社交红海:盘点19个小众社交APP

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社交红海厮杀不断,仍然众多玩家下场。笔者盘点了19个小众社交APP,看看这些小众产品是否真的找到蓝海了呢?

社交APP,特别是陌生人社交,已然是杀得眼红手疾。熟人社交需要关系链沉淀,是零和游戏——一家独大之后,很难有所突破。

而陌生人社交,可以展开的维度似乎更多。

今天主要来谈谈陌生人社交,从人、媒介、形式三个方面好好分析下当前的陌生人社交的这一片红海。

一、以人为本,从人出发

社交,无论怎么玩,落点终究还是人。所以我们分析社交APP,最简单的还是从人开始。

不得不说,社交APP的的争夺战已经把人外在、内在、客观环境分析到位,利用彻底了。

1. 以貌取人——颜值即正义

代表:探探、tinder

两个APP从玩法到设计像素级一致:根据定位,筛选出附近的人,以卡片的形式展示头像,左滑不感兴趣,右滑喜欢;如果恰好相互喜欢,即配对成功,可以进行一对一聊天。

探探和tinder其实说不上“以貌取人”鼻祖,但是这种卡片式设计,以及手势交互,不同于以往的遮遮掩掩,直接把「以貌取人」摆上了台面。

探探和tinder,目前是以“订阅式”会员盈利,提供的主要服务是超级喜欢、滑错无限反悔、任意更改定位、无限喜欢次数;而tinder要稍微多几项,boost以获得地区内头像优先展示、选择可见对象、管理个人资料限制他人可见内容。

不过这种match方式,并非没有缺点。

我用我弟的头像,结果一直没有被匹配。“颜丑拒”漫长无期,在这个APP上又没有其他的寻友方式,只好放弃这个APP。

这两个APP像素级的高度一致也算抄袭榜中的史诗巨制了,抄袭者估计也很无奈,用交互的的新玩法来挖「以貌取人」的旧梗,简单到极致。

这种几无「借鉴」空间的玩法,让别人抄无可抄,跟随者只能在不要脸和要脸之前徘徊,最后选择不要脸了。

这种卡片式设计,利用左滑右滑来交互,赤裸裸对颜值进行第一眼评判,确实简单直接。而会员提供的服务,也恰好弥补了交互的一些尴尬。

如此看来,简单到极致,也是一大利器。

  • 优点:玩法简单;交互有趣。
  • 缺点:被动匹配失控性等待。
  • 适合人群:颜控以及颜值自信。

社交这一片红海:盘点19个小众社交APP

上图为探探

社交这一片红海:盘点19个小众社交APP

上图为tinder

2. 三观交友——「爱你,先救你,保大」

代表:如故、朋友印象、same、片刻

1)如故

明晃晃打着三观交友,在刚进入的时候,就会有一个基础测试包,里面包含了一些三观、品味、交友偏好的测试题。通过你提交的答案,找到三观比较契合的朋友。

不过这个算法还是个黑盒子,没有公布出来。我猜想,如果做得简单的话,这些题应该是有个分类,针对每个分类,如果其中一个分类的分值,两个人达到分数差不多一致,就可以匹配了。

中间也有个“观点广场”可以用投票的方式,发表自己的观点。

目前没有发现盈利方式。

  • 优点:三观一致似乎更容易找到朋友;观点广场投票表达比较有趣。
  • 缺点:填写的三观并非真实三观。
  • 适合人群:信仰灵魂有趣者。

社交这一片红海:盘点19个小众社交APP

上图为如故

2)朋友印象

朋友印象学习使用了tinder的卡片式设计和手势交互。分为两种方式,一种是通过信息卡片主动寻找,一种是通过回答问题被动匹配。

主动寻找,与只看颜值不同,朋友印象还把走心问答、最新印象、择偶标准等文字信息放到了卡片上。而被动匹配,把问题的回答做成了卡片式,和tinder的交互方式一样,右滑喜欢,左滑不喜欢(不过这是旧版,新版做成了chat形式;新旧可以切换,可能是因为是旧版,所以没有怎么维护了,左滑右滑的交互有些问题,有时候滑不动)。

而新版的chat对话框与旧版相比,虽然交互上没有之前有趣,但是更加符合他的玩法。比如说必须要回答问题才能参与,比之前的确实要好一些。不过因为信息更新较慢,让用户缺乏把控感,这也是一个弊端。

目前没有发现盈利方式。

  • 优点:比如故更进一步,通过观点直接匹配人群。提供了主动和被动两种方式。
  • 缺点:界面不是特别好看。
  • 适合人群:走心者。

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上图为朋友印象-主动寻找

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上图为朋友印象-被动匹配(旧版)

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上图为朋友印象-被动匹配(新版)

3)same

same的玩法是,选择关注感兴趣的频道,在频道里面观看/发布图片配文,找到和自己一样的同好——这种方式也算是三观交友的一种吧。

目前没有发现盈利方式。

  • 优点:根据频道分组讨论,话题集中度较高,比较容易引起讨论和管理;界面比较好看。
  • 缺点:暂无。
  • 适合人群:没有特别不适合的人群。

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上图为same

4)片刻

有很多比较精品的文章和电台(还有一个即时聊天室的设计),这个APP最大的特色应该是界面非常好看。因为内容比较精品,配合这些内容所做的UI也非常的棒。

比如其中对无图文章在信息流的展示方式,是用默认图加蒙版的方式,丰富了信息流,且对类型做出了标识,能够让用户一目了然。

目前的盈利方式是电子商务,通过买手、合作、售卖APP周边等方式。可以看看商品详情页,和冷冰冰的规格列表不同的是,每一个商品详情页几乎都是一篇感性的文章,待有APP的文艺调性。

  • 优点:内容精良、设计精美。
  • 缺点:门槛稍高。
  • 使用人群:文艺青年。

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上图为片刻

3. 兴趣爱好——同好(四声)才能同好(三声)

代表:名人朋友圈

对内心世界的探索,除了三观还有兴趣爱好。在社交几乎变成所有APP的标配的时候,兴趣爱好方面的APP更是没有错过。

名人朋友圈是武汉本土的一款APP,主要是通过角色扮演的方式,参与和发布角色相关的朋友圈。这款语言cosplay产品主要用户是12-20岁的小少年们。

讲真,年纪一大,还真的适应不了这种浓浓的青春气息。无法融入中二也好,不了解45度明媚的忧伤也罢,老或者也是一种错,因为永远有人年轻。

目前的盈利方式是应用内购买增值产品(礼物)。

  • 优点:专区非常丰富,角色特别多,玩法也特别简单。
  • 缺点:暂时没有发现。
  • 适合人群:热爱cos的年轻人。

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上图为名人朋友圈

4. 地域属性——同城组局,拯救死宅

代表:meetup、join

同城活动的玩法大体一致,主要是发布/查看活动,积极参与。

meetup的重点在于活动,首页上几乎是group和活动列表。

而join是重点是在于人,首页分为日记和遇见,日记主打post信息流,遇见主打人物列表,主要是发现同城之中附近的人、同校、同乡、同行。

join的活动入口在第二个tab里面,入口相对meetup来说还是较为隐蔽的。

比较而言,join作为同城社交APP,偏重于线上交友,而meetup偏重于线下活动。

同城活动的组织相对于大部分人来讲,都是有所挑战的,而参与也有时间和空间上的限制。如果几乎都是活动展示,meetup在冷门地区列表就会空空如也。

用户打开meetup,没有任何活动的情况下,只好弃之而去。而join提供了一条线上交友的选项,解决了这个尴尬。

至于盈利方式,目前没有发现。

  • 优点:join线上线下同时布局,比较好的解决了线下不足时的尴尬。
  • 缺点:meetup线下不足时,首页会很空,也没有其他的玩法,会很尴尬。
  • 适合人群:宅青(出去是不可能出去的,一辈子都不可能出去)。

社交这一片红海:盘点19个小众社交APP

上图为meetup

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上图为join

二、媒介

按照发布的媒介,可以分为文字、图片、音频、视频。

1. 文字

代表:MarinChat

文字基本是所有APP的标配。而这款MarinChat简直是社交产品中的清流,简单到极致——只可以发文字,图片只用于头像的展示。

不需要注册,直接设置头像和昵称就可以发表、回复、聊天。

功能的话也只有发布、回复、聊天、举报。

  • 优点:简单;无图省流量不照骗。
  • 缺点:可能有人不会喜欢这种极简风格吧。
  • 使用人群:目前只看到日文版本。

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上图为MarinChat

2. 图片

代表:ins,We Heart It

此类APP很多,最有名的是ins,图片也几乎是所有社交APP的标配。ins不多说;We Heart It 可以撰写文章,也可以发布图片。

主要盈利方式目前是广告。

  • 优点:图片精美。
  • 缺点:写文章只可以在电脑上写。
  • 适合人群:全部。

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上图为We Heart It

3. 音频

代表:暖暖交友

暖暖交友,无论是发布还是评论都是用语音的形式。里面有比较丰富的关于声音的互动活动,运营得也比较好。

不过貌似最近出问题了,我无法登录。

目前没有发现盈利方式。

  • 优点:悦耳。
  • 缺点:播放音频比观看文字用时要长一些。且不能像文字一样同时观看;且发音频比发文字的门槛要高。
  • 适合人群:声控。

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上图为暖暖交友

4. 视频

  • 短视频代表:抖音;
  • 直播代表:陌陌。

这两个不用多说。

三、时效性

不得不承认,孤独和倾诉欲望都是有时效性的。

很显然,目前留言类型的信息流产品或者人物列表,很难解决这样的问题,需要一种即时性的聊天室。

1. 即时配对——单聊1V1

代表:Rooit

选择主题之后,即时的匹配聊天对象。目前的盈利方式是应用内购买增值产品,比如寻人雷达等。配对在30分钟中没有互动会自动失效,如果需要找到之前配对的人,就需要用到寻人雷达。

  • 优点:随机配对,即时解决当下的聊天需求。
  • 缺点:为了避免最开始的尬聊,可以在chat里面增加一些可以寒暄的话题卡片。
  • 适合人群:深夜未眠

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上图为Rooit首页

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上图为Rooit聊天界面

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上图为Rooit商店页面。

2. 集体嗨聊

代表:wakie

wakie是根据一个主题,可以开展群聊,也可以加入一个具体的组进行群聊。

有些时候,一些简单的设计上的改变,整个社交气氛也有所改变。比如说,评论在这个APP里面是以聊天框的形式出现,每一句评论都是一个聊天气泡。

这样简单的改变,直接把原来需要等待的那种感觉抹去了,似乎一群人在实时针对一个话题进行讨论。

  • 优点:启动图很美;话题更新比较快。
  • 缺点:话题缺乏运营,用户UGC过于随心所欲,没有足够的热度。
  • 适合人群:学习语言;喜欢聊天的人。

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上图为wakie的话题详情页

3. 随机电话

代表:比邻

点击随机电话,可以随机匹配人进行电话沟通。另外也可以点击到各个语音直播间,与主播互动。

盈利方式主要是直播间的礼物红包等增值产品。

  • 优点:即时解决倾诉欲望。
  • 缺点:即时打电话这种方式可能会让大部分人不适。
  • 适合人群:倾诉欲望非常强或者有特殊目的。

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上图为比邻

4. 视频聊天

代表:友加

我也是第一次知道什么叫外围资源,之前也一直很好奇这些着装暴露的女生从何而来,被同事告知是外围资源以后,恍然大悟。

除了友加,还有很多很多这样的APP。我当时下了蛮多,结果一打开全部是玩法一致的通过付费进行视频聊天以及送礼。

盈利方式有应用内购买和VIP。

  • 优点:玩法非常简单,有外围资源可以直接做,感觉挺挣钱。
  • 缺点:这个APP的页面比较粗。糙
  • 适合人群:倾诉欲望非常强或者有特殊目的。

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上图为友加

四、形式

有些虽然也是展示图片或者文字,但是形式比较有趣。

1. 漂流瓶

代表:bottled

利用漂流瓶这样的形式,给别人写信,放入大海,让别人打捞。打捞上来,之后可以和这个人聊天。

盈利方式是应用内的道具。

  • 优点:形式有趣。
  • 缺点:感觉瓶子的展示方式显得有些凌乱。
  • 适合人群:全部。

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上图为bottled

2. 为我打call

代表:lyf

这里关注的不再是一个人,而是一个Journey。这个journey类似一个topic,也相当于立起来一个flag,以求鼓励。

  • 优点:形式比较有趣。
  • 缺点:暂无。
  • 适合人群:全部。

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上图为lyf

3. 区块链

代表:Steepshot

发布和参与都可以获得相关的区块链币。

  • 优点:形式有趣。
  • 缺点:适合币圈青年。
  • 适合人群:适合币圈青年。

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上图为Steepshot

以上。

 

本文由 @熊不知 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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