披上阿里外衣的新浪微博,怎样重建它想要的新商务生态

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摘要:从用户规模上看,新浪微博拥有5亿用户,阿里巴巴也有数亿用户,这次合作创造了中国互联网史上涉及用户规模的纪录。从公司规模上看,阿里巴巴与新浪的战略合作,也是中国互联网史上公司资本合作中规模最大的一次

新浪微博+阿里巴巴,催生怎样的平台?

 

从去年开始,新浪微博和阿里巴巴及百度之间的传闻就不绝于耳,今天这块石头终于落地,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份,同时阿里巴巴与新浪微博展开全面战略合作。

从用户规模上看,新浪微博拥有5亿用户,而阿里巴巴旗下产品拥有数亿用户,这次合作创造了中国互联网史上涉及用户规模的纪录。而从公司规模上来看,阿里巴巴与新浪的战略合作,也是中国互联网史上公司资本合作中规模最大的一次。

这么大的规模,阿里巴巴和微博能够做什么?双方的合作又能催生怎样的平台?

 

大数据挖掘的巨大潜力

 

对于阿里巴巴和新浪微博合作带来的海量用户、巨大流量,以及可能为微博精准广告、商业化等方面带来的机会,相信会有大量的分析,这方面不做过多讨论。

在阿里巴巴和新浪微博这次的合作中,有一个细节非常重要。“双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。”

这句话虽然未揭示微博和阿里巴巴数据合作的具体细节,但未来微博和阿里巴巴对于用户账户及用户数据的打通显然已成定居。

让我们来看看用户账户和数据打通可以做什么。

新浪微博的数据主要基于“人”。即围绕用户的社交关系和兴趣、话题展开,用户在新浪微博上关注了谁,发布和参与了什么话题,给自己打上了什么标签。

阿里巴巴的数据则更多的是基于“物”的概念,用户在阿里巴巴买过什么商品,浏览过什么商品,消费水平和消费习惯是什么等等。

一旦新浪微博和阿里巴巴的数据打通,即新浪和阿里将可以对用户进行全面的分析,不仅可以知道你买过什么,你的粉丝正考虑买一件新衣服,你和你的朋友正在微博上讨论旅游,你参与了一项PM2.5的调查等等,全部一清二楚。

在大数据的分析下,除了精准广告,精准内容和信息的推送也成为可能。你在淘宝上购买了机票和酒店,微博就可以推送给你相关城市的天气、话题。而你的微博好友在淘宝上最经常光顾的店铺,也可能成为你微博主页中推荐关注的对象。

这显然是个很好的愿景,当然也要付出巨大的努力。如果成为现实,不论是微博和阿里巴巴的用户粘性和活跃度,显然都将得到巨大的提升。

吸引更多的用户,就能赚到更多的钱,这个就不用再解释了。

 

中小企业的春天

 

除了导流量、数据打通推送更加精准的内容和商品,新浪和阿里战略合作还能做什么?

阿里巴巴旗下的淘宝拥有数万家商户,新浪微博则宣称拥有超过30万企业微博,这两个平台的合作,显然将形成一个巨大的基于电子商务和在线支付的平台,而基于这一开放平台的生态体系,将衍生无数商业机会。

假设一下,如果新浪微博和淘宝能够双向提供一键开店,或者一键关联的服务。在新浪微博的30万家企业都能直接接入淘宝或者天猫,使用淘宝的支付宝进行结算,那新浪的企业微博就不再仅仅是一个品牌展示和CRM的平台,而形成打通了品牌营销、用户沟通、支付购买的营销闭环。

反过来,无论是天猫和淘宝,存在一个永远无法回避的问题——大品牌和淘品牌乃至中小商家对于流量、资源等稀缺位置的争夺,每天淘宝上新开店的商家和死掉的商家一比,完全不是一个数量级。

怎么给处于长尾位置的中小商家导入更多的流量?怎样保证淘宝平台的吸引力?在移动互联网时代怎么解决淘宝的广告位?这些问题相信阿里巴巴一直没有想得太清楚。

但有了微博,这些问题似乎很快就能找到答案。微博与生俱来的人际传播及口碑传播特性,不仅可以降低中小商家开店的门槛,同时其基于信息流的呈现方式和用户集中于移动端的特点,则可以帮助阿里巴巴在在移动互联网时代的商户推广、广告解决方案等方面提供极大的帮助。

除了这些方面,微博和阿里巴巴的合作还有很多可以挖掘的方向,比如搜索。。。

当然,可以做的方向很多,但只要做好这里面的任何一个方向,微博和阿里巴巴的未来就不可限量,移动互联网时代的市场竞争格局就将改写。

来源:钛媒体

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