第2页 | 直播带货 | 人人都是产品经理

抖音做直播的困惑！

当“直播”不再是万能解法，高客单产品的困境开始暴露。抖音直播的流量逻辑、信任机制与平台适配性，正在逼迫品牌方与主播重新思考“卖货”的底层方式。本文试图回答一个关键问题：在冲动消费退潮之后，直播的未来是否属于那些“土土的、但可信的”内容场？

营销老王

个人观点抖音直播带货

业界动态

抖音立新规，“播”乱反正，谁会成为新主角？

一份新规，正在悄然改变直播电商的游戏规则。从“禁止演戏炒作”到“鼓励专业有趣”，抖音电商的《社区运营规范》不仅划清了红线，也为中小创作者打开了上升通道。这篇文章将带你看清平台治理的底层逻辑，以及未来内容生态的主角更替。

新眸

抖音政策解读直播带货

产品运营

60岁霸总跳团舞，“美特斯邦威们”艰难自救

当下短视频带货竞争加剧，不少商家从 “流量争夺” 转向 “内容精耕”，通过打造场景化剧情、强化产品使用体验展示，提升用户转化，同时面临内容同质化与流量成本上升的挑战。

卡思数据

个人观点团舞抖音直播间

三只羊、辛巴，凭啥“复活”

2024年，“三只羊”因直播带货翻车事件被停播，2025年部分主播复播却人气不再，与此同时，辛有志等头部主播也纷纷离开直播间。这背后究竟隐藏着怎样的行业趋势？本文将深入探讨直播带货从网红驱动到口碑驱动的转变，以及出海是否能成为MCN机构的救命稻草。

张书乐

三只羊个人观点案例分析

三只羊主播复播！

三只羊旗下嘴哥、乔妹、老 K 三大核心主播在 “月饼事件” 后首次低调复播，未做预告、简化直播场景且时长仅 1 小时左右，但仍吸引超 10 万人气并售出数千单自营产品，此次复播也被视为核心主播解禁的信号。不过，尽管平台封禁到期、整改完成，三只羊仍面临信任危机未解，未来全面复播后的选品与运营模式备受关注。

十里村

三只羊个人观点信任危机

直播带货是个高度头部化的生意，大部分人赚不到钱

直播带货行业呈现出显著的头部化特征，头部主播凭借优质货源、价格优势与流量垄断，占据平台绝大部分 GMV，中腰部主播与相关 MCN 机构难以获利。即便平台尝试推动店播、扶持腰部创作者，也难改行业自然垄断的客观规律，折射出该赛道资源集中、竞争失衡的现状。

互联网怪盗团

个人观点案例分析直播带货

业界动态

辛巴退网，超级头部带货主播时代落幕

曾创下一晚带货百亿的“狮子王”辛巴突然宣布退网，直播间里的嘶吼与“家人们”终成绝响。随着超级头部相继退场，平台流量去中心化、品牌自播崛起，靠一人撑起GMV的时代正式翻篇。辛巴的离开不是终点，却是直播电商的成人礼：行业从“造神”走向“造生态”，从情绪消费回归理性经营。

Tech星球

快手电商直播带货超级主播

业界动态

向太直播卖课，399就能“向上社交”？

当明星直播带货逐渐失去新鲜感，向太陈岚却用一套399元的“闺蜜圈课程”重新点燃了流量话题。从豪门阔太到知识导师，她不再卖面膜，而是卖“人生经验”和“圈层链接”。这场直播背后，不只是一次人设转型，更是对知识付费、社交焦虑与阶层跃迁欲望的精准捕捉。本文将带你拆解这场“向上社交”的商业逻辑，看明星如何用一张嘴，把流量变现成真金白银。