好物圈:无好物,哪有圈!

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微信好物圈的推出已经过了大半年,它的发展现状究竟如何呢?它是推出真的有达到让人称赞、让人惊艳的效果吗?让我们来仔细看看本文的体验与点评吧。

微信内的任何一次改版或者小功能的发布,都会被外界各种神话成风口、机会,或解读成微信对行业的威胁。

其中好物圈的推出,也同样得到了这样的待遇。但时隔半年,情况如何呢?

一、多次改版  是创新还是毫无头绪?

微信在18年9月份内测“我的购物单”,19年1月份才正式官宣。

到了3月份也许的确觉得“我的购物单”这个名字不仅土,而且似乎对想做的事情太有局限。便更名“好物圈”。

相比于更名,整个产品的页面更换则更加勤快。

页面频繁更新:虽然没有实时关注,但印象中和网络已有的截图,至少不下6版本。

图:好物圈其中四版

功能频繁改动:就拿其中最重要的圈组功能为例:

  • 5月19日前用户可以组建10个
  • 5月20日后用户只允许组建3个
  • 而在7月份改版中,长期不活跃的圈组被收回
  • 8月份再次使用时,用户已经无法自主创建圈子,只有获得微信发放的邀请码才可以。

因此,从最早定位个人与社交网络信息分发工具,到类似于小红书一样的种草社区,再到社交关系平台,好物圈到底是个什么圈?也许需要他们还在摸索。

二、有好物  真愿意分享吗?

微信曾又称好物圈是基于社交关系的好物推荐圈子,供用户分享喜欢的商品、书籍、影音等,但这一切真如微信所愿吗?

大家买过:好物圈之前有过一个大家买过的功能,完全理解产品的出发点。是想把朋友买过的再推荐给关系好的朋友,但是有想过用户的隐私的吗?

可大家最忌讳的计生用品,酒店等购买的其他私密商品就会被暴露了。幸亏当时没有放出用户名称。

为何分享:微信认为用户会自发分享,但其实大部分用户不是这样想的。

很多用户买的普通东西,根本没有分享炫耀的欲望。因为不想让别人知道我是在这个普通的店铺买的,原来价格这么低。

你有见过女孩子,把自己的淘宝购物车的商品都分享出来的吗?

大部分只有在买到贵的,稀有的,名牌的,知名的东西才会分享。而且相比于圈组内百号陌生人来说,朋友圈分享所获得的认同感,羡慕感来的更直接爽快。

何况朋友圈的这种分享不是推荐大家买,而是告诉大家我买了,拥有过。

朋友圈已经满足了用户推荐、评价,分享、炫耀等功能。加个二维码或者评论加个链接就能解决。

三、好物圈 无好物

尽管微信想帮助用户过滤朋友圈,微信群的杂消息,为用户提供一个无需太多判断就能找到靠谱好物的地方。但是,好物圈真的有好物吗?

1. 入口深

首先最直接的就是,好物圈的入口相比于朋友圈、微信群、小程序真的是太深了。

比隐藏在微信支付九宫格的唯品会,蘑菇街还多了一步操作。

用户一旦退出,重新进入还很麻烦。

2. 圈子少

最新版的好物圈提供了1556个圈子(发稿前)可供搜索,天涯记录过,两天只增加了4个圈子。可想拿到邀请码自主创建圈子的人少之又少。

另外新用户在进入好物圈时,官方提供的精选圈子也才6个而已。

尤其想吐槽的是,用户想要加入圈子,完全需要自己凭感觉输入关键词搜索!

没有质量高,热门的圈组推荐,很多搜索也无法满足要求。

3. 内容少

由于圈子需要自己搜索加入,如何没有加入任何圈子,就无法获得任何内容。

而且在朋友在看的“物品圈”,内容也极少,因为几乎没几个朋友会用。

在随手加入的一些圈组中,近期更新的内容都是3、4天以上,连圈主本人都懒得发。

4. 人数少

尝试搜索加入了很多圈组,都在百人左右,只有极少数圈组关注人数过千。但里面更新的内容也很少。

5. 好物少

圈子虽然不多,但至少还能搜索找到一些,但进入圈子以后,真正想找到好物却很难。

不仅推荐好物的步骤很麻烦,而且分享了也没人看啊!因此可想,真正通过好物圈买东西的,会有几个的呢?

另外想说的是,各种KOL种草就是为了博名博利,而在好物圈一无名二无利,圈组用户也不能互加好友。

而若真想获得利益,类似淘客,自己朋友圈直接分享锁佣的二维码或链接,亦或是自己建一个微信福利群,更简单直接,还能直接链接粉丝。

还有个场景想说的是,大部分用户真的薅了要毛,或者买了件好东西。上班闲聊时就已经推荐完了,而闺蜜直接小群里或好友一对一发完了微信。

四、好物圈 广告圈

任何内容平台只要不审核,都无法避免广告的侵占,好物圈自然也是。

1. 容易沦为微商用来发广告的地方,尤其是目前各个社交电商平台的推广者。

2. 是沦为个人为自己公司产品等打广告的地方。

这也许是好物圈取消了朋友推荐和圈组创建功能限制的原因之一吧!

3. 改变后的圈组,分享好物只有圈主推荐之后才能展示。

这不仅打压了发布者想获得点赞评论的快感,而且圈组的内容迟迟无法更新,也让圈组沦为圈主个人广告圈。

当然这种打广告也不长久,主要是因为销售转化率和微信朋友圈相比差太远,没人看没人买,没必要浪费时间经营。

五、好物圈 何处去

虽然好物圈一再改版摸索,不知微信是如何定义好物圈的。

但个人认为好物和圈子还是有区别的。既想卖好物,又想建圈子,有点难。

1. 严选好物推荐

既然想推荐好物,微信还不如做个严选,自己来定标准,推荐一些好物。相信京东、蘑菇街、唯品会这些成熟的平台里面精选出一些好物很简单。

2. 好物内容平台

好物圈肯定不止想做纯商品,包括旅游,美食,书籍等都算好物。

好去处,好玩的,好吃的,好看的,好用的等美好的东西,好物圈其实都想囊括在里面。

若是如此,不如直接邀请一些分享达人入驻,或对接一些生产内容的机构。

本来现在微博、小红书上很多达人其实都是机构号。这样既保证内容专业性,丰富性,可读性。

3. 功能重复没有利益

之前已经说过,现在的好物圈由于产品功能定位不清晰。

所以这个功能和小程序、微信群、朋友圈、微社区、在看都有冲突,入口深,使用不便,无意义内容。

当然对于圈主或者用户来说,没有任何利益激励,也无法获得及时的满足感。

因为好物圈要去思考,如何让用户愿意来分享,分享了能得到什么。哪怕是即时的满足感

(截止发稿前,作者分享的内容,还没得到圈主推荐,无法查看)

4. 微信群好物功能

说实话,我并不看好好物圈能做成一个和小红书相媲美的独立产品,但我觉得这个功能,可以单独拿出来给各个KOL或微信群主。(类似微信群可以新增了多位管理员)

虽然微信正在内测,向一部分公众号博主推荐了该功能。但并不是在微信群,这样做,反而让粉丝离博主越远。用户脱离了博主的微信群,公众号,小程序。

其实各个KOL、平台都有自己的粉丝微信群,都会在群内定期分享推荐商品。但如果买东西很容易被打扰,影响群内环境,体验也不方便。

还不如在微信群中增加一个功能,群主好物或者群主推荐(当然这个名字群主可以自己定义),可以支持直接跳转已经有的商城(小程序),或者就像现在这样,群主自己上传商品,做精选推荐。

这样,不仅方便了群主,而且转化效率更高,不需要用户去爬楼,群内的用户也可以支持推荐。

5. 吐个槽社区 无人吐

好物圈在我的页面有个吐槽社区,但是都是1、2个月前的吐槽记录,说明用户都已经不想吐槽了。

另外在吐槽社区有个关于商家如何入住,答案是让商家自行获取接入文档,想问有几个商家懂技术呢?(但我想说,商家目前接入也无意义,用户少,搜索推荐的流量也不好好到哪里去)

总的来说,从好物圈上线这半年以来,并没有像小程序、看一看等产品那么火爆,核心还是团队没想明白,这个产品到底是干啥的,解决了用户什么痛点。每天数百万以上的流量完全是浪费了。

那么好物圈,接下来会做成什么样,我们拭目以待,但可以肯定,要想出彩,还有很多路要走。

 

作者:娃哈哈大叔,前网易、fotile员工、创业公司核心成员。

本文由@娃哈哈大叔 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议。

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