刷抖音失眠,失眠刷斗鱼

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在抖音如日中天的2018,老直播平台该如何守住阵地?

前记:

起因是因为失眠。

记录一个真实失眠的夜晚,凉风习习,夜静如水,心平如湖,辗转反侧,难以入眠。

1点,2点,3点,好了,这个点比较敏感,为什么呢?

因为很多年轻人在寂寥的写字楼里,把80多页的PPT删来改去,而我却矫情得睡不着。

3点,看了点书,抽根烟烧了下肺;

4点,幻想自己是福尔摩斯,怎么能在密室里杀人,而且溜得无影无踪?

5点,不行了,再他吗不睡觉,明天上毛线的班,可依旧无困意。

脑袋不乱,眼皮不沉,呼吸不滞,就是睡不着,简言之,失眠了 …

既然失眠了,只能打开斗鱼看看,这是近3年的克服失眠良方,仅于我个人而言。

果然很快入睡,而且次日神清气爽,就是第三天报复性得有点儿困。

所以,失眠的人,放下书本,去斗鱼随便逛逛,打开一部电影,把20年前的《寻秦记》和30年前的《三国演义》拿出来看看,一会儿就能微鼾四起。

由此,我想说说,在抖音如日中天的2018,老直播平台如何守住阵地。

一、 刷抖音易失眠,易失眠刷斗鱼

短视频,2016年崛起却被直播截胡,但在2017年打了一场漂亮的翻身仗。昔日现象级的秒拍和小咖秀余晖不复,而今抖音快手为王,当然还有梨视频等坚持稳打稳扎的坚守者。

各类大咖对于抖音的褒贬见仁见智。短视频究竟如何“逆袭”直播?

一个5年+的斗鱼忠实用户,说点切身体会:

抖音确实比直播更过瘾!

清爽!妞儿好看,还不矫情!

你去玩直播,如果内容老旧或者无新意(直播里的重播不可避免,虽然渗透率提升了,但牺牲了新鲜感),我会去浏览有无其他有趣的主播可以打发时光,消磨时间,但这种寻找却很低效,很无力,我分析了下,原因如下:

如何持续产出吸引用户的内容,及处理内容滑坡时用户的切换成本高昂or叛逃倾向?

直播依赖主播,即使是用户关注的主播也偶尔存在内容不吸引人的情形,譬如录播/重播/电影口味不对等问题。一旦遇到主播江郎才尽or丑闻缠身,其follower何去何从,是个问题,这存在着“用户使用真空”。

这种情况下,用户的选择有3:

  1. 离开app,将时间用作它处,包括叛逃至友商;
  2. 在本平台 “大浪淘沙”,浏览下其他主播,花费一定的成本新增关注;
  3. 耐着性子看完一部老片子,一场旧比赛,权当kill-time。

选择c的是主播真爱粉+无欲无求者,选择b的是平台信任者+懒于切换者,选择a的是品质要求者+平台低忠诚用户。

一般而言,a>b>c。超级app诸如淘宝/京东都面临着用户随时切换的风险,诓论斗鱼?

简言之,直播的内容良莠不齐,主播试错成本高,用户切换成本也高。而抖音去中心化的UGC模式,在这一刻严重威胁到了斗鱼、熊猫、虎牙等的PUGC模式。

不喜欢这个视频,往下滑就是咯!只需要手指的一个简单交互,就能给用户继续留在抖音的理由,而直播平台却有点难。

忙碌了一天的工作,此刻瘫在沙发上,呷着冰啤酒的我,并不想再执行“退出-选择栏目-点击-横屏切换-耐心等个1~2min看是否合口味”这一系列伤脑细胞的动作,不然啤酒都要热了!

所以说,抖音的自造血能力非常强,真正的UGC是比PUGC更能持久地输出优质内容,譬如Reddit,譬如天涯。

所以斗鱼要去办嘉年华,去主动造星,把流量进一步汇聚在栽培的主播身上。平台资源的非公平倾斜,必然是金字塔式的主播多层级模型,而这种泛娱乐化的定位却并不稳定。

二、多元化不过是门户装点,泛娱乐化才是斗鱼的本质

斗鱼的发家历史:切入游戏直播(lol直播,ogn/lpl版权等)-捧红退役选手(诸如55开)-捧红草根娱乐网红(诸如冯提莫/七哥)-流量巨头兼并,抑制小主播。

简言之:游戏,造星,造节。

因为是屌丝的阵地,所以没法找kol,那就造kol吧,如冯提莫、55开、董小飒之流。

直播平台top 10的主播,可以说汇聚了85%以上的流量,头部效应明显,小主播的试错与勇气得不到鼓励,多元化的发展只是门户的装点,长尾效应在斗鱼失灵。

曾几何时,斗鱼也想做成一款令人尊敬的产品,但始终被资本与用户裹挟着,难以求大变,小主播和新题材(户外/教育/旅游等)均得不到大力扶持,泛娱乐化是斗鱼一直扛着的大旗,做直播界的芒果台,而不是走twitch-youtube的道路,资本与高管的短视可窥一斑!

所以,当我在斗鱼上看到在线人数仅有5的java课程直播时,而上百万人千金求提莫不雅视频,为斗鱼感到既心酸又可悲。

但是,花了上千万找明星和kol作为种子用户的小咖秀坚持走泛娱乐化道路,比抖音早,比快手有名,依然难掩颓势。

说明什么?

泛娱乐化有距离感,寻常百姓是关心八卦,但更关心眼前的新现象:房价畸形的当代,年轻人借助“追星”已经无法麻痹伤痛,与同龄人的生活找共鸣,作攀比,图一笑,当直播平台囿于法规对主播干涉越来越多时,用户已不满足于与面具对话、交流,渴望更开阔的外部新奇世界的任务,就有段视频来完成。

彻底娱乐至死,这也是快手和抖音崛起的秘密。

泛娱乐化的时代下,技术门槛越来越低,任何“专家”都面临瓦解的危险。没有人会记住Jon Stewart和Stephen Colbert,更不会忆起Ricky Gervais和Louis C.K,为什么?

因为人人都是talk show的MC,张三有“张三report”,李四有“李四show”,王五有“王五time“…

技术和理念让一切变得可实现了,打破藩篱,我要成名。

泛娱乐化固然不错,但娱乐至死就不对了。

三、 直播对于碎片化时间体验的不友好,这是直播天生的软肋

不可以随时随地刷斗鱼,你就错过了很多场景:地铁上/堵车时/茶余饭后/尬聊时/办证等待时/陪女朋友逛街她在试衣服时/与闺蜜约饭等候上菜时…

直播的场景,其实很有限。

2017年国人平均沉浸移动应用时长为3.9h,微信占大头,直播消费内容的连续性和累计时长,导致其极高的场景要求是天生的软肋,但,同时也是最大的优势。

场景的单一,意味着用户的专注,直播内容输出享受的是个安静、私密、低竞争度的环境,利于用户与主播建立良好的互动与信任,这是斗鱼的立身之本!

弹幕文化取诸二次元,弘大于直播间,淋漓尽致地宣泄着人类最基础的欲望,贪嗔痴色戾傲怒卑…

弹幕,赋予了买票进场者发言的权力,

深谙用户心理的运营,必定懂得在直播间添油加醋,推波助澜,带节奏;

深谙用户心理的产品,必定善于利用人性的弱点去杠杆化其欲望,“飞机给房管,火箭加微信,天价礼物就能约”。

笑贫不笑娼,直播何尝又比快手干净?

屌丝一片天,直播用户比饿了么/微信/京东低人一等?

5G时代的重点是“快”而非“便宜”,对于直播平台而言无疑雪中送炭,但对段视频之流来说,意味着技术方案的再次升级,将竞争对手大幅度甩在身后。

四、斗鱼的搜索机制并不好,但是搜索体验真的那么重要么?

我用斗鱼的搜索,不超过3次,房间名搜索、模糊搜索、主播名字搜索、关键词搜索,都没找到。

最后,是在分区里来回刷出来。

搜索不好,说明体态臃肿,犹如卖货郎不准小孩子问这问那,更不准一窥箱匣。

分区虽多,非我所愿,斯是敝爱,唯吾往之。

所以,我关注了30+个主播,我几乎不去看首页的推荐,玩了5年多,我居然不知道还有个[鱼吧]。

我都是打开app直奔[关注],看自己喜欢的主播有无在线,lol比赛、欧美电影、户外野食这3类足以囊括我所有的斗鱼沉浸所在。

足矣,这个痛点被满足了5年,所以不知[鱼吧]又何妨?不用搜索又何妨?

而抖音更甚,直接降低了搜素的优先级。

因为有咄咄逼人的推荐,打开app,映入眼帘的就是自启动的视频,1080P+的高清享受,适合懒人的竖屏立即体验模式,就像毫不含蓄的婚恋市场红娘一样,先带你一饱眼福再说,哪里管得上主动去搜索。

在抖音,搜索什么?

去kol化的UGC模式下,人人都是毯星,都可以尽情绽放,这是区块链的最好应用场景之一。

五、分享-裂变:用户从斗鱼主动分享的趋势成气候了么?

显然并没有。

你所收看的主播,代表着你的品位、癖好以及性格特征,本来就及其私密的偏好,遇到朋友圈、微信这类高强度的熟人关系圈子,势必要有所收敛。

你可以告诉你的朋友,你喜欢看斗鱼里的那个豆瓣8.0,片子都不错哦,但你没法主动去在某个时间点去做分享,因为流动的东西,容易逝去,而且多半情况下,你分享的是主播,而非所播的内容。

你更不会堂而皇的把你喜欢的一个热舞露脐,屡屡打擦边球的小姐姐突兀得展示在朋友圈里。

这一点,是斗鱼无法大规模在用户间形成裂变-病毒传播的原因之一。

你在抖音上发现个好玩的小姐姐,会来回看两遍,加关注,分享出去,无伤大雅嘛…6~15s左右的小段子,乐一乐就得了,忽视了也不用爬楼,还有下一波,毕竟,刷微信和朋友圈的时间,也是碎片化的。

更有甚者,还去微博上人肉!

为什么?

因为猎奇的心无法满足,如果说主播都是挂着牌匾的李师师,抖音网红则是半掩琵琶半遮纱的商女。骨子里的劣根性,在今日西装革履而又道貌岸然的社会里,肆意精彩地上演着一出出好戏。

社交圈里的小视频,微信何尝不想做呢?

9.0的某个版本,甚至将拍摄功能置顶于对话框主界面,俨然如今朝的小程序,地位不可谓不高,优先级不可谓不重,然而,草草了事,匆匆下线。

这个需求,现在被抖音很好满足了,这叫做,别家产品满足你家用户的需求,微信能不封杀么?

微信的这招,不够大度,雅量不足,说个例子,佐证我的观点。

沮受劝袁绍“挟天子以令不臣”时,袁绍短视,不予采纳,为什么?

因为献帝是庶出,董卓所立,而袁绍是谁?四世三公的门阀士族子弟代表,他跟他亲哥袁术都是一个德性,看不起非嫡生子,当然袁绍自己也是庶出,所以作为关东军阀代表的他,对如何处理献帝格外敏感,毕竟他曾极力反对废长立幼。

今日之腾讯犹如彼时的袁绍,爱惜羽毛,不肯染尘,所以丢失了一块重要的旗帜。

所以现在看到微信去极力封杀这,封杀那的,情景一地鸡毛,性质实则不敢恭维。

因为现在的微信,定位不是聊天工具,而是生态圈,鱼虾沙泥俱不能容,何以是冈峦山原,无异于鹤汀凫渚。

最后,如果要问,我是微信,是否该封杀抖音?

该!不封杀,也得控制起来。

为什么?

不然要成为下一个刘备。

腾讯是要做中国的苹果,旧地主大户面临财主有圈地抢佃户的苗头时,必然会选择兼并与豪夺 。

如果要问我,抖音和斗鱼哪个刷得多?

Neither。

刷抖音失眠,失眠看斗鱼。

这世间有更操心的事,不是一顿火锅,或斗鱼小姐姐跳个舞,抖音海草舞能搞定的,比如房价。

 

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 作者正在考虑机会。。。微信 850053372,哪位是我的伯乐?

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  2. 抖音推荐机制你了解吗?

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  3. 喜欢斗鱼 就是喜欢里面的主播。而抖音和快手确实人人都是毯星,人人都想红。不知道孰优孰劣。

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