营销推广 瑞幸&茅台:破圈冷却期3周后的8条思考 9月4号,瑞幸咖啡联合茅台推出的酱香拿铁刷屏全网,那么在这几周过去之后,回首再看这波联名营销的操作,我们可以从中看到哪些值得借鉴的地方?本文作者便从此次联名动作延伸出了8条思考,不妨来看一下。 火火品牌营销 事件营销品类库迪咖啡
个人随笔 薄盒借周杰伦IP卖藏品,引出了元宇宙的“空城困境” 近日,奈雪的茶推出了“范特西音乐宇宙”主题的奶茶与周边,但细究会发现,与奈雪的茶联名的并不是周杰伦本人,而是数字潮玩藏品平台薄盒的一款数藏商品“范特西音乐宇宙”的虚拟“门钥匙”。那么“范特西音乐宇宙”带给用户的体感究竟如何呢? 元宇宙日爆 元宇宙奈雪的茶数字藏品
个人随笔 新消费联名背后的生意经,谁高攀了谁,谁赢麻了? 这段时间里,在很多年轻人的朋友圈里,各式各样的联名款消费品层出不穷。联名是目前新消费赛道常见的营销策略,贴切当代年轻人一代的消费,在一场场引爆社交圈的联名产品中,如酱香拿铁一般,赚得盆满钵满。但这种联名方式在之后火爆之后的发展是否能够长久呢?下面这篇文章或许可以给你想要的答案。 Tech星球 Z世代新消费新运营模式
营销推广 茅台们玩联名,别跟瑞幸学“坏”了 过去两周,茅台占据了不少热搜和头条信息。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈,再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很多圈内人都在分析茅台的年轻化战略,这篇文章,我们来讨论一下另一个话题:联名虽好,但需谨慎。 定焦One 瑞幸咖啡联名营销茅台
营销推广 频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌? 近期,茅台的联名越来越多,不禁让人思考茅台这样的联名的意义。这种曝光对茅台有价值吗?频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌?本文对此进行探讨,一起来看看吧。 寻空 品牌消耗曝光价值联名营销
营销推广 IP联名热背后的冷思考 最近,瑞幸咖啡和茅台的联名款“酱香拿铁”让联名营销、IP联名的话题又火了起来,可以看到,不少品牌也有在合作推出联名款,只是,为什么有的联名款可以出圈,有的却默默无闻?这篇文章里,作者尝试对IP联名进行了思考和解读,一起来看看,或许可以帮助你理解如何才能正确地做IP联名。 节点财经 IP品牌喜茶
个人随笔 老板逼你做酱香拿铁,怎么办? 假如老板想让你搞个跟酱香拿铁一样火爆的联名营销,这个时候,你要怎么办?或许你需要了解更多有关联名营销的思路。这篇文章里,作者就做了一定的思考和分析,一起来看看吧。 磊磊的营销思考 传播瑞幸出海联名营销
营销推广 瑞幸X茅台,首日破亿的深层逻辑是什么 最近瑞幸咖啡和茅台酒的合作引发了广泛的讨论,为市场营销提供了宝贵的经验教训。本文从多个角度阐述了成功营销策略的重要性,并提出了在竞争激烈的市场中脱颖而出的方法。 甲方财经 深层逻辑瑞幸咖啡联名营销
产品运营 瑞幸咖啡是个流量渠道 近日,瑞幸咖啡与茅台的联名“酱香拿铁”频繁刷屏,虽然被吐槽不好喝,但似乎影响不了它的刷屏。若要把瑞幸当成一个流量入口,当成一个销售渠道,又会有什么样的效果? 十里村 流量渠道瑞幸咖啡联名营销
个人随笔 茅台酱香拿铁爆火背后:前中后三味传播恰到调和 本次瑞幸咖啡与贵州茅台的联名,热度高涨,火爆全网。不光热度高,味道也恰到调和。本文讲述相关内容,希望对你有帮助。 TOP君 传播调和瑞幸咖啡联名营销