移动趋势报告:看看00后们如何用移动互联网

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2月10日消息,百度今日对外发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》。报告显示,持续多年的智能机人口红利将于2015年结束,行业格局固化。

报告称,老用户行为固化。在此背景下,正崛起的00后(主要指6-15岁的学龄儿童和少年)逐渐对移动互联网发展产生影响。作为全新增量的00后有着不同于老用户的行为模式和习惯,或成打破当前固化格局希望。

智能机人口红利将结束

国内智能手机普及率不断提升所带来的人口红利为移动互联网行业飞速发展提供基础的土壤,不过百度移动趋势报告显示,2014年国内智能机大盘增速已明显放缓,季均增长率仅为6%,而这一数字在2012年和2013年分别为36%和14%。

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经历持续的高速发展后,智能手机发展的瓶颈期已经临近,报告预计,这一持续多年的人口红利即将于2015年终结。与此同时,移动互联网的发展也进入了格局相对固化的阶段。

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BAT继续在移动互联网时代占据统治地位,甚至优势比PC时代明显。报告显示,在移动端TOP20的APP中,属于BAT的达17个之多,且这些APP在移动端所占据的媒体时长近60%。

在这种垄断、固化的格局之中,伴随着用户实时在网、生活服务需求旺盛、付费意愿提高等移动互联网的特征,“连接人与服务”已成为BAT的新战场。

报告显示,用户在移动端的付费意愿高于PC端,尤其是在生活服务方面。而在该领域,BAT“埋伏”已久。从数据来看,相较一般独立生活服务APP,以手机百度、淘宝、微信为代表的BAT超级APP 无论在使用频率、留存率还是资源丰富度方面,均处于领先地位。

新用户构成:00后将挑大梁

固化的格局之下,移动互联网依旧生机盎然。报告显示,新增的智能机用户中,50前和00后这“一老一小”的比例正在快速提升——整个大盘中,50前和00后占比分别为8%和13%,而在新增用户中,二者的占比达到15%和18%。

报告称,长期以来,无论是智能机还是APP的研发、推广,大多瞄准年龄段居中的这部分群体。“一老一小”或将成为红海中拼杀的从业者的希望。尤其是00后,其使用时长是50前的1.2倍,应用下载量是50前的2.7倍,蕴含着极高的商业潜力。

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根据申万研究此前发布的调研报告,一方面,出生率剪刀差变大——00后同期出生率较95后下降41%、较95后下降20%,另一方面,00后正值中国人均GDP持续攀升、进入文化产业繁荣期的阶段,该群体正全面进入成长红利期。对于从业者来说,把握好新增用户红利,尤其是00后红利,将是从当前固化的格局中突围的关键。

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报告发现,00后是“多屏一代”——生于移动时代的他们从小便习惯在智能机、平板和PC等多屏设备之间切换,对跨屏使用的需求尤为强烈。

学生的身份使得00后在周末、考试前后以及寒暑假等时间段呈现出不同的行为特征,例如考前卸载APP,考后再装回来。这种震荡效应使得移动产品的运营需要进行相应调整。而另一方面,作为“小鲜肉”的他们对年轻化品牌的关注度高、对新鲜应用的接受度强。

报告称,更值得重视的是,00后使用语音和图像搜索的意愿远高于其他群体,几年内语音和图像或将超越文字成为00后使用移动搜索的主流方式。对于从业者来说,紧跟上述趋势将有望在未来的移动互联网发展中把握住00后这一不断增长的用户群体。

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00后更愿意尝试新鲜应用和技术

相比行为特征趋于固化的“前人”,00后已被打上“尝鲜先锋”的标签。据报告统计,00后关注的手机品牌更加年轻化,他们偏爱国外品牌和小米、魅族等新型品牌。

00后使用的手机品牌却与大盘并无明显差异,其中理由难以言明,或许是因为即使小鲜肉们倍加关注,但买单的仍是70后、80后的家长,经济无法独立的生活使得他们身不由己。

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除智能机以外,00后用户更喜欢尝试新鲜、长尾应用,下载该类应用是大盘的1.3倍。

00后对新技术的接受能力更强也更愿意尝试,比如在移动搜索方面他们就更崇尚“懒人搜索”,2014年新崛起的语音和图像搜索就是他们最爱用的。

从数据来看,移动搜索整体用户中00后以近17%的占比,贡献34%的语音图像搜索请求。

学生党身份引发夜间效应

00后目前都是小学一年级到初三的在校学生,行为上与无数前辈在学生时期的表现十分相似。首先,00后偏向于使用办公学习、游戏和音乐类的APP。由于学生的日常生活比较单一,正所谓劳逸结合,00后课余精力除了复习上课所学内容,同样需要娱乐来缓解疲劳。

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其次,受学生作息时间的限制,00后行为特征出现两大规律性效应:夜间效应与周末效应。

随着智能机普及,00后主要娱乐集中于移动互联网上,00后手机的使用时长大部分在晚间释放,且于周末大增,主要涉及娱乐类应用,包括游戏、在线视频等。

 

来源:创业邦

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