车模扮乞丐的营销炒作,到底好不好?

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车模扮乞丐抵制上海车展取消车模的消息忽然之间引爆了,各大网站毫不吝惜的把最好的位置贡献出来,估计幕后策划者会开心的不得了。

因为有客户端的推送,简单的看了一下图片,之后就发现了营销推广的痕迹。好吧,一个瘦身产品能做成这样的炒作,也真不容易。

从一个明眼人就可以看出营销事件的话题,上了各大新闻的头版来看,咱们媒体的内容匮乏也确实可见一斑。此点并不排除运作者的商业化操作,但是从转载、头条等推荐上,很多媒体也都是跟风报道。

此事件的炒作能说是成功吗?

从事件引发媒体报道、关注度上来讲是成功的,至少算做一个大事件了。

从营销上呢?这方面就要看事件对品牌的转化有多少?有多少人会因此关注到一个做瘦身的品牌呢?怎么能把色叔叔的目光从美女身上移开,这个确实有难度。

如果判断营销的成功转化是关键,这方面要看后期的销售情况,此处我们就不点评了。

但是这样的炒作真的好吗?看过这个炒作之后,我们还是否记得2014年的两个类似的炒作,一个是“地铁脱衣事件”、一个是“身体旅行”,(两个事件我都有写相关文章,可以阅读)前者是植入一个O2O洗衣品牌,不过大家真心没记住你。后者是一个社交网站,这个大家真的记住你了,也因此断送了这个产品的前程,遭到了查处,得不偿失。

我们先说这个事件引爆的缘由吧,这方面可以思考与借鉴:

1、矛盾点:这个事件的矛盾点是上海车展取消车模,引发了车模们的失业,就这个矛盾点本身就是社会所关注的,确实因为车模与车展的关系引发不小的争论,我的一个朋友是汽车媒体的,他说今年车展除了没有了车模,也少了拿着长枪短炮的色叔叔,那些人就是去拍美女的,车展清净了,矛盾的话题来了。这个事件正是以此为背景,确实起点够恰当。

2、反差性:话题中提到车模失业、美女与乞丐,这都是极具反差的,看点自然在美女如何扮乞丐装束上,这种“行为艺术”的表现上会引发关注。

这个样的营销,到底好不好?

首先,方式老套:这里仅表达我的观点,这种营销已经过时了,炒作话题、点子营销等等都是一个时代的产物,确是车展上把干露露捧红了,但是不是做一个冲突的话题就是卖减肥药的。

再者,潜在风险:这是一套剑走边锋的招式,稍有不慎就可能伤到自己。好在这个营销事件不是太有争议,也没有引发什么骚动、骚乱,不过也不排除上海车展官方与发起者之间的较量,有时候营销被拆穿了反而不好,模特抗议这件事情,从新闻点上看还不错,好像是代表了大多数人的利益,不过营销推手在幕后的营销目的,就会令人觉得不合时宜。

营销到底要做点什么,才可以把自己的宝贝产品卖出去,或者让更多人知道?

除了广告、事件营销之外,如果不通过这样的炒作怎么让人知道我们的品牌呢?

回想一下可口可乐玩过卖萌营销、猎豹浏览器玩过抢票、一号店玩过吉尼斯纪录卖进口牛奶、京东玩过奶茶妹妹或者西红柿门事件……总之做事件营销,如果你想藏在背后,仅仅做植入,但是策划者有欲说还休,害怕不暴露的太明显,大家不知道,可是你这样做,看官们就买账吗?

很多事件是从本身上成功了,或者成为津津乐道的饭后谈资,但是对于品牌影响几何,唯有自己心知肚明。

营销不易,且行其珍惜。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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