【人人评审团】第5期:婚礼纪分析: 打造婚庆“王国”(中)

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八、产品设计

根据上面的战略分析,我们来看看婚礼纪的整体版本迭代和设计过程是否也是这样的过程呢?那么接下来,不妨好好来细细体会下这款产品。

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1.UI设计

婚礼纪以白、灰、红为主色调,配色上简单但不失美观。以灰白为底色,突出商家案例以及商品的信息,让用户视觉聚焦在核心内容上,增加用户点击欲望。另外,banner、icon等的设计多采用暖色调,烘托幸福韵味,给人轻松快乐之感。

2.功能架构及可用性

婚礼纪将商家、商品、论坛、工具集一体,将原有模式的团购、导购、社区、工具相结合。

婚礼纪的功能架构非常清晰,页面底部的5个button让用户不假思索便可知道产品的核心功能。首页和分类功能模块下的内容本质都是商家或商品,但婚礼纪为了满足不同用户层次的需求,从风格、价格、标签、主题等不同纬度的推荐。这样做即减少了内容单一的问题,同时,又给用户信息量大的错觉。如果你频繁使用婚礼纪,你会它在各模块页推荐的商家很长一段时间都是相同的。

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婚礼纪在可用性方面做的还是非常不错的,用户操作简单,核心功能突出,正应了那句“大而全不如小而美”。

婚礼纪从很多细节交互入手,让用户体验顺畅自然。我们拿商家、商家案例、商品这3个页面具体分析。我们看商家页面,因为商家页面展示的是商家的基本信息,这类用户到达此页面很多时候已经对商家有了一定的了解,而大多数用户在浏览时会更关注商家案例,因此,在商家页面它把分享、收藏放在了右上角不易操作的位置,把联系商家放在了易操作的区域。

而在商家案例页面,用户看到喜欢的案例会进行收藏或咨询,收藏有利于第二次查看比较,而咨询有利于用户直接询问该案例的价格、服务等等细节问题。在这把分享按钮放到了右上角,不太易理解。如果从产品传播性来说,第三方分享功能对产品拉新用户和品牌曝光是有重要的作用的。

在商品页面,婚礼纪把分享、喜欢、购买功能放在了底部易操作区域,而把评论放在了右上角。因为婚礼纪的购买时直接去淘宝,那么很多时候更多的用户即使评论也会直接在淘宝完成,不会为了评论专程打开另外一个软件来评论。

但是,收藏和喜欢的概念本质上应该是一致的,因此,收藏和喜欢建议后期整合成一个名词。

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其次,婚礼纪仍有许多细节点可以优化,举例说明:

  • 查看照片缩回时可参考微信图片浏览
  • 微信墙工具页面表达主旨不清晰
  • 收藏、喜欢两功能混乱
  • 咨询、私信功能混乱

3.功能迭代

从功能迭代路径看婚礼纪,整个团队一直在小步快跑的阶段,且反应速度迅速,一旦发现严重bug可以直接响应处理。姑娘大胆猜测这是个很“拼”的团队呢~

再细看,婚礼纪从最简单的请帖、结婚日记分享这样的小功能为出发点,慢慢的拓展服务和功能,将商家、商品、社区、活动、工具等逐渐完善,而在最近的版本中又增加了婚庆租赁服务。So,婚礼纪的产品战略是非常清晰的。从战略上说,婚礼纪要打造的是一个能够解决用户婚礼举办的需求;在战术上,它从最简单的功能应用出发,慢慢探测市场也慢慢完善自己的产品闭环。

 

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九、运营方式

婚礼纪的主要运营方式有新媒体运营、公关曝光、渠道推广等方式。从宣传渠道的数据来看,婚礼纪无论是PC端还是APP端注册用户量和活跃用户都不是非常理想。从app store上看至13年11月份上线后,至今才2个用户评论,下载量就可想而知了。

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从目前了解到的情况,婚礼纪的运营营销策略还有诸多可以加强。简单的举几个例子:

  • 2015年1月18日,周杰伦大婚。这么好的营销机制,婚礼纪却简单的在网上转载了文章,措施营销绝交时机。
  • 再看,婚礼纪的PR功力,重大版本更新、重大功能热点往往是可以做公关宣传做好的切入点,但在36氪、虎嗅等这类行业站甚少看到婚礼纪的面孔
  • 其次,看婚礼纪微博、微信以及官方论坛的内容信息,缺乏对内容信息的二度加工。
  • SEO、百度知道等策略未做
  • 精准广告投放:百合网等目标用户聚集地

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