公众号七年,新媒体运营路在何方?

2019-08-14 20:30
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能为企业和用户创造价值的新媒体运营,永远不会过时。

2012年8月17日,微信公众平台上线,至今已近七年。但它所引发的一场新媒体领域革命,余波至今未绝。

徐沪生、罗振宇、石榴婆为首的大批传统媒体人,争先恐后地加入新媒体的浪潮不说,新榜曾报道过许多公众号改变个人命运的故事——曾经的狱警、厨师、司机等,趁着公众号的东风,身家亿万。

不少企业也闻风而至,具备「两微」经验的新媒体人才,一时成为了就业市场上的香饽饽。最火的那段时间,人人都在做公众号。

▲原来做行政、护士、销售的人,纷纷转行新媒体

新媒体领域有着空前的需求,也就有了空前激烈的竞争:注册公众号数量达千万级别;公众号平均打开率跌至2%-3%;单靠内容,已经很难实现红利期日涨万粉的盛况(今年一位虎嗅的作者,一篇10w+的文章仅带来几百粉丝增长)……

据统计,2019年初,公众号注册总数已经超过1500万。互联网流量红利的结束,意味着以微信公众号为代表的新媒体,已经进入成熟期。

成熟,意味着门槛逐步变高。当然,入门依旧很容易——谁都可以注册一个平台账号,会写字,会做图就足够,几乎没有任何门槛。

但是,要做好新媒体变得越来越难:

试问一下,你每天打开的公众号,还剩下几个?

而对于更多的公众号运营者来说,发文掉粉,可能才是当下常态。

公众号七年,新媒体运营路在何方?

“写个文章发发图就是做新媒体”的时代,已经永远过去了。但正因如此,新媒体“运营”的能力和价值开始真正凸显。优秀的新媒体运营人才,在未来将有着更加广阔的发展空间。

为什么这么说?

1. 市场上新媒体人才缺口依旧巨大

在传统行业,许多企业当下面临的核心问题是,要转型互联网。转型是有风险的,有失败的可能,但是如果不转型,就是等死。而通过新媒体做线上转型,无疑是成本低、收效快的一种方式。

而在互联网行业,越来越多的创业者渗透到各个领域,做金融的,教育的,O2O的……流量多寡,关乎互联网企业的生死存亡

据统计,当前企业新媒体运营的岗位人才缺口,已经达到2000w,并且仍呈现上升趋势。越来越多的个人或团体,也正在尝试利用新媒体渠道建立自己的品牌阵地。

但是,新媒体运营是一个入门易,精通难的岗位,优秀的运营人才无法速成。这就导致了目前的行业现状——月薪6k的新媒体小编遍地都是,专业的新媒体运营人才千金难求

业内某公众号曾用数千字篇幅,分析目前就业市场新媒体岗位人才需求分布,得出的结论是这样——

在国内,3000多家A股上市企业,加上港股、美股,一二线城市的地方龙头、融了ABC轮的创业公司,至少,有10000家企业,有能力且愿意,年薪50万-100万,招募新媒体高阶管理者。

因此,新媒体行业不仅面临着巨大的基层人才缺口,还面临着人才的结构性短缺。

而这种短缺,就意味着机会。

2. 新媒体运营的核心技能,不会过时

新媒体运营工作说到底,是直面用户的。你的深度思考,你的有趣灵魂,会透过每个字,每个标点,每张图片,全部呈现在用户的面前。而用户则用实际行动,为你投票。

从本质上说,做一个公众号,与做一个产品并没有什么不同。要做好新媒体运营,你至少需要懂得如何洞察需求、做好定位、生产内容、投放渠道、根据数据反馈调优……在今天,你可能还要懂得如何通过策划活动、组织社群等各种运营手段,帮助企业实现用户增长和营收增长……

这些通用的核心能力,适用于各行各业,并且在可预见的未来,都无法被机器取代。而且,你掌握的这些通用能力,会让你在将来的职业发展中,有更多选择的自由:

  • 横向发展——可以转型做运营、做市场,甚至成为产品经理
  • 纵向发展——可以成为新媒体经理、总监、COO、CEO
  • 甚至可以单干——打造个人品牌,许多大号卖一条广告就可以赚20万
  • ……

3. 新媒体运营未来的机会领域

首先,必须要阐述一个事实:现在的公众号,已经没有“流量红利”了——几乎每一个主流领域,都已经有头部大号;大家对新媒体行业的一些“套路”也已经很熟悉了。因此,内容质量一般,依靠“伪”原创、坑蒙拐骗等“小聪明”的方式拉粉、洗流量的营销公众号的玩法,已经很难做了。

但是,洞察用户需求,用心做内容,能传递自身价值观的新媒体运营,仍然具有强大的传播能力。与之相匹配的,懂用户、懂增长、懂战略、懂品牌、懂营销的专业新媒体运营人才,还远远不够。

专业的新媒体运营,能够通过内容、活动、社群等多种运营手段结合,低成本推广产品,建立用户对品牌的认知。具备这样条件的人才,毫不夸张的说,百里挑一。

▲大厂同样缺少优秀的新媒体人才

4. 如果你也想做好新媒体

也许,你也想学好新媒体,只是缺少合适的渠道。毕竟一个新兴的行业里,免不了有许多浑水摸鱼、滥竽充数的。

毕竟作为一个专业的运营岗位,新媒体运营所需要的各种核心技能,没有十天半个月根本不可能掌握。

有些人会教你怎么样玩套路、耍小聪明,而且短期内确实有效果。但是这对新媒体人的职业成长,有百害无一利。新媒体人,需要打好自己的基本功,培养自己全面的运营能力矩阵,这才是正途。

所以,咱们花了近半年时间,终于为你找到了一个有真材实料的老师。

她的名字叫罗俊敏。

罗老师如此低调,以至于可能许多人都没有听说过。但是我可以跟你说说,她曾做过哪些了不起的事情:

  • 2013年,公众号平台上线才不久,她就利用微信公众号文章,实现10w+传播;
  • 为某公司定制的新媒体营销推广活动,3个月单品销售净增9亿元;
  • 不花一分钱,靠社群运营将某留学咨询平台打造成行业头部;
  • 设计研发了上百个线上活动,曾靠1w粉丝撬动12w流量;
  • ……

几乎每一个动作,都是大手笔。

别人头痛的软文、冷场的活动、一做就死的社群,到她手里,就变成了10w+爆文、爆场活动、有序且活跃的规模化社群。

老师极少对外分享,仅在线下开过4场讲座,却场场爆满,学员好评极高。

前阿里运营总监,前百度技术副总裁助理@静秋,听了分享也忍不住称赞她:她可能是中国最懂新媒体运营的人。

相信罗老师一定可以帮到你。因为,你现在想要做的事情,可能10年前罗老师已经做过了。

别人踩过的坑,你还要再踩一次,很亏。

如果你想尽快学好新媒体,少走弯路,这是罗老师给你的建议:

学好新媒体=体系化输入+实践输出+及时反馈

  1. 学习新媒体,需要体系化的学习
  2. 学习新媒体,仅有理论不够,还需要针对性的实践
  3. 光有实践并不能让你快速成长,还需要有及时的反馈

为了帮助更多处在迷茫中的新媒体运营新人,我们按照新媒体人的成长路径,经过8个多月的闭关打磨,精选了多个罗老师亲身实践真实案例,才有了这门《新媒体运营入门实战班》课程。

体系化输入——在6周的时间里,你将会由浅入深,系统地学习大厂新媒体运营必会的选题策划、文案写作、社群裂变、活动营销、渠道推广、多平台矩阵搭建等内容,逐个掌握专业新媒体运营的3大核心能力、14项具体技能。

实践输出+及时反馈——老师将手把手带你建立自己的个人公众号,亲自对你的实操作业进行批改评价,让你输入的同时有输出,学的更扎实、有效果。

课程中需要完成6份作品集,更可以让没有实战经验的小白,在应聘新媒体岗位时,得到更多的竞争优势。如果你有问题,随时在班级群里提问即可。

学习激励——完成全部学习任务,并在作业中得到优秀评价的同学,还有机会获得人人秀、懒设计、135编辑器的年度会员奖励!更有短视频相关的延伸拓展课程,限量免费领取!

新课首发特惠,老会员专享福利

今天,这门干货满满的重磅课程,终于在起点学院的会员平台,正式首发上线了。

作为一门系统的新媒体运营入门课程,可以深入学习文案写作、活动运营和社群运营,掌握实用的增长技能方法,我们给它的初始定价是:999元。

新课首发期间——从现在开始,到8月14日开课前,报名只要599元。普通会员再享8.8折,高级会员免费。

如果你还有些犹豫,可以先听一节罗老师的直播课回放,看看是不是合适你,再做决定。

免费直播回放:私域流量玩法揭秘

回放链接:http://996.pm/M0B3k

正式课程内容,报名后可立即解锁学习。了解课程详情,请点击:

http://996.pm/7g53y

新媒体运营,究竟还有没有前途?

还有更多问题,也可以问一下小小老师(微信id:qdxx21),好友申请请备注:会员

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  1. 请问报名后错过上课时间可以看回放么?

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    1. 可以的哈!课程回放一年有效,抓紧学习哟!

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  2. 我用了大半年时间闭关似的自学,从线上课程、书籍、各公号文章、知乎文章一路学来,确实发现新媒体的学习内容有很多,但自己花了那么多时间,还是没有体系,于是我这个新人就成功经历了茫然、兴奋、再茫然、焦虑的心路历程,现在确实应该静下来认真学一下了 :x

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  3. pick罗老师和起点学院❤

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