新媒体帝国版图之阿里巴巴

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BAT三巨头通过自营或者投资方式涉足互联网全产业,坐拥中国互联网的半壁江山。俨然已经分别形成各自的“互联网产业帝国”。接下来,我们将通过三篇文章分别对BAT三巨头的新媒体帝国进行盘点。第一篇文章将给大家带来阿里巴巴在新媒体领域的布局。

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阿里巴巴

成立于1999年9月9日,总部位于杭州。2014年9月19日,于纽交所上市,创造美股最大IPO记录。目前是中国市值第二高互联网公司(腾讯市值约1707亿美元、阿里约1690亿美元、百度575约亿美元,记录时间2016年2月20日21时)。

2015年,全年总营收943.84亿,同比增长123.85%。全年净利润688.44亿,同比增长283%。

新媒体帝国

在新媒体版图中,阿里巴巴主要集中于媒体、影视娱乐、音乐、视频、文学、内容分发等领域。

媒体

传统媒体

2014年4月25日,战略入股《商业评论》杂志,创刊于2002年9月,中国第一本商业评论杂志。

2014年6月,有阿里牵头,5亿注资二十一世纪传媒,中国细分市场排名第一的专业财经商业类媒体运营企业。

2015年6月4日,以2亿美元战略投资中国最具影响力、品种最完整的财经媒体集团——第一财经(CBN)。

2015年6月23日,入股北京博雅天下传媒文化发展有限公司,旗下拥有《博客天下》、《财经天下》、《人物》三本杂志。

2015年12月11日,阿里巴巴以2.66亿美元收购拥有百年历史的《南华早报》。

科技媒体

早于2013年,阿里通过旗下的子公司就对科技媒体进行布局,是钛媒体、猎云网的天使轮机构。2014年战略入股虎嗅网,2015年10月,通过蚂蚁金服入股36kr。

虎嗅网作为业内从成立开始,一直都是该领域最具影响力的科技媒体之一,并于2015年9月成功挂牌新三板。

36kr起家于创业媒体报道,成立于2011年7月。经过将近5年的发展,36kr发展成为国内知名互联网创业生态服务平台。旗下服务包含:创业资讯、科技新闻、投融资对接、股权投资、极速融资等创业服务。

阿里巴巴在科技媒体领域的布局拥有绝对的优势。

跨界+链接

2015年3月,阿里巴巴联合财讯集团、新疆,共同打造“无界传媒”。包括无界新闻、无界智库、无界新辉大数据、无界基金和无界新盟文化五大板块,做一家有温度的智能媒体。

2015年10月28日,阿里巴巴与四川报业集团联合成立“封面传媒”。主打新闻客户端,以网站为基础,涵盖微博、微信、视频、智库等。

2015年,一直被唱衰的传统媒体纷纷行动,传统媒体寻找实力雄厚的互联网企业强强结合是最佳的选择。作为中国互联网的“巨无霸”之一,成为众多传统媒体的合作的最佳选择对象。“无界传媒”和“封面传媒”分别都是财讯集团和华西都市报与阿里巴巴结合的产物。

2016年,跨界+链接将是传统媒体的发展主题。

影视娱乐

2014年6月24日,阿里巴巴以62.44亿港币收购文化中国的交易完成,成为“文化中国”的第一大股东。同年8月份,“文化中国”正式更名为“阿里影业”。

2015年11月4日,淘宝电影和娱乐宝以5.2亿美元注入“阿里影业”。就此,阿里影业形成一条以互联网为核心驱动,打造一个拥有粉丝经济、投融资、内容生产制作、宣传发行和院线服务平台的全产业链影视娱乐平台。

PS:为了打造全产业链,为此阿里影业全资收购了中国最大的影院出票系统提供商之一的粤科软件。

阿里影业成为阿里打造影业生态图基石,在此基础之上,阿里巴巴以资本的形式分别成为光线传媒、华谊兄弟、博纳影业的股东。

为了扩展IP布局版图,阿里巴巴分别以不同形式将向上影业和芭乐传媒两家专注IP产出的传媒公司收入账下。

除此之外,阿里巴巴旗下公司——合一集团,在2014年8月28日,于北京举行发布会,正式成立影视公司,名为“合一影业”。

相对于BAT另外两家公司来说,阿里的IP储备量处于劣势,但是阿里影业和合一影业的强强结合,至少可以保证阿里在影视娱乐领域保持竞争力。

PS:阿里在原创IP孵化方面依托优酷的原创视频具备很强的优势。

音乐

阿里音乐正式组建于2015年3月16日,由阿里巴巴旗下的“虾米音乐”和“天天动听”合并而成。2015年7月,资深音乐人高晓松和宋柯加盟阿里音乐。高晓松任董事长,宋柯任CEO。2015年12月29日,娱乐圈名嘴何炅正式入职阿里音乐,任首席内容官。

2016年2月11日,阿里巴巴1.95亿战略投资韩国最大的娱乐公司——SM娱乐。SM娱乐旗下拥有少女时代、EXO、super junior、F(X)等多支著名歌唱组合。韩流的影响是不是能够加大阿里音乐的影响力还有待考量。

市场份额和版权方面QQ音乐都占据的优势。2016年,阿里音乐如果想拉近与QQ音乐的差距,版权是一个很好的切入口。

除此之外,2015年4月,阿里还入股音悦台。在音乐MV分享方面具有绝对优势,对于BAT在音乐领域的混战,音悦台能起到的作用微乎其微。

视频

2015年11月6日,阿里巴巴以46.7亿美元全资并购合一集团。相对于腾讯和百度,阿里的优势在于原创视频领域,视频原创IP能够补充阿里在文学领域IP匮乏的劣势。

在直播领域,阿里巴巴通过合一集团把A站和火猫TV旗下。斗鱼TV是由A站延伸出去的,在加上合一集团本身打造的秀场直播平台——来疯。

在短视频领域,分别于2014年7月投资趣拍和2015年6月18日投资卡卡视频。阿里通过微博的间接入股美拍和秒拍,成为短视频领域的绝对强者。由于微博后面侧重于秒拍,如果阿里能亲自出手入股美拍,那阿里在短视频领域的优势将更大。

文学

阿里巴巴文学成立于2015年4月23日,由书旗小说和UC书城合并而成。主要负责产生业务将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主。

内容分发平台

UC

依托UC浏览器的市场份额基础,UC推出的UC头条,艾媒数据显示,2015年中国移动资讯行业活跃用户分布方面,UC以31.3%位于第三,与第一的腾讯新闻和网易新闻差距并不大。

微博

2013年4月19日,阿里以5.86亿美元成为微博的第二大股东。2016年,微博将拿出4亿扶持内容制作者们。由于微博战略入股今日头条,今日头条自然而然也成为阿里在内容分发领域的战线。

淘宝头条

2015年2月,阿里低调上线淘宝头条。成为大淘宝体系里面内容板块的补充,主要分为最头条、爱穿搭、数码控和大吃货四大板块。

自从上市之后,从阿里巴巴对媒体的出手频率和出手力度,可以看出阿里巴巴对网络舆论的把控度力度也有所加强,阿里的媒体帝国已经初具规模。

从业务体系上去看,阿里巴巴在媒体、文学、音乐、视频等领域各个大动作,并没有基于阿里自身的业务体系。视频领域的合一集团、阿里音乐的天天动听和虾米音乐、内容分发方面的UC头条号都是来自阿里对外部资源的整合。

从收购合一集团和UC的规律性来看,阿里会不会再次出手全资收购微博?马云一直有自己的社交梦,想打造阿里的社交帝国。除此之外,微博对阿里的业务体系具有很强的补充性。所以,有很高的机率阿里会对微博再次出手。阿里对微博再次出手的最大阻碍来自于新浪对微博的态度,从目前的市场形势来看,新浪放手微博的可能性非常小,如果阿里愿意付出足够的代价,也很难说新浪会一直抓着微博不放。

如果新浪一直抓着微博不放,阿里又铁了心要收微博。会不会有一种可能,阿里把新浪和微博都收了。这样既可以增加阿里媒体帝国的实力,又可以圆阿里的社交梦。还会因此造就一个中国互联网史上最大的收购案。

 

本文由 @马里奥(新媒体课堂,微信公众号:xinmeitiketang) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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