数据分析案例:《这!就是街舞》VS《热血街舞团》,谁会是街舞第一网综?

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旨在打造中国街舞界的《中国有嘻哈》的两档网综节目《热血街舞团》和《这!就是街舞》已经连接热播将近一月,引发了街舞圈内圈外许多关注,也代表着爱奇艺与优酷之间的剧烈的街舞battle剧烈。作为舞蹈热爱者的笔者,社交圈子里关于这两档节目的话题一直是源源不绝,而两档节目谁优谁劣也是一个被一直讨论的话题。所以,笔者打算采集网上的数据,来对这两档节目的热度,话题性,卖点甚至口碑等各个维度来一场全方位battle。

注意:采集数据截止于2018年4月1号。

Round 1:谁更火?

上半场:平台自身数据

如何判断两个节目谁更火?一般最直接的方法就是从节目的播放量来判断。截至3月底,《热血街舞团》播出三集,《这!就是街舞》播出6集,从两档节目所属的视频平台上所截取播放数据来源如下图所示:

数据对比显示,无论是总播放数还是每集平均播放数,《热血街舞团》都远远高于《这!就是街舞》。数据显示,《热血街舞团》显然更为火爆。

但是,在《热血街舞团》刚开播未多久,就曾被眼尖的网友爆出播放数据涉嫌作假。

考虑到上述原因,兼且点击量等数据存在很大的操作空间,所以笔者对视频平台本身的数据不予采用。Round one上半场成绩作废,下半场继续battle。

下半场:第三方监测数据

基于上半场中平台自身数据不可靠,笔者决定采用第三方监测平台的数据来判断两档节目的热度。采用数据的平台有以下三个:百度搜索指数,微信指数,新浪微舆情。

(1)百度搜索指数

采用百度指数的数据,是基于用户的搜索行为而作了解。在3月2日至3月31日接近一个月的时间里,百度的搜索指数显示,对《这!就是街舞》的搜索需求一直大于《热血街舞团》,即便在《热血街舞团》上线后也是如此。一般而言,用户在百度上搜索网综节目是为了指向网综节目的观看地址。所以笔者猜测,在两档街舞节目中,用户更倾向于观看《这!就是街舞》。

(2)微信指数

采用微信指数的数据,是基于用户的在社交网络的社交话题而作了解,探寻社交网络中两档节目的热度差别。微信指数显示,在微信社交网络中,在3月前半,《这!就是街舞》的话题热度明显高于《热血街舞团》;但是3月中旬,《热血街舞团》上线后,话题热度一直飘升;到了3月下旬,虽然两档节目的话题热度相差不大,但是《热血街舞团》显然更有话题性。

(3)新浪微舆情

采用新浪微舆情的数据,是基于媒体宣传的维度去了解。在3月份的数据中,B端平台(如网站,论坛,媒体etc.)输出的关于两档节目的信息,在各类别媒体上的宣传数量都是大致持平的。这表明,《这!就是街舞》和《热血街舞团》在舆论公关上的影响力是大致持平的,传播影响力相当。

综上所述,通过第三方监测平台的数据,《这!就是街舞》和《热血街舞团》两档在网络上的情况可以归纳为这三点:

  1. 两者传播影响力相当;
  2. 用户更倾向于观看《这!就是街舞》;
  3. 《热血街舞团》在社交网络上更有话题性。

在Round 1 谁更火这个维度,两档节目实力相当,打平。

Round 2:节目评价

在Round 1中,两档节目在热度上实力相当,并不能以决出谁是第一。所以笔者决定从节目下的评论下手,评论是观众与节目之间最直观的联系,能够用来评估观众倾向,节目卖点,甚至节目质量。笔者采用八爪鱼采集器对两档节目的评论进行爬虫采集。爬虫原始数据的截选如下图所示:

对采集到的评论以下述几点得思路来进行预处理:

  1. 处理方式为关键词归纳,对评论文本中出现的人名关键词进行归纳,总结影响力。
  2. 导师/队长一般有多个昵称(例:罗志祥,小猪,亚洲舞王,罗队长),所以采用的是关键字多次排除筛选的方法。
  3. 在评论中多次出现名字的选手,会进入归纳名单。
  4. 爱奇艺的评论区存在投票类型的评论,投票型评论因为没有实际留言,所以这类评论会与实际留言类分开处理,然后再统计总数。

预处理后数据如下:

《这!就是街舞》情况:

(1) 首先从图一的第一集中,关于四位队长的评论占比达70.63%,明显可以判断出《这!就是街舞》在初期的引流来源主要是队长的个人粉丝;其中,易烊千玺占比超50%,当之无愧的超级流量小生。

对以上数据图表化,如下:

(2) 从上两图可以看出,随着集数的增长,队长的影响力逐渐降低,而队员的影响力开始增长;数据表明,虽然观众大多开始是因为明星效应吸引而来,但是后续逐渐被队员的表现吸引,开始支持不同的队员。

(3) 第六集的数据出现反向趋势,笔者推测是因为收集数据时第六集才刚上线,及时观看的群体以较为空闲的学生群体为主,该群体与明星粉丝大幅度重合,所以导致出现反向趋势。待时间沉淀后,数据应该会重回常规曲线。

《热血街舞团》情况:

(1) 从上图的数据显示,鹿晗等明星召集人在《热血街舞团》上线之初,吸引流量的能力还是不错;但是后续明显开始表现疲软。

(2) Dancer队员中,在《热血街舞团》表现出众,并在观众中有话题性的不多;其中肖杰在第二,第三期话题性剧增,明显在这两期中表现出色。

对两档节目的评论的大概情况总结过后,将从以下几个维度来各自battle。

评论数

从两档节目的评论数来对比,截至3月份,《这!就是街舞》前6集平均每集评论约1.2w,而《热血街舞团》前3集平均每集评论只有3K+;结合本文Round 1上半场中的《热血街舞团》播放数远超《这!就是街舞》,笔者认为会有以下两个原因:

  1. 爱奇艺的《热血街舞团》播放数据造假;
  2. 《热血街舞团》节目质量不及《这!就是街舞》,观众观看后并没有意愿输出评价。

节目卖点

一般而言,作为选秀类型的真人秀节目,除了自带流量的导师/队长们,选手们也是节目的一个重要卖点。因为具有话题性,有人气的选手既是节目质量的表现,又能为节目持续带来流量;像曾经的《中国有嘻哈》,就有一大票的人气选手PGone,Gai,欧阳靖,TT,Bridge,孙八一,艾夫杰尼,jony j,小青龙…,甚至在节目后期,选手们带来的流量要远远高于导师。而目前对比《这!就是街舞》和《热血街舞团》,笔者以这两档节目的评论话题性作了归纳,制作了词频词云图,对比如下:

上述两词云图中,《这!就是街舞》除了影响力较大的队长们外,也包含了一大批人气开始增长的选手;而《热血街舞团》除了导师们外,选手中目前仅有肖杰有者较大人气。两相对比,从节目卖点以及选手底蕴来看,《这!就是街舞》要比《热血街舞团》更多更丰富。

节目口碑

评价节目质量,观众的口碑也是很直接的一个判断标准。为了避免各自节目的死忠粉的评价对判断的影响,笔者采集了节目评论区对另一档节目的评论;即《这!就是街舞》评论区中,观众对《热血街舞团》的评论和《热血街舞团》评论区中,观众对《这!就是街舞》的评论。

《这!就是街舞》:

《热血街舞团》:

对比上图节选的观众评价,很明显可以看到,无论《热血街舞团》还是《这!就是街舞》的评论区,观众对另一档的评价竟然出奇的一致,都是在diss《热血街舞团》。从观众评价来判断节目质量,结果还是《这!就是街舞》更胜一筹。

综上,在Round 2的三个维度的比较中,都是《这!就是街舞》占有优势。Round 2胜者为《这!就是街舞》。

Round 3:豆瓣评分

除了以上笔者自身所采集的数据外,笔者还决定采用其他平台的评分来作为佐证。豆瓣作为观众自发评分的平台,数据相对可信。

目前豆瓣上的评价,《这!就是街舞》和《热血街舞团》的评价人数相近,数据有可比性。而几乎相似的打分人数,《热血街舞团》却比《这!就是街舞》低了2.2分,两档节目的质量差异非常明显。

总结

以上3轮数据battle中,《这!就是街舞》两胜一平;倘若《热血街舞团》后续节目表现没有大变化,笔者认为《这!就是街舞》已经可以称得上是街舞圈第一的网络综艺节目。

另外,笔者也另有收获:作数据分析时,表层的数据并不足以说明很多现象,要对数据深入挖掘,并依靠人脑作出分析,才能得到数据的深层意义。如有数据分析上的问题,还望各位读者多多指教,给予斧正。

参考数据:

1.数据来源:爱奇艺,优酷,豆瓣,百度搜索指数,微信指数,新浪微舆情

2.工具:八爪鱼采集器,EXCEL,PPT

 

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题图来源于网络

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  1. 非常好的数据分析!

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  2. 我是《这就是街舞》的死忠粉,从笔者的分析里,我明白了自己为何就是喜欢《这就是街舞》比《热血街舞团》多,笔者的分析非常可靠有逻辑,并且笔者使用的分析工具等都非常好用,是深度好文,感谢笔者,我专门登录来告诉你,太棒了!

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    1. :oops: :oops: 哈哈哈,谢谢

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