联名营销 | 人人都是产品经理

丧心病狂的瑞幸，你还有多少奇葩店型是朕不知道的？

从保安亭到大昭寺，从集装箱到国航客机——瑞幸的门店早已不是卖咖啡的场所，而是一场场精心策划的“品牌联名事件”。它用极致反差、场景入侵与用户共创，把开店变成内容生产，让每一杯咖啡都自带传播基因。

李倩说品牌

案例分析瑞幸咖啡联名营销

从瑞幸×浪浪山到喜茶×Chiikawa，萌系联名如何破圈？

萌系联名正成为消费市场的热门现象，品牌通过深度绑定萌系 IP 内核，将情感共鸣融入产品设计与传播，既满足了年轻人的情绪需求，也借助社交平台实现破圈，成为连接品牌与用户的重要情感纽带。

克劳锐

案例分析流量密码瑞幸咖啡

营销推广

从茅台、黑神话到长安的荔枝，瑞幸一年要整多少IP联名?

从与茅台合作推出酱香拿铁，到与《黑神话：悟空》《长安的荔枝》等热门影视、游戏 IP 联名，瑞幸不仅制造了多个社交媒体热点，还通过精准的情绪营销和创新的联名形式，吸引了大量年轻消费者。本文将深入剖析瑞幸的联名策略，探讨其如何通过绑定流行情绪、创新联名形式以及选择合适的 IP，实现品牌破圈和价值共建，为其他品牌提供宝贵借鉴。

克劳锐

案例分析瑞幸咖啡联名营销

营销推广

瑞幸联名的两条丑鱼，让百万打工人疯狂上头!（一文讲透IP联名玩法）

当瑞幸咖啡与《海绵宝宝》联名推出两条“丑鱼”形象的周边时，谁也没想到这会成为一场现象级的营销事件。这两条看似“摆烂”的丑鱼，不仅迅速引发百万打工人的共鸣，还让相关周边产品火速售罄，甚至在二手市场被高价炒作。本文将深入剖析瑞幸这一波“反向营销”的成功密码，探讨IP联名的多种玩法、合作模式以及如何精准把握年轻消费者的情绪需求。

木兰姐

IP运营案例分析瑞幸咖啡

营销推广

天价哪吒2联名卡牌，是如何被算法“制造”出来的？

这些内容未经求证便发布的天价卡牌新闻，就像那些根本不会卖出去的二手电商链接一样，除了让媒体获取流量、商家和厂商背上莫须有的骂名，并没有一点其他的“正向”作用。

陆玖财经

个人观点联名营销行业观察

营销推广

近30+品牌联名大起底，跨界营销怎么“玩”？

2024年，品牌联名成为市场营销中最耀眼的关键词之一，众多品牌通过与游戏、艺术、动漫、影视等领域的跨界合作，成功吸引了大量消费者的关注。本文将深入剖析近30个成功的品牌联名案例，从游戏、艺术、动漫、影视、文旅、代言人等六大板块出发，探讨跨界营销的策略和成功要素，为品牌营销人员提供实用的借鉴和灵感。

Morketing

案例分析联名营销行业观察

看懂了Hello Kitty，也就看懂了泡泡玛特

近年来，以IP文化输出为核心的泡泡玛特在国际市场上崭露头角。然其商业模式的争议一直存在，它的商业模式究竟存不存在可行性？下面一起来看看作者的分析。

锦缎

大消费泡泡玛特联名营销

一个月联名50多次，二次元能拯救消费品牌吗？

在2024年的今天，我们见证了一场前所未有的品牌联名热潮，从快餐巨头到时尚潮品，都在通过与二次元角色的跨界合作，试图打开新的市场空间。但这种联名策略真的能为品牌带来持久的增长吗？本文将带你深入了解二次元联名背后的商业逻辑，探讨它如何影响品牌建设和消费者行为，以及品牌如何在这场文化与商业的交融中找到自己的位置。