky 人格化打头阵,再用连续剧式剧情套牢用户,最后用“喝喜酒”社交货币把围观变下单。IP 联名 3.0 时代,流量密码不再是 Logo 叠加,而是让用户成为故事里的 NPC。 刀法研究所 品牌营销多领国瑞幸咖啡