瑞幸咖啡 | 人人都是产品经理

丧心病狂的瑞幸，你还有多少奇葩店型是朕不知道的？

从保安亭到大昭寺，从集装箱到国航客机——瑞幸的门店早已不是卖咖啡的场所，而是一场场精心策划的“品牌联名事件”。它用极致反差、场景入侵与用户共创，把开店变成内容生产，让每一杯咖啡都自带传播基因。

李倩说品牌

案例分析瑞幸咖啡联名营销

营销推广

瑞幸咖啡，如何超越星巴克，成为中国门店数量第一的咖啡品牌

瑞幸咖啡用5年时间完成了对星巴克的超越！这篇文章深度拆解瑞幸从起死回生到成为“国民咖啡”的全过程，剖析其产品创新、用户锁定、标准化运营的核心逻辑，带你看懂它如何在咖啡这个“长坡厚雪”赛道上构建起难以复制的护城河。

阿润的商业笔记

个人观点案例分析瑞幸咖啡

AI,个人随笔

瑞幸的AI+

在当今数字化时代，数据和人工智能（AI）正成为企业竞争的关键。这篇文章将带你深入了解瑞幸咖啡如何通过数据资产积累、成本重构、用户上瘾策略、爆品孵化以及供应链控制等手段，借助AI的力量实现快速扩张和成功逆袭。

蔡锦海

AI应用个人观点瑞幸咖啡

从瑞幸×浪浪山到喜茶×Chiikawa，萌系联名如何破圈？

萌系联名正成为消费市场的热门现象，品牌通过深度绑定萌系 IP 内核，将情感共鸣融入产品设计与传播，既满足了年轻人的情绪需求，也借助社交平台实现破圈，成为连接品牌与用户的重要情感纽带。

克劳锐

案例分析流量密码瑞幸咖啡

营销推广

出海美国，解读瑞幸咖啡的开局打法

一杯免费的咖啡，换来成千上万的APP注册和社交曝光；每一次下单与支付，都成为精准召回和爆品研发的养料。瑞幸将“品运合一”的数字化运营体系输出至美国，从快闪活动、APP裂变、支付路径，到LTV全链闭环，重塑了线下开店的流量逻辑——门店只是入口，用户行为才是主战场。

寻空

个人观点出海数字化

百亿豪门瑞公子，也要吃多邻国“软饭”？

瑞幸这次把联名从“蹭 IP”升级为“造宇宙”：先用 Lucky 人格化打头阵，再用连续剧式剧情套牢用户，最后用“喝喜酒”社交货币把围观变下单。IP 联名 3.0 时代，流量密码不再是 Logo 叠加，而是让用户成为故事里的 NPC。

刀法研究所

品牌营销多领国瑞幸咖啡

营销推广

从茅台、黑神话到长安的荔枝，瑞幸一年要整多少IP联名?

从与茅台合作推出酱香拿铁，到与《黑神话：悟空》《长安的荔枝》等热门影视、游戏 IP 联名，瑞幸不仅制造了多个社交媒体热点，还通过精准的情绪营销和创新的联名形式，吸引了大量年轻消费者。本文将深入剖析瑞幸的联名策略，探讨其如何通过绑定流行情绪、创新联名形式以及选择合适的 IP，实现品牌破圈和价值共建，为其他品牌提供宝贵借鉴。

克劳锐

案例分析瑞幸咖啡联名营销

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瑞幸联名的两条丑鱼，让百万打工人疯狂上头!（一文讲透IP联名玩法）

当瑞幸咖啡与《海绵宝宝》联名推出两条“丑鱼”形象的周边时，谁也没想到这会成为一场现象级的营销事件。这两条看似“摆烂”的丑鱼，不仅迅速引发百万打工人的共鸣，还让相关周边产品火速售罄，甚至在二手市场被高价炒作。本文将深入剖析瑞幸这一波“反向营销”的成功密码，探讨IP联名的多种玩法、合作模式以及如何精准把握年轻消费者的情绪需求。