看脸时代,美颜类应用有多少前途可期?

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在这个全民自拍,人人PS的时代,都说视频是除了线下见面之外,唯一可以检验真容的方式。然而手机QQ最近推出的美颜功能却告诉我们,视频也变得不靠谱了。而视频美颜功能的发展,代表的是中国一种最独特的经济——美颜经济的兴起。在市场喧嚣的背后,美颜经济最终将走向何方,“她”的前途又在哪里?

美颜经济其实是对“她经济”的觊觎

美颜类工具早在2006年就已经兴起,彼时《美图秀秀》尚未崛起,整个市场被《光影魔术手》统治着,然而这一景象持续时间不长,《光影魔术手》很快便在市场竞争中沦为了边缘产品,而《美图秀秀》却一路过关斩将,成为了这个市场的主导者。而真正让美颜类应用走向巅峰的原因主要有两个,一个是自拍神器的火爆,另一个则是移动互联网的快速发展。

在这样一个时代背景下,以《美图秀秀》为代表的各种美颜APP遍地开花,让整个市场看起来一片繁荣。从表面上来看,这仿佛是一个典型的马斯洛需求层次论,是实现人们自我满足、自我成就的过程。然而如果我们结合整个互联网的发展来看,就会发现,这背后其实暗藏着的是对“她经济”的虎视眈眈。

前不久马云举办的女性创业者大会透露出一个耐人寻味的信息,那就是整个淘宝平台下的女性创业者数量以微弱的优势超越了男性。如果我们把范围再扩大到社交平台上的各类微商,以及聚美优品等其他垂直类电商一起来看,就会发现整个互联网市场上,女性占据了越来越重要的位置。

美颜经济的本质其实是“她经济”的一个表像反应,女性在整个互联网时代的消费力量是惊人的。所有的美颜类应用除了满足了女性甚至是一些大叔们的虚荣外,本质其实是希望通过这一简单有效的方式去获取用户,进而完成对她们的购买力的觊觎。

美颜市场的火爆带来了哪些变量

美颜的兴起从某种程度上说,改变了整个互联网基础生态,女性在整个市场中空前活跃起来,甚至有专家研究得出结论:互联网的性别越来越趋向女性化。而美颜类应用的兴起也间接的推动了社交网络的发展,对社交网络的活跃度以及内容作出了重要的贡献。然而与社交网络的高度活跃相比,为其提供内容的美颜类应用却有些尴尬——虽然收获了大量的美名,然而却始终有些像在为他人做嫁衣,可以说美颜类应用间接的繁荣了社交网络,却没有沉淀下真正属于自己的用户。

而整个市场的快速发展,也将对美颜市场的代表《美图秀秀》造成冲击。现今市场上美图类应用产品的功能也越来越趋向于同质化。而且美颜类应用有着一个天生的软肋,那就是功能单一,可复制性强。由于没有关系沉淀,面对一众跟风型应用,《美图秀秀》的市场份额将会被一步步的蚕食掉。

除了要面对跟风型应用的围攻之外,《美图秀秀》更多的威胁还来自于社交巨头的功能性合并,比如QQ推出的在线视频美颜。目前市场上所有的美图类应用大多还是属于单一功能性应用。以《美图秀秀》的出品方美图网来看,其为每一个应用场景都制做了一款APP,使得旗下的APP多达14款。产品线不断拉长,功能趋向单一化,将成为美图网为自己挖的一个最大的坑。

美图自身也感受到了市场中潜大的巨大威胁,于是选择了进军手机产业,然而这其实是一大昏招。美颜类应用完全可以从自己的专业入手进军相机产业,或者是学习LOFTER为用户提供照片冲洗和定制相框等衍生方面的业务。围绕着自身的产品属性去做外围沿展,而不是杀入一个完全陌生的领域。

美颜市场看似火爆,其实前景堪忧

我们通过分析美图网的发展来看,其实有两个非常关键的动作,一个是目前看似火爆的美颜手机,另一个则是2013年推出的图片社交应用《美陌》。美图网虽然拥有很大的市场份额,却一直苦于没有变现的渠道,于是不断的跟风市场,前有“美陌社交”,后有“美颜手机”。然而一个已经沦为了边缘产品,另一个也前景堪忧。美颜手机企图做成手机界的自拍神器,然而它毕竟不是一款纯粹的自拍神器,没有办法将所有的资金投放在拍照功能之上。而事实上国内手机市场早就已经是一片血海,各厂家都已经在谋划进军印度市场。

美颜进军手机市场,让美图网一下子出现了四种敌人:一众国产手机厂商(其他三种敌人分别是:各种跟风型APP;社交巨头的功能性合并;以《IN》为代表的图片社交应用)。而美图网必须要面对的事实是:目前各类美颜应用的效果越来越强大,与性能好的手机搭配,拍出来的效果完全是可以秒杀美颜手机的。

其实在整个美图网的“挣扎”背后,我们可以看到的是一众美颜类应用的迷茫——虽然拥有巨大流量,为整个社交网络提供了大量的内容,但仅仅作为一个工具类的应用,是没有办法沉淀下真正忠实属于自己的用户的。

写在最后

整个美颜市场其实到处暗藏危机,图片类社交应用将会成为除社交巨头功能性合并之外最大的敌人。移动互联网的本质是用户关系的连接,美颜类应用如果不能快速转型,最终将会被市场给淘汰掉。而且美颜类应用其实更像是一款工具性产品,图片社交才是属于美颜应用真正的未来。

#专栏作家#

艾瑞克,微信公众号:艾瑞克自留地(ID:zwlp520),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察员。自06年起持续关注互联网行业发展,对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知,长期混迹于各大新媒体,发表一些浅知拙见。

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评论( 1

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  1. 这是什么哪年的鬼文章。。美拍是美图秀秀旗下的你不知道么。。

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