据权威机构统计，中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600至1800万。2012年龙年又迎来新一轮生育高峰，中国母婴市场需求由此大规模爆发。中国已经跻身为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。

随着80后、90后父母逐渐成为母婴市场的主流消费群，他们的生活方式和消费观念跟80前的父母相比有很大差异，他们尊崇科学的育儿方式，有大量的时间在互联网停留，能快速有效的获取各类资讯，购物选择也更专业、更注重品牌质量。

二、婴幼儿父母需求广泛，无微不至

婴幼儿时期的宝贝们，是父母的掌中宝、心头肉，父母对他们精心照顾、悉心教育，期望宝贝们能够健康快乐成长，聪明乖巧。从小孩的年龄层次分别分析孩子、准父母和父母的需求。

孕前：

测算最佳受孕时间，期望生出健康的宝宝；营养健康饮食，身体调养。

孕期：

定期产检提醒，提醒各个阶段需要进行什么检查；营养健康饮食，不同阶段需要补充不同的营养元素；胎教指南，指导不同时期胎教方式及内容指引；孕妇瑜伽推荐。

产前：

医院推荐，从时间、地点、医生、常见病症、应急处理机制多方面对医院进行评估，推介最合适的医院；医院详细生产流程预定，往年剖腹产比例判断顺或是剖；医院预约建档；应急预案准备。

产后：

产后恢复；育儿指南；宝宝衣物、奶粉；宝贝教育类（玩具、智力开发）；不同时期育儿重点指南；妈妈交流。

三、婴幼儿市场国内外已有广泛探索

幼儿市场这一庞大的市场空间，国内外已有探索，或成功或失败；有垂直领域的，也有综合性门户的。且让我们一道看看他们的风采，选取几个作为案例，不一一罗列。

红孩子

母婴电商垂直领域的优先者，为孕婴妈妈和宝贝们提供专业、安全的商品与服务，曾是中国最大的孕婴妈妈购物网站。2012年9月，因严重亏损，被苏宁电器收购。

好孩子

针对父亲、母亲及孩子不同角色，从备孕、怀孕、新生儿、婴儿、幼儿至学龄前各个阶段对育儿、孩子教育、母婴产品等多方面提供一条龙服务。服务内容不限于：1、孩子处于不同阶段时，对父母进行系统性知识培训和专家指导；2、组织线下父母聚会，交流心得体会；3、提供母婴商品购物。

优谈网

以母婴社交“优谈宝宝”为核心，通过用户分享，实现用户自身价值，同时为其他用户提供帮助。另外以资深专家进行互补，针对孩子的各类问题进行解答；辅以母婴产品推送满足购物需求和宝宝展示满足展示需求。

宝贝全计划

集合游戏、儿歌、童话故事、童谣等基础实用功能的一款移动应用软件，作为幼教类软件，是年轻父母在家带宝宝的实用APP。

Parenthood（www.parenthood.com）

从受孕起，提供预产期计算、孩子养育成本计算、起名服务、食谱推荐、家长论坛、购物指引等服务，同时支持订阅，根据孩子年龄订阅小孩生理和心理发展的说明及亲子活动的建议。值得一提的是其中的“起名服务”让我们眼前一亮，父母们着实对小孩的名字很是费心。

宝贝树

从宝宝孕育开始，围绕宝贝们的各类需求，为准父母、父母们提供交流问答、育儿专题推荐、宝贝成长日记、动画儿歌、小游戏等服务。

巧虎

针对学前儿童，根据不同年龄特点，提供家庭学习商品，包括书、读本、父母用户、DVD影像教材和教具（玩具）等，用于激发小孩兴趣和潜能。

四、婴幼儿产品功能聚合

上述对用户需求和国内外的同类产品进行了简要分析，那么在婴幼儿市场的产品有哪些产品功能可以考虑呢？看看我们可爱的群友们的回答：

孕期计算：计算孕期，针对不同孕期提供饮食、运动指南等；

起名服务：引入中国古典易经，对小孩姓名测算；同时计算重名率；

育儿知识指南：针对不同阶段小孩的营养饮食、教育等提供指导和相关周边产品服务；

准父母的心理辅导：初为人父人母，孕期准妈妈们心理压力大，产后易得产后抑郁，针对这一系列情况，推出面向准父母们的心理辅导建议；

育儿社交：以准父母、父母为核心群体，提供育儿心得和购物分享的交流平台；

母婴电商：提供母婴类产品的购物指引，可考虑为各大电商平台提供流量引入，参考豆瓣读书的书单推荐；或者独立建设母婴产品的电商平台；

专家答疑：提供营养师、专业医生、儿童专家、心理医生等专家的在线服务，可针对个例有针对性的剖析；

宝贝成长博客：为准父母、父母提供宝贝成长记录的服务，可考虑以博客形式承载；

医药专区：医院推荐，从时间、地点、医生、应急预案等多维度对医院评估，提供最佳待产医院指南；提供婴幼儿常见病及药物建议，国外药物推荐；

心愿单：打通社交平台和电商平台，准父母和父母们可通过心愿单发出自己的礼物心愿，通过社交平台推送给好友，好友看到礼物心愿后，省却送礼烦恼，可直接通过电商平台引导完成购物送礼；

儿童俱乐部：引入动画片、儿童歌曲、童谣、游戏等喜闻乐见的育儿资料，提供下载或购买服务；

用工合作平台：推出简要的用工合作平台，月嫂和催奶师等婴幼儿时期使用较多的工作可在平台发布信息，用户可以通过平台联系雇佣，同时支持点评服务，为其他用户选择提供指南。

后记：

由于时间关系，原计划的运营推广和盈利模式探讨部分未能完成，留给大家遐想。

1、婴幼儿市场产品的运营推广，除开互联网的惯用手法外，还有什么效率更高的运营推广方法？

2、婴幼儿互联网产品，盈利何在，怎么在满足用户需求的前提下，让产品能够很好的生存迭代下去？

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