大V都说2024年别碰抖音了,我以身犯险了一下······

0 评论 724 浏览 3 收藏 10 分钟

许多人都说现在抖音不适合新手起号,那事实真的是这样的吗?作者亲身实验了一下,让我们来看看最终结果吧~

我从2023年12月1日开始做自己视频的时候,就有人建议我主攻小红书,或者主攻视频号。我也看到很多大V天天说,2024年请全面放弃抖音,2024年请all in 视频号。

作为一个前国服杠精、作为一个5次0-1跑通千万级GMV项目的全域运营操盘手、作为一个想用自己的案例讲自己的故事的创业者,我以身犯险了一下,花了近一个月时间,做了2组对照实验,总结出几条对2024年公域运营、以及做IP本身的思考。

当然,如果你指望我提供点什么一飞冲天的技巧,或者一夜爆红的秘籍,那以下的分享可能不适合你。

以下是我略显主观的实验过程~

发前思想包袱抖了一下,这么真实的把自己的并不怎么完美的过程发出来不怕光环碎掉吗?嗯,有风险。但是真金不怕火炼,哈哈~

合伙人问,不怕被同行惦记搞小动作吗?额,我保证不违规先,然后适当打码。

一、前情回顾

我在创业之前一直是全域操盘,我之前坚持的是:

  • 摆地摊逻辑,就是保证自己永远出现在有目标用户的地方,尽量抢占该垂类关键词的第一、然后做到行业第一。
  • 不主看播放量和粉丝增长,主看私信和咨询数以及该账号的产单数。做IP出名是一个长期且不确定的工作,但项目操盘、创业赚钱永远是当务之急。
  • 全域运营的秘诀是先建立根据地,再打游击战。即根据自己团队、产品以及IP的调性选择运营平台的权重,尤其是0-1期间,先积累起势能更重要。

我起号期就同时开始商业变现闭环,后期随着时间积累和其他运作,影响力也随之起来。

2021年操盘的0-1项目某平台数据(无投放)

2023年操盘的0-1项目某平台数据(无投放)

但是切换了赛道,变换了角色之后,噪音也多了起来。说实话,我有一点动摇,于是我做了个实验~

二、数据分析

我选定的平台是B站,抖音,小红书,视频号。虽然我内心的平台权重如下:B站>小红书>抖音>视频号(根据起号周期、回报周期以及自身调性排序),但是这个猜想适不适合现在的知识付费赛道还需要验证。尤其是,在大家都说抖音不好做的时候,我觉得反而要以身犯险、想要一探究竟。

实验结论:抖音真的没有想象中的那么不友好,B站、视频号和小红书也没有想象中的那么友好。

视频都是在2月份临近过年时发布的,同样的不讨喜的选题、不蹭热点、不挑起对立的横屏视频,截止目前(近2周时间),数据反馈如下:

由于都没有实际的产出,所以只有这样的虚荣数据指标。

结论:

  • 成熟的UGC平台,观众的互动习惯被培养的更好,除了视频号。
  • 成熟的UGC平台,对新号和多样性的包容性更强,比如抖音。
  • 对内容越挑剔的平台用户,反而更有独立判断能力和学习意愿,比如B站。

所以,我接下来的短视频运营重心是B站+抖音>小红书>视频号,继续沿用之前的摆地摊逻辑。只是B站这个好几年的老账号,实在是有点拉跨,我怀疑是不是被僵尸了。

三、我的思考

1. 别管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫

做个人IP与摆地摊逻辑冲突吗?在实验前,我听了太多噪音,比如做IP的短视频和摆地摊的短视频逻辑可不一样;不要想着一做账号就变现,要先出名;不要想着发一条视频就有效果,要先出圈;操盘手是没法做好自己的IP的,做机构账号跟做个人的可不一样等等。听得多了,加上行动没跟上,也会有点怀疑自己是不是过于自信了。

于是我按照大V的标准做了如上(二)的一组视频,与12月份我最初做的一组视频做了对比,数据如下:

结论:

  • 为了做IP而去做IP更难,为了创业去做IP反而简单。99%的IP离开产品一文不值,所谓的出名也只是一厢情愿或者昙花一现。
  • 实践是检验真理的唯一标准,继续坚持自己的经验去精进就好。放弃对虚荣指标的追求,放弃华而不实的形式主义,坚持成功经验,坚持步步为营,坚持不断迭代。
  • 永远不要掩耳盗铃,播放量、粉丝数用处真的不大,吹牛的时候做下点缀挺好。
  • 对于一个畏惧镜头、从来不曾口播的i人操盘手来说,我觉得还好,且进步空间还非常大。有人可能会说你数据不好,我想说我做哪一个项目前期数据都不好啊,我只要保证我明天比今天更好就好了呀。

2. 与其迷信大V,不如多关注用户

整个1月份,我闭关学习,学了很多短视频创作方面的课程,各式各样的,学的越杂,越容易忘记自己。我在2月份开始行动后,渐渐又找到了自己。我越发觉得,我的短视频创作风格应当遵循的是内容逻辑>黄金3秒>内容形式>剪辑形式>画面布局。

春节前,金枪大叔在抖音搞了一个cue素人的布道活动,给素人支招,第一条视频发“自我检讨”、第二条视频发“我的初恋”等等,他的内容逻辑是建立在他的“出名系列”上,的确很合理,很适合“素人”。一时间,抖音遍地“自我检讨”。

于是也有人给我建议,让我“自我检讨”,说不定就被金枪大叔点名后就出名了。我想了想,觉得还是不适合我。原因见上1条,没有错的内容逻辑,只要你用你的经验拿到过更大的结果,那就先去复制一遍,直到瓶颈。而且,是时候关闭噪音,更关注自己。

3. 乾坤未定,你我皆是黑马

在2月份我做抖音之前,说实话,心里是有一点嘀咕的。一个是自己思想包袱有点重,没有露过脸,还有一定的镜头羞耻感,写自己的脚本还是需要摸索;二是担心自己看到恶评和恶意会情绪不佳;三是铺天盖地的天下已定、抖音已死的论调;四是无形中会对比那些早年创业吃到红利、功成名就的创业者,更显出自己的弱小。

但是,当我放弃空想,脚踏实地去做事的时候,虚弱感消失了。人啊,总是会高估一年的成就,但却忽略3年达成的高度。不妨放下担心,就和3年前的大V小时候比一比,随时迭代,随时颠覆,无愧于心就好。

乾坤谁人定?黑马岂非吾?

以上。

本文由 @是清音啊 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!