个人随笔 乙游火爆,品牌如何抓住热度? 随着乙游的兴起,越来越多的品牌选择和乙游联名,但稍有不测便会引发玩家的不满,来看看品牌应该如果正视玩家的情感,抓住乙游带来的这波热度吧~ TOP君 乙游品牌热度品牌营销
个人随笔 喜茶靠“纸片老公”出圈,二次元的钱都被三次元挣了? 近几年,新茶饮品牌的联名营销案例有很多,比如最近,喜茶就又双叒叕开展了联名活动,不少人也称这次联名喜茶算是“赚麻了”。不过联名虽有好处,但套路化的策划似乎已经不太能切中消费者的情绪了,如何实现精准触达,是品牌们在做营销时需要思考的问题之一。 锌刻度 二次元喜茶新消费
个人随笔 茅台瑞幸的新联名玩不转了 之前茅台和瑞幸咖啡联名营销,一下子搞了一个小目标。尝到甜头之后,这次又准备来弄一次酱香巧克力,但从效果来看大不如前,不论是销售还是用户反馈,好像都没人在意了。 未来消费 瑞幸咖啡联名营销茅台
营销推广 擅学者死,瑞幸联名的底层逻辑 2023年,瑞幸登顶微博热搜次数繁多,尤其在联名这件事情上,频频霸榜。同样的联名,为什么有的品牌联名被用户骂到连续道歉,瑞幸却频频出圈?本文就瑞幸咖啡的联名成功的底层逻辑进行探讨,一起来看看吧。 墨饕 品牌营销底层逻辑瑞幸咖啡
营销推广 2023,消费世界寻找“自己原因” 2023年这一年,消费者最大的变化是回归务实,用“价格敏感型消费”取代了去年的“野性消费”,不仅消费观念发生了变化,需求也从理性、功能需求变为了感性、情绪需求。一起来看看作者的分析吧。 价值星球Planet 价格敏感型消费情绪价值消费变化
营销推广 喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈? 喜茶的联名新品“沉思罗汉”火爆出圈。本篇文章从喜茶的创新联名策略出发,探索了其背后成功引起流量转化的运营逻辑,为品牌的组合营销提供了参考借鉴。让我们一起来看看怎样的营销才能引发热度吧。 王智远 IP形象品牌CP喜茶
个人随笔 国货营销,抖音小红书B站会怎么选? 传统品牌若想更贴近互联网用户或者年轻用户,做好网络营销,是十分重要的一个步骤,比如乌江榨菜便联合B站发起了一次联名营销,吸引了不少用户。那么这波联名营销可以带给其他传统品牌什么样的思考?国货品牌对于流量平台的选择,需要考虑哪些因素? 营销focus B站国货营销小红书
营销推广 12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵 作为今年的流量王者,你了解瑞幸联名营销背后的策略逻辑吗?就让我们呢一起阅读这篇文章,看看瑞幸的联名营销吧! 增长黑盒 增长逻辑流量池瑞幸咖啡
营销推广 被联名“拿捏”的年轻人 最近几年的联名营销、跨界营销越来越多了,有成功的,也有翻车的案例,但总是架不住年轻人明知是套路,还是愿意花小钱换快乐——也许这就是联名的原因吧。 定焦One 年轻人案例分析瑞幸咖啡
营销推广 9.9元拿下童年回忆杀,网友们整活瑞幸&“猫和老鼠”联名 瑞幸又双叒叕联名了,这次是和经典动画IP《猫和老鼠》联名。瑞幸选择与猫和老鼠联名是基于什么考量呢?让我们一起来看看吧。 天天问 怀旧营销猫和老鼠瑞幸咖啡
营销推广 霸王茶姬联名盗墓笔记大翻车:二次元难搞还是品牌不会玩? 上个月,瑞幸和茅台玩联名,获得了口碑和销量的双丰收。但霸王茶姬的联名却翻车了,原因是什么?这篇文章尝试给我们分析一下具体原因,希望能帮到大家。 剁椒TMT 二次元品牌营销联名营销
营销推广 瑞幸&茅台:破圈冷却期3周后的8条思考 9月4号,瑞幸咖啡联合茅台推出的酱香拿铁刷屏全网,那么在这几周过去之后,回首再看这波联名营销的操作,我们可以从中看到哪些值得借鉴的地方?本文作者便从此次联名动作延伸出了8条思考,不妨来看一下。 火火品牌营销 事件营销品类库迪咖啡